美(měi)妝護膚包裝設計

私人(rén)定制的(de)基因美(měi)膚計劃

2023-06-14 閱讀量760

背景描述


二三基因妍之蔲是一家新興的(de)美(měi)容産品品牌,之前産品都在B端市場(chǎng)銷售。現在希望通(tōng)過體驗套裝、個(gè)人(rén)定制套裝、修複面膜三款産品拓展新的(de)B+C端市場(chǎng)模式。可(kě)是如何定位消費者人(rén)群以及如何通(tōng)過包裝向消費者傳遞出23基因的(de)價值,讓C端消費者認知到這(zhè)個(gè)品牌。通(tōng)過溝通(tōng),品物(wù)了(le)解到二三基因的(de)獨特的(de)産品價值,通(tōng)過面部基因檢測從而定制化(huà)的(de)爲每個(gè)消費者定制其專屬獨有的(de)護膚品。千人(rén)千面,每個(gè)人(rén)都可(kě)以找到屬于自己的(de)那一款。


品物(wù)通(tōng)過美(měi)容院實地調研與店(diàn)長(cháng)的(de)訪談以及直接與消費者的(de)訪談,深挖消費者的(de)喜好。定義“三核心,三潛在”的(de)六類人(rén)群,繼而分(fēn)析什(shén)麽樣的(de)包裝能夠被這(zhè)六類人(rén)所認知同時(shí)所喜愛(ài)的(de)。

 

三套包裝,三套體驗場(chǎng)景


體驗套裝:層層精妙,無意識設計開盒使用(yòng)體驗 


通(tōng)過将用(yòng)戶使用(yòng)體驗動線和(hé)基因檢測定制工作路線的(de)拆解再組合,組合成全新的(de)開盒體驗。随著(zhe)一層一層的(de)打開,體驗裝的(de)一步步使用(yòng)也(yě)随著(zhe)完成。不需要複雜(zá)的(de)說明(míng)書(shū),簡單易懂(dǒng),不會造成任何的(de)閱讀負擔。在提取面部樣本也(yě)使用(yòng)了(le)印章(zhāng)的(de)形式,簡化(huà)了(le)之前通(tōng)過貼紙的(de)複雜(zá)使用(yòng)步驟。在使用(yòng)的(de)最後,取出面霜後,将整個(gè)盒子寄回即可(kě)完成面部的(de)樣本提取工作。


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定制套盒:輕奢簡約,盡顯品質生活


采用(yòng)獨特的(de)深色包裝,搭配金色的(de)燙金文案,高(gāo)端的(de)輕奢品質感不言自明(míng)。提取自基因的(de)雙螺旋圖案,更加突出品牌基因定制化(huà)産品的(de)的(de)特點。适宜抓握的(de)人(rén)機尺寸,同時(shí)兼顧了(le)視覺的(de)美(měi)感體驗。在這(zhè)樣及其有限的(de)空間内,妥當的(de)安排了(le)所有的(de)産品。合理(lǐ)的(de)利用(yòng)了(le)空間,同時(shí)又達到了(le)環保包裝的(de)要求。


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面膜包裝:想你所愛(ài),豐富你的(de)化(huà)妝台


面膜包裝采用(yòng)純色的(de)簡約包裝,既與現有的(de)化(huà)妝品風格統一,又提煉出屬于二三基因的(de)風格。獨特的(de)雙環型包裝,使面膜再取出後,精華液還(hái)可(kě)以再次倒在手上,讓精華液不會浪費分(fēn)毫。

 

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從無名新品到高(gāo)端品牌,從銷售型B端到認知型C端


圍繞著(zhe)基因定制化(huà)産品,難忘的(de)開盒體驗,方便的(de)人(rén)機體驗,爲二三基因設計了(le)一系列包裝。強調了(le)産品基因定制的(de)技術特點,同時(shí)像消費者傳遞一整套以消費者感知爲中心的(de)體驗系統,幫助二三基因完成了(le)轉型的(de)需要,獲得(de)了(le)良好效益。


私人(rén)定制的(de)基因美(měi)膚計劃(圖4)

私人(rén)定制的(de)基因美(měi)膚計劃(圖5)