品物(wù)公司爲知蜂堂品牌新定位健康的(de)減肥Bee計劃

　　背景

　　知蜂堂，中國蜂膠行業的(de)開創者，十年來(lái)專注于通(tōng)過蜂産品爲糖尿病人(rén)提供科學的(de)健康服務。希望可(kě)以拓展新的(de)市場(chǎng)進軍減肥領域，如何在減肥市場(chǎng)中發揮自己的(de)優勢占有一席之地。旗下(xià)的(de)蜂類産品線衆多(duō)，如何通(tōng)過産品的(de)布局和(hé)品牌的(de)搭建，向消費者傳遞健康美(měi)，健康瘦的(de)理(lǐ)念。

　　分(fēn)析

　　品物(wù)首先對(duì)現在的(de)肥胖人(rén)群進行了(le)分(fēn)析，現代人(rén)的(de)肥胖原因大(dà)體可(kě)以分(fēn)爲兩類：第一類是飲食不規律，三餐食用(yòng)不科學。第二類是食用(yòng)的(de)食物(wù)多(duō)爲不健康的(de)高(gāo)脂高(gāo)糖食品。而現在的(de)主流飲食減肥的(de)方式，要麽是像絕食或者單一飲食這(zhè)樣對(duì)于身體有害的(de)方式，或者就是絕對(duì)的(de)飲食控制：深酮飲食，科學健康食譜，普通(tōng)人(rén)難以實現長(cháng)期堅持。不健康的(de)方式和(hé)高(gāo)昂的(de)堅持成本，導緻減肥反反複複極易反彈。基于這(zhè)樣的(de)市場(chǎng)現狀，品物(wù)給出了(le)品牌的(de)新定位——輕松健康的(de)減肥Bee計劃，一個(gè)與傳統減肥不一樣三步走B計劃。

　　單品先行，大(dà)餐無憂

　　對(duì)于一個(gè)老品牌轉型，我們需要一個(gè)強勁的(de)品牌釘子定入消費者的(de)心智。而通(tōng)過研究發現，在減肥的(de)整個(gè)過程中，消費者減肥欲望最強烈的(de)時(shí)刻就是在飽食一頓大(dà)餐之後。既有著(zhe)對(duì)于自己行爲的(de)負罪感，也(yě)同樣有著(zhe)對(duì)于美(měi)食的(de)不舍情愫。品物(wù)提出大(dà)餐補救，減肥無憂的(de)理(lǐ)念。讓蜂産品中的(de)阻斷類和(hé)瓦解類産品率先上市，安撫消費者的(de)大(dà)餐過後減肥負罪感，達到品牌初次露出的(de)目的(de)

　　核心1+1，輕松吃(chī)

　　作爲減肥産品的(de)核心，倡導輕松減肥的(de)理(lǐ)念。沒有強制的(de)減肥計劃，而是通(tōng)過替代日常生活中的(de)正餐，達到減少不合理(lǐ)的(de)攝入的(de)膳食調理(lǐ)。代餐粉和(hé)代餐飲的(de)産品搭配，極大(dà)程度的(de)豐富了(le)口感。而豐富的(de)輔食低卡零食輔助搭配，讓減肥行爲從改變變成了(le)替代。減肥不再是受罪的(de)代名詞。

　　内調外養，美(měi)麗看的(de)見

　　減肥的(de)最終目的(de)是爲了(le)有健康的(de)體魄和(hé)和(hé)美(měi)麗外表。減肥效果的(de)不易察覺，往往使消費者喪失信心。而通(tōng)過第三系列的(de)産品，從内在調節因爲減肥帶來(lái)的(de)負面效益，讓身體始終保持一個(gè)健康的(de)狀态。通(tōng)過外養的(de)蜂類護膚品，從外在改善膚質。美(měi)麗看得(de)見，減肥有信念。

　　包裝

　　通(tōng)過規範字體、圖形和(hé)顔色，體現品牌的(de)時(shí)尚、專業以及食物(wù)屬性。對(duì)現有知蜂堂的(de)品牌PI的(de)沿用(yòng)，以及ICON的(de)運用(yòng)，增加了(le)品牌的(de)年輕屬性，更貼合目标消費者。通(tōng)過基本屬性、價值感、包裝體驗、物(wù)流倉儲四個(gè)維度考慮包裝形式，獲得(de)的(de)高(gāo)性價比的(de)包裝。

　　成果

　　通(tōng)過一系列産品線的(de)重新規劃，品牌的(de)重新塑造，以及新産品包裝升級。知蜂堂成功的(de)通(tōng)過新産品打入減肥市場(chǎng)，并且在消費者群體中普遍反向不錯。