阿裏/錦鯉生活品牌設計
項目背景
1、安全感缺失的(de)發展後期
現階段，社會經濟高(gāo)速發展，物(wù)質資源愈加豐富，國民生活水(shuǐ)平顯著改善，消費實力明(míng)顯增強。這(zhè)讓安全生長(cháng)于這(zhè)個(gè)時(shí)期的(de)90後，可(kě)以把更多(duō)精力放在自己感興趣的(de)事情上；但是，他(tā)們在以新生力量進入社會的(de)時(shí)候，卻沒有得(de)到足夠的(de)發展空間和(hé)良好的(de)生存秩序。
2、全球化(huà)中的(de)多(duō)元文化(huà)
全球化(huà)背景下(xià)，世界各國文化(huà)加速碰撞、融合，尤其是以歐美(měi)、日韓爲代表的(de)文化(huà)和(hé)價值觀深刻地影(yǐng)響了(le)中國的(de)青年一代。作爲成長(cháng)于這(zhè)個(gè)時(shí)期的(de)90後，他(tā)們的(de)三觀意識正在形成，更易接納多(duō)元的(de)文化(huà)。他(tā)們一方面逐漸開始具備強烈的(de)自我意識，要求登上社會的(de)舞台展現自我;另一方面，他(tā)們變得(de)更具娛樂(yuè)精神，一切事物(wù)都可(kě)以拿來(lái)被他(tā)們進行娛樂(yuè)解構和(hé)吐槽。
3、網絡重構的(de)新世界
過去十年，是中國互聯網快(kuài)速發展與繁榮的(de)十年。互聯網不僅改變了(le)人(rén)們的(de)日常生活方式，還(hái)衍生出全新的(de)文化(huà)與價值觀，爲人(rén)們重構了(le)一個(gè)不同于傳統社會的(de)新世界。網絡打破了(le)地域限制，實現了(le)信息的(de)全球化(huà)。
商業洞察
1、新生消費群體追求個(gè)性化(huà)，崇尚解壓放松
年輕化(huà)的(de)消費趨勢對(duì)商業空間設計的(de)影(yǐng)響是毋庸置疑的(de)，新新人(rén)類願意追求個(gè)性化(huà)的(de)新鮮事物(wù)，在快(kuài)節奏的(de)工作之餘，希望收獲簡單輕松的(de)享受。超次元、輕生活創意，明(míng)快(kuài)的(de)色彩和(hé)簡單的(de)線條以及具備強烈設計感的(de)家具能夠大(dà)幅增加空間的(de)多(duō)元化(huà)和(hé)個(gè)性化(huà)。
2、環境保護理(lǐ)念融入商業空間，可(kě)持續發展設計影(yǐng)響生活
減少碳排放，綠(lǜ)色可(kě)持續成爲時(shí)代發展的(de)基本要求。和(hé)自然和(hé)諧相處，尋找自然有機和(hé)空間的(de)結合，是未來(lái)空間的(de)發展方向；減少資源消耗和(hé)污染，選擇環保和(hé)可(kě)持續材料更直觀的(de)呈現方式。無論什(shén)麽方式，環保的(de)理(lǐ)念越來(lái)越被設計師們關注和(hé)重視。
3、數字時(shí)代賦能智慧空間設計
數字時(shí)代對(duì)人(rén)們現實生活的(de)影(yǐng)響，不僅僅停留在科技方面，數字化(huà)視覺呈現對(duì)空間設計也(yě)有著(zhe)新的(de)影(yǐng)響，數字化(huà)美(měi)學模糊了(le)現實和(hé)虛拟之間的(de)界限，和(hé)智能設備電器相結合，爲未來(lái)空間設計呈現更多(duō)的(de)可(kě)能。
把握時(shí)代發展趨勢，洞悉用(yòng)戶需求，強化(huà)自身思維方法，以專業的(de)實力和(hé)敏感的(de)嗅覺，去關注社會，關注用(yòng)戶的(de)情緒和(hé)行爲，實現卓越的(de)産品、功能、體驗的(de)空間設計。
——by設計師David
創新落地-錦鯉生活
品牌研究
錦鯉本是一種高(gāo)檔觀賞魚，極富觀賞價值，深受人(rén)們喜愛(ài)。發展至今，錦鯉指一切跟好運相關的(de)事物(wù)。錦鯉生活是一種風靡于互聯網時(shí)代的(de)生活型态，人(rén)人(rén)都能夠平等的(de)獲得(de)屬于自己的(de)幸運，品牌提倡品質生活，并以消費升級爲主導，爲目标群體帶來(lái)更有創意的(de)實用(yòng)新型産品。
品牌定位
錦鯉生活以85後90後年輕人(rén)爲主要目标客群，用(yòng)年輕“I”精神，映射年輕生态，精神物(wù)質雙重滿足，KOI=錦鯉=做(zuò)自己的(de)領袖，KING OF “I”，以自我爲中心，“取悅自我”的(de)品牌定位，倡導我就是自己的(de)領袖。
品牌理(lǐ)念
映射年輕生态，精神物(wù)質雙重滿足，創造以85、90爲主角，以自我爲圓心，圍繞“I”的(de)生活形态，I 由心聲、I 悅之誠、I 不釋手、I 呦驚喜和(hé)I 聊話(huà)題，五維立體化(huà)打造有話(huà)題有熱(rè)度有溫度的(de)品牌理(lǐ)念。
品牌視覺
品牌端，品牌視覺錘元素——錦鯉，“I”的(de)映射，取悅自我——品質、獨立、自我。以字體及抽象的(de)IP形象相結合，在傳播時(shí)将兩者緊密結合，同維輸出，可(kě)以降低傳播成本同時(shí)易建立品牌的(de)人(rén)格化(huà)調性，增強用(yòng)戶認知。運用(yòng)易識别的(de)形象系統，不斷叠代與延展的(de)文案、标志及輔助圖形，帶給人(rén)會心的(de)驚喜與诙諧，願意分(fēn)享傳遞幸運，給生活以儀式感與創意感。同時(shí)創意的(de)視覺感官與互動設計增加公共話(huà)題，塑造品牌形象的(de)自傳播能力。
