aigo愛(ài)國者産品pi規劃

aigo愛(ài)國者産品pi規劃

挑戰

當下(xià)的(de)電子數碼産品市場(chǎng)競争激烈，消費主體也(yě)在向年輕化(huà)轉變，用(yòng)戶更爲偏向時(shí)尚、有品質感的(de)産品。作爲老牌企業，愛(ài)國者面臨來(lái)自無數新興競争對(duì)手的(de)挑戰。愛(ài)國者希望能夠通(tōng)過重新規劃産品線，打造更爲适應于當代市場(chǎng)喜好的(de)PI系統，以赢得(de)更多(duō)年輕消費群體的(de)認同

結果

品物(wù)通(tōng)過精準的(de)市場(chǎng)研判分(fēn)析，結合愛(ài)國者的(de)品牌定位，爲其重新進行了(le)産品線的(de)規劃，并制定了(le)相應的(de)PI規範體系，使之更爲适應當下(xià)的(de)行業變化(huà)，讓品牌形象重新充滿活力，赢得(de)了(le)良好的(de)市場(chǎng)表現與用(yòng)戶口碑，再次成爲年輕人(rén)心中的(de)「國民好物(wù)」。

項目背景

愛(ài)國者aigo是一個(gè)專注于用(yòng)戶的(de)智能電子産品品牌，秉承“爲國民創造好物(wù)”的(de)品牌理(lǐ)念，對(duì)消費者需求不斷探索，追求多(duō)元化(huà)創新，通(tōng)過強大(dà)的(de)研發及創新能力，爲大(dà)家帶來(lái)更多(duō)時(shí)尚的(de)、潮流的(de)、有現代科技感的(de)、技術應用(yòng)快(kuài)人(rén)一步的(de)、高(gāo)品質且價格友好的(de)智能電子産品産品。當下(xià)的(de)電子産品市場(chǎng)中，衆多(duō)新品如雨(yǔ)後春筍般湧現，行業面臨著(zhe)較以前更爲激烈的(de)競争，在本次項目中，愛(ài)國者尋求品物(wù)進行合作，期望能對(duì)其旗下(xià)産品線進行重新規劃，并制定相應的(de)PI體系，以适應新的(de)市場(chǎng)變化(huà)，鞏固自己在行業中的(de)強勢地位。

商業洞察

一、消費市場(chǎng)變遷催生年輕化(huà)新需求

從電商消費電子的(de)絕對(duì)GMV貢獻來(lái)看，90後消費族群與80後消費族群對(duì)整體行業的(de)貢獻旗鼓相當，但從近年來(lái)，GMV開始呈現向左偏移的(de)态勢，90前占比逐步降低，90後占比提升，年輕族群貢獻愈加重要，年輕化(huà)成爲行業未來(lái)重要趨勢，由此催生更爲年輕化(huà)的(de)審美(měi)、消費、體驗需求。

二、品牌核心用(yòng)戶消費特征是産品線規劃形成差異的(de)重要标準

與市場(chǎng)主要消費人(rén)群80、90後兩代人(rén)群相比，愛(ài)國者相對(duì)的(de)市場(chǎng)定位更加年輕，對(duì)産品調性的(de)需求更爲挑剔。産品線規劃需更加具備年輕化(huà)考量，以及适配其對(duì)應群體消費的(de)行爲特性，這(zhè)是愛(ài)國者的(de)品牌定位，也(yě)是國民好物(wù)市場(chǎng)差異化(huà)的(de)核心重點。

三、愛(ài)國者當前的(de)産品線規劃無法清晰傳達品牌定位：

愛(ài)國者品牌知名度以及品牌價值極高(gāo)，在市面有著(zhe)極其廣泛的(de)認知，品牌名稱及标識的(de)辨别度高(gāo)。但在産品端沒有明(míng)确體現。愛(ài)國者旗下(xià)産品缺乏明(míng)确的(de)産品線規劃，缺乏統一的(de)PI體系管理(lǐ)，各産品的(de)整體造型與顔色的(de)選擇與使用(yòng)“各自爲戰”，不具備品牌識别性，同時(shí)在産品材質與工藝上沒有凸顯品牌導向的(de)清晰的(de)品質感。

新世代正在崛起，市場(chǎng)的(de)需求也(yě)在發生變化(huà)。爲興趣買單、爲顔值買單、爲體驗買單、爲時(shí)尚買單将是未來(lái)新世代的(de)消費底色。重新規劃産品線，使之滿足新人(rén)口的(de)新需求，将是品牌的(de)核心議(yì)題之一

——by 品牌策劃師Gin

創新落地-愛(ài)國者

産品線規劃及PI體系規範

通(tōng)過研究分(fēn)析制定規劃标準

在經曆了(le)詳細的(de)市場(chǎng)研究、競品分(fēn)析、用(yòng)戶動線梳理(lǐ)、品牌理(lǐ)念分(fēn)析之後，制定了(le)愛(ài)國者産品線規劃的(de)标準與方向，以大(dà)衆、普适、年輕、時(shí)代爲關鍵理(lǐ)念，最終定位于「喜與愛(ài)的(de)傳遞」，即滿足大(dà)衆所喜的(de)同時(shí)，創造愛(ài)國者專屬的(de)國民之愛(ài)，創造具有識别特征和(hé)家族化(huà)産品語意的(de)産品關鍵識别元素。

通(tōng)過産品線規劃提振品牌形象

将愛(ài)國者旗下(xià)主要産品分(fēn)爲音(yīn)頻(pín)産品、存儲産品、電源産品三大(dà)産品線，并按照(zhào)三條産品線的(de)特點實施差異化(huà)戰略，每一條産品線都設計了(le)統一而又各自具備辨識度的(de)家族化(huà)視覺語言，讓愛(ài)國者之前模糊不清的(de)品牌形象得(de)以改善，顯現出更爲專業化(huà)、年輕化(huà)的(de)特征。

通(tōng)過PI體系轉化(huà)規劃成果

規範了(le)愛(ài)國者各産品線之下(xià)的(de)産品造型元素。通(tōng)過整體圓潤的(de)設計語言，以及具備顯著識别性的(de)品牌情感化(huà)符号，配以局部造型突出的(de)獨特形态，形成了(le)愛(ài)國者PI規範的(de)總則。在具體的(de)産品設計上，以顔色、器形、視覺比例分(fēn)割、表面材質及工藝進行組合區(qū)分(fēn)，最終在全線産品中落地實施，使得(de)愛(ài)國者産品線規劃可(kě)感可(kě)視，提升了(le)品牌和(hé)産品的(de)整體質感，完成了(le)品牌面向年輕受衆進行産品線升級的(de)願景