本田金翼禮品設計
挑戰
本田金翼衍生品包裝設計，産品定位于禮品屬性。爲了(le)區(qū)别于目前禮品市場(chǎng)普遍陳舊(jiù)單一的(de)現象，需要在設計中增強産品價值、提煉文化(huà)符号、融合時(shí)代潮流，并保證包裝簡約有特色、具有差異化(huà)的(de)識别特征，以便更好地切入細分(fēn)市場(chǎng)，讓營銷貼合中國市場(chǎng)文化(huà)認知，用(yòng)功能及理(lǐ)念的(de)相輔相成打造強勢品牌記憶。
結果
用(yòng)極簡線條勾勒城(chéng)市與山川，意在體現本田金翼摩托永遠(yuǎn)在路上，去感受世界的(de)每一個(gè)角落，成就駕駛者的(de)旅行夢。包裝上底紋采用(yòng)燙黑(hēi)金處理(lǐ)，呈現低調且高(gāo)貴的(de)品質感。基于客戶需求并對(duì)包裝進行開盒體驗設計，區(qū)别常規的(de)開盒方式來(lái)提升産品及包裝的(de)高(gāo)級感。通(tōng)過工藝與材質相結合的(de)手法 ，打造了(le)全新的(de)産品包裝。
項目背景
本田技研工業株式會社（以下(xià)簡稱：Honda）成立于1948年。公司總部在日本東京，注冊資金爲860億日元，目前全球雇員(yuán)總數達18萬人(rén)以上。Honda在全球29個(gè)國家和(hé)地區(qū)擁有130個(gè)以上的(de)生産基地，産品包括摩托車、汽車和(hé)通(tōng)用(yòng)産品等。Honda是全球最大(dà)的(de)摩托車廠家，汽車的(de)産量和(hé)規模也(yě)排名世界十大(dà)廠家之列。Honda的(de)基本理(lǐ)念是“尊重人(rén)”和(hé)“三個(gè)喜悅”（購(gòu)買的(de)喜悅、銷售的(de)喜悅、創造的(de)喜悅），并以“讓全世界的(de)顧客滿意”爲宗旨在全球開展事業，不斷地研發出行業領先的(de) 先進技術，以商品的(de)形式提供給顧客。
商業洞察
1、高(gāo)端摩托以國外品牌爲主
我國摩托車行業品牌可(kě)以分(fēn)爲三大(dà)梯隊，其中第一梯隊主要是哈雷戴維森、雅馬哈、川崎和(hé)寶馬等老牌摩托車知名品牌，這(zhè)些品牌在全球都有著(zhe)悠久的(de)曆史和(hé)良好的(de)口碑；第二梯隊則是以我國宗申摩托、隆鑫摩托等爲主的(de)國産知名品牌，目前我國摩托車技術不斷積累進步，國産品牌知名度也(yě)不斷提升，但國産摩托車品牌主要還(hái)是集中在中低端摩托車領域，旨在解決剛性交通(tōng)出行需求上，與第一梯隊的(de)高(gāo)端品牌仍有差距;第三梯隊則是國内外其他(tā)中低端摩托車品牌。
2、中國摩托車行業市場(chǎng)競争激烈
中國摩托車行業競争較爲激烈，品牌數量較多(duō)。2021年1-11月(yuè)，根據中國摩托車商會統計數據顯示，全行業完成摩托車銷量1844.45萬輛，同比增長(cháng)14.08%。市場(chǎng)份額占比較大(dà)的(de)品牌有大(dà)長(cháng)江集團、宗申集團和(hé)隆鑫集團，2021年前11月(yuè)的(de)銷量分(fēn)别爲211.23萬輛、124.98萬輛和(hé)117.92萬輛，占全行業銷量的(de)比重均超過5%。
包裝的(de)個(gè)性化(huà)設計、獨特風格可(kě)以吸引更多(duō)消費者。個(gè)性化(huà)定制展示獨特品味，正在成爲越來(lái)越多(duō)的(de)商家和(hé)消費者的(de)追求。
——by PERINNO策劃師 Don
創新落地-本田金翼
包裝畫(huà)面
此方案用(yòng)極簡線條勾勒城(chéng)市與山川，意在體現本田金翼摩托永遠(yuǎn)在路上，去感受世界的(de)每一個(gè)角落，成就駕駛者的(de)旅行夢。
包裝結構
禮盒采用(yòng)翻蓋多(duō)層抽屜形式，在封面上采用(yòng)燙印和(hé)凸印工藝，将金翼logo做(zuò)燙金處理(lǐ)，将城(chéng)市山川畫(huà)面元素做(zuò)燙黑(hēi)金起凸處理(lǐ)，搭配簡潔又不落俗套。呈現低調且高(gāo)貴的(de)品質感。徽章(zhāng)的(de)包裝盒設計了(le)獨立小盒，打開後才可(kě)以看到産品，體驗過程充滿探索的(de)神秘感，與本田金翼摩托的(de)精神訴求高(gāo)度契合。
顔色選用(yòng)沉穩冷(lěng)靜的(de)黑(hēi)色，具有品質感的(de)燙金、燙銀傳遞品牌專業的(de)價值感，極簡、品質的(de)顔色讓包裝更有溢價感，盒型結構及包裝工藝材質做(zuò)了(le)創新，結合品牌标識起凸效果，更好的(de)體現包裝的(de)差異化(huà)、專業化(huà)。
