羊肉品牌logo設計

客戶

千戶候

行業

農副産品

服務

品牌策劃/VI設計/包裝設計/視覺物(wù)料設計

挑戰

區(qū)域品牌的(de)品牌效應較小，不容易占據大(dà)市場(chǎng)份額。幫助企業形成鮮明(míng)的(de)市場(chǎng)認知，擴大(dà)品牌的(de)聲量傳播，避免在低價戰中内卷。

結果

爲千戶候羊肉輸出VI和(hé)PI體系品牌方案，LOGO分(fēn)别從産地、品質、文化(huà)、行業四個(gè)維度上提取設計語義，形成既有品牌精神，又涵蓋了(le)行業屬性又極具設計感的(de)新logo設計，形成獨具風格的(de)右玉設計視覺體系。Perinno幫助品牌傳達給消費者需求價值點，搭建同時(shí)符合線上線下(xià)銷售渠道的(de)營銷傳播鏈路。

項目背景

千戶侯羊肉源自位于國際公認的(de)黃(huáng)金牧業帶北(běi)緯39°的(de)張千戶嶺，擁有散養羊科學6C标準的(de)管理(lǐ)體系，産品品質肉質緊密、口感上佳，營養豐富，在區(qū)域内擁有良好的(de)用(yòng)戶口碑。Perinno在本項目中爲千戶侯品牌進行升級。通(tōng)過梳理(lǐ)品牌資産，基于銷售渠道和(hé)應用(yòng)場(chǎng)景，強化(huà)了(le)品牌差異化(huà)特色，增強了(le)産品的(de)視覺上的(de)價值感，既加強線下(xià)銷售的(de)貨架吸引度，又增加了(le)線上銷售的(de)品質視覺感受傳達，促進品牌在不同銷售渠道引流。

商業洞察

1、信息網絡的(de)發達，無法破除物(wù)流網絡不健全的(de)困局

電商在農副産品的(de)銷售額占比較低，電商、直播的(de)崛起并沒有帶來(lái)實質改變，特别是生鮮農副産品的(de)冷(lěng)鏈保鮮成本、偏遠(yuǎn)農村(cūn)的(de)路網不健全，導緻基礎建設、物(wù)流體系的(de)不完善，成爲農副産品電商化(huà)的(de)攔路虎。

2、産業供應鏈體系不完善，服務仍不專業化(huà)

供應鏈的(de)服務商過于單一，無法提供專業化(huà)服務，解決初級農産品到商品的(de)問題；生鮮産區(qū)的(de)物(wù)流成本較高(gāo)，缺少冷(lěng)鏈中心進行訂單融合；無法根據生産主體的(de)規模，就近尋找匹配的(de)本地市場(chǎng)或全國渠道。

3、配套資源的(de)不完善，使電商發展嚴重滞後

地方對(duì)于農副産品行業線上線下(xià)、銷售營銷、品牌經營等不同層次人(rén)才，缺少培訓資源與能力。因爲缺少吸引優秀電商人(rén)才返鄉的(de)政策，也(yě)沒有雙城(chéng)辦公的(de)軟硬件條件，使得(de)電商發展緩慢(màn)。

千戶候作爲一個(gè)地域性品牌，在走出去的(de)路上，需要将鮮明(míng)的(de)地域文化(huà)、獨特的(de)産品品質、過往沉澱的(de)品牌資産、區(qū)域用(yòng)戶口碑，在視覺、策略、體驗端逐一呈現，打造更廣泛的(de)品牌力破圈。将右玉地區(qū)的(de)自然風光(guāng)，進取的(de)精神，悠久的(de)曆史、産品高(gāo)質量品質，通(tōng)過對(duì)logo、輔助圖形、顔色的(de)設計，符号化(huà)具象化(huà)傳遞給消費者。

——by PERINNO策劃師Andy

創新落地-千戶候

視覺創意

千戶候羊肉的(de)标志設計，提取山西右玉建築、天然地理(lǐ)、羊的(de)元素視覺符号，将品牌理(lǐ)念和(hé)品牌經營範圍、區(qū)域特色相結合，側重傳播性、可(kě)塑性和(hé)創造性。體現品牌理(lǐ)念，與品牌名稱相呼應，傳遞出品牌曆史，增加品牌辨識度。并将産品差異化(huà)品質、全産業鏈管控能力、地方特色，在包裝層面分(fēn)3級遞進體現，在傳播過程和(hé)購(gòu)買體驗中，逐層加深對(duì)品牌價值的(de)認知。

創新落地

從開箱體驗、包裝信息傳遞、産品品質冷(lěng)鏈運輸保護等方面，提高(gāo)品牌的(de)品質感。

品牌創意

品牌定位——極緻北(běi)緯39°右玉羊肉

定義【擔當】的(de)右玉精神、『臻貴』的(de)文化(huà)右玉羊、『極緻』的(de)39°金标産地、『可(kě)靠』的(de)全産業鏈控制；從品牌主張、品牌文化(huà)、品牌定位、品牌屬性四個(gè)維度像消費者傳遞出企業的(de)責任感、儀式感、價值感、體系感。

産品創意

包裝升級——以高(gāo)端品牌以及形象封裝打入中端羊肉線上銷售市場(chǎng)；同時(shí)通(tōng)過凸顯、提煉産品本身的(de)獨特性注入産品外包裝和(hé)營銷物(wù)料，創造對(duì)消費者極具吸引力的(de)高(gāo)價值、親民售價的(de)特色羊肉品牌。

包裝體現——在包裝上，鑒于生鮮産品選購(gòu)的(de)特性，将保鮮特點最大(dà)化(huà)呈現。同時(shí)通(tōng)過負型圖設計将消費者視覺重心引導到産品露出處，底紋體現品牌的(de)文化(huà)精髓和(hé)曆史傳承。