中央結算(suàn)-文創産品設計

中央結算(suàn)-文創設計

挑戰

現階段消費品同質化(huà)現象越來(lái)越嚴重，消費者對(duì)于産品的(de)要求也(yě)越來(lái)越高(gāo)，富有文化(huà)内涵和(hé)情感價值的(de)商品往往會在同類商品中脫穎而出。人(rén)們對(duì)于精神層面的(de)追求，讓品牌方在産品的(de)開發和(hé)運營上做(zuò)足功課。如何讓自身品牌的(de)文化(huà)價值直接展示給消費者是企業需要解決的(de)重難點，商品既要滿足産品的(de)功能屬性又要引發消費者強烈的(de)情感共鳴是企業面臨的(de)難題。

結果

深度挖掘中央結算(suàn)的(de)戰略地位，将戰略地位和(hé)企業精神充分(fēn)融合，用(yòng)耳熟能詳的(de)故事表現出來(lái)，将公司核心職能和(hé)主營業務以傳統文化(huà)畫(huà)面的(de)形式做(zuò)诠釋。品牌内涵和(hé)文創設計的(de)寓意，注重與中國傳統文化(huà)的(de)融合，與金融、債券等屬性的(de)結合，以及公司價值理(lǐ)念精神的(de)體現。将産品打造成擁有統一文化(huà)背景和(hé)視覺傳達效果的(de)中債子品牌——中債文創，實現公司品牌價值的(de)深化(huà)和(hé)提升。

項目背景

中央結算(suàn)公司是中央金融企業和(hé)國家重要金融基礎設施，秉承國家金融戰略使命。公司文創産品的(de)設計定位，一是應當契合公司金融央企定位，體現公司品牌價值和(hé)文化(huà)内涵，延展诠釋公司品牌文化(huà)，具有獨特性；二是具有創新性、标新立異的(de)創意設計，兼具藝術性和(hé)品質感；三是滿足金融類機構客戶的(de)需求和(hé)偏好，具有親和(hé)力、認同感及實用(yòng)性。

商業洞察

1、消費者對(duì)于文創産品的(de)需求在改變

消費者對(duì)于文創産品在實用(yòng)需求的(de)基礎上，又增加了(le)新奇性和(hé)互動體驗，單一的(de)實用(yòng)性已經不能滿足消費者對(duì)于文創産品日益增長(cháng)的(de)潮趣悅己，消費者想要尋去精神滿足，且便于社交分(fēn)享。

2、消費主力正呈現年輕化(huà)态勢

當前20歲至39歲人(rén)群，即“80後”和(hé)“90後”已成爲我國主要消費群體。與先前代際群體相比，他(tā)們有能力且更有意願去提升個(gè)人(rén)的(de)消費水(shuǐ)平，對(duì)于品質、體驗和(hé)新鮮感的(de)标準要求也(yě)更高(gāo)。作爲文化(huà)與生活的(de)橋梁，年輕人(rén)也(yě)越來(lái)越關注文創衍生品産品。

3、“再設計”成爲文創衍生品成功的(de)關鍵

文創産品既要有極強的(de)文化(huà)屬性，又要有創意，要把創意融進文衍生品中，“再設計”成爲文創産品成功與否的(de)關鍵，隻有将傳統工藝美(měi)術與現代藝術進行深度的(de)融合，才能使工藝美(měi)術的(de)形式呈現多(duō)樣化(huà)，形成符合現代人(rén)審美(měi)觀念的(de)風格，以迎合市場(chǎng)需求，使文創衍生品的(de)生命力得(de)到延續。

中國傳統文化(huà)和(hé)金融屬性的(de)完美(měi)結合、IP形象的(de)加入讓文創衍生品鮮活起來(lái)，富有情感的(de)人(rén)物(wù)更易于年輕人(rén)接受。金融之基、國之重器等屬性和(hé)傳統文化(huà)思想、傳統故事等元素相有機融合，凸顯文化(huà)寓意，在推廣産品的(de)同時(shí)傳播傳統文化(huà)。

——by PERINNO策劃師lily

創新落地-中央結算(suàn)

傳播内容策劃

傳播主線以中央結算(suàn)金融屬性和(hé)公司戰略地位爲基礎，以公司職能和(hé)主營業務爲副線進行傳播内容策劃。巧妙将鼎、基石和(hé)公司的(de)戰略地位做(zuò)結合，強調了(le)公司能夠有效承接國家發展戰略的(de)國企屬性。運用(yòng)五彩祥雲和(hé)四方天柱诠釋公司五大(dà)主營業務和(hé)四大(dà)核心職能。傳播内容和(hé)中國傳統文化(huà)結合，将女(nǚ)娲補天、立木(mù)爲信等傳統故事進行結合和(hé)提煉，簡單明(míng)了(le)诠釋了(le)中央結算(suàn)的(de)中央金融企業特征。

視覺内容策劃

爲企業打造擁有統一的(de)視覺傳達效果、核心思路的(de)中債子品牌——中債文創，實現公司品牌價值的(de)深化(huà)和(hé)提升。深度挖掘文創品牌内涵和(hé)文創設計的(de)寓意，注重與中國傳統文化(huà)的(de)融合、與金融債券等屬性的(de)結合，以及公司價值理(lǐ)念精神的(de)體現。凸顯公司作爲國家重要金融基礎設施的(de)莊重大(dà)氣特點，著(zhe)重突出品牌宣傳、刻畫(huà)文化(huà)底蘊，應用(yòng)于重要活動和(hé)重點客戶交流等場(chǎng)景。将金融之基、國之重器等屬性和(hé)傳統文化(huà)思想、傳統故事等元素相有機融合，凸顯文化(huà)寓意和(hé)文化(huà)氣息。爲企業設計“中債文創”logo标識，運用(yòng)在未來(lái)的(de)每一款宣傳品和(hé)包裝上。

IP形象策劃

IP形象主線以“熊貓棒得(de)兒(ér)”爲品牌關聯元素，賦予熊貓IP性格、世界觀。在運用(yòng)深具普遍認知的(de)IP原型基礎上，進一步與中債使命、精神願景結合。帶動形象鮮活躍動，引發年輕客群的(de)認知與共鳴，以IP形象爲依托，更體現趣味性，應用(yòng)場(chǎng)景更加多(duō)元，注重對(duì)外塑造具有親和(hé)力的(de)公司形象。充分(fēn)發揮IP形象價值，體現中債人(rén)的(de)形象和(hé)精神内核，與公司初心、使命、核心價值觀、精神相結合，鮮活起來(lái)、躍動起來(lái)、潮起來(lái)、酷起來(lái)，不沉重。