九寨溝景區(qū)文化(huà)節

品牌内容策劃

挑戰

相對(duì)于傳統廣告效果的(de)簡單粗暴，内容營銷需要通(tōng)過有價值的(de)内容來(lái)沉著(zhe)拉動消費者，講究的(de)是慢(màn)工出細活，潤物(wù)細無聲，需要較長(cháng)時(shí)間積累才能獲得(de)消費者關注，品牌一夜蹿紅的(de)可(kě)能性不大(dà)。

結果

在自然景觀資源的(de)優勢下(xià)，豐富的(de)内容策劃，不斷更新了(le)景區(qū)的(de)文化(huà)格調，通(tōng)過新的(de)媒體内容及媒體渠道，與國風圈層、漢服圈層等小衆文化(huà)人(rén)群達成了(le)深度的(de)互動，組織的(de)系列傳統文化(huà)活動獲得(de)了(le)超高(gāo)的(de)遊客評價。

項目背景

文化(huà)旅遊産業将是挖掘地方文化(huà)、完善旅遊産業、促進經濟結構調整、撬動地方經濟騰飛(fēi)的(de)重要發展方向。随著(zhe)經濟社會的(de)不斷發展和(hé)人(rén)民生活水(shuǐ)平的(de)不斷提高(gāo)，純粹的(de)風景已經無法滿足年輕一代消費者的(de)需求。所以本項目的(de)自然景區(qū)運營方，急切需要文化(huà)旅遊産業整合，豐富的(de)文化(huà)旅遊資源，發展文旅增加文化(huà)價值，吸引年輕一代客群旅遊。

商業洞察

好内容即生産力，内容營銷可(kě)以承載豐富的(de)品牌和(hé)産品信息，優秀的(de)内容營銷，對(duì)運營人(rén)員(yuán)的(de)專業高(gāo)度以及内容深度的(de)都有很高(gāo)的(de)要求，如果做(zuò)到具有差異化(huà)的(de)優質内容策劃是企業内容運營的(de)“源動力”。

通(tōng)過内容策劃，賦予自然景區(qū)文化(huà)靈魂，沉澱消費人(rén)群爲粉絲人(rén)群，把内容策劃提到和(hé)産品一樣高(gāo)的(de)地位，通(tōng)過内容的(de)生産、分(fēn)發、應用(yòng)，築高(gāo)文旅行業的(de)護城(chéng)河(hé)，全面引領品牌的(de)全面價值增長(cháng)。

與文化(huà)行業交織在一起的(de)旅遊業，不論從事業屬性出發，還(hái)是從産業屬性歸類，抑或是從生活方式觀察，旅遊在本質上都是根植于文化(huà)的(de)泛産業形态和(hé)多(duō)彩生活形态，本項目将文化(huà)與旅遊融合、“詩和(hé)遠(yuǎn)方”走到一起，完成景區(qū)與遊客的(de)情感共振和(hé)文化(huà)共鳴。

——by設計師candy

創新落地-大(dà)型自然景區(qū)品牌

營銷創新

洞察國風和(hé)漢服圈層日益增加的(de)外景拍(pāi)攝需求。策劃《曲水(shuǐ)流觞九寨釀酒節》，迎合圈層年輕人(rén)的(de)文化(huà)喜好，著(zhe)重宣傳景區(qū)在美(měi)學和(hé)文化(huà)價值。

在年輕人(rén)觸達率高(gāo)的(de)社交媒體，通(tōng)過圖文和(hé)小視頻(pín)宣傳景區(qū)與傳統文化(huà)結合的(de)内容，提高(gāo)景區(qū)文化(huà)調性，同期舉辦小衆電影(yǐng)節、讀書(shū)節等，将“曲水(shuǐ)流觞”佳話(huà)在九寨溝複活，吸引年輕遊客。