縱觀宏觀主食經濟，我們可(kě)以發現在中國人(rén)的(de)餐桌上，永遠(yuǎn)都缺少不了(le)「面食」。從京津冀到西北(běi)，從一日三餐到迎賓送别——面食，是中國人(rén)對(duì)于情感寄托的(de)承載體，不善表達的(de)父愛(ài)與濃厚溫暖的(de)母愛(ài)，都彙聚在這(zhè)一碗面，一盤饅頭、一籠餃子裏。
在實際的(de)飲食結構中，面食需求相對(duì)固定，每年小麥産量和(hé)消費量均爲1.1～1.27億噸。随著(zhe)經濟發展以及消費結構的(de)轉變，越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)選擇直接購(gòu)買成品或半成品面食以節約面食制作時(shí)間與精力。同時(shí)，相應國家的(de)主食産業化(huà)号召，爲老百姓提供品質可(kě)控的(de)營養好食。通(tōng)過從自産優質小麥原材料，到全程的(de)品質監管體系與嚴格的(de)低溫冷(lěng)鏈運輸，再到嚴格的(de)生産日期控制等，達到并超過中國的(de)食品安全标準體系，爲自己，爲家人(rén)，爲下(xià)一代，提供真正的(de)放心面食，是「鄭家老家食品」（下(xià)文簡稱老家食品）所期盼的(de)可(kě)實現的(de)目标。
梳理(lǐ)價值主張，挖掘品牌差異點
在本次此項目中，我們以老家食品的(de)資源、技術、能力以及其實際能夠爲消費者提供的(de)産品以及服務出發，提煉如何爲消費者提供價值，并結合消費者的(de)功能需求、社會需求、情感需求、後續支持性需求等方面，梳理(lǐ)、創造老家食品獨特的(de)價值主張。
通(tōng)過競品分(fēn)析以及行業市場(chǎng)問題洞察，等一系列分(fēn)析與梳理(lǐ)，我們确定了(le)老家食品的(de)品牌定位，并爲老家食品設計了(le)符合其自身定位同時(shí)又能夠讓消費者理(lǐ)解tagline「品牌口号」、slogan「宣傳标語」等。
設計落地：落至包裝、落至導視、落至企業文化(huà)傳承
最終，在企業品牌端，通(tōng)過“老家味，一生情”喚起企業員(yuán)工和(hé)當地初期消費者的(de)家鄉情感共鳴；在基礎産品端，通(tōng)過“半麸粗面，百分(fēn)營養”和(hé)“厚道好食”強調産品質量和(hé)營養，用(yòng)于食品包裝；在經典特色産品端（長(cháng)壽面和(hé)老面饅頭等），通(tōng)過“百年味道，傳承經典”和(hé)“百年老手藝，國民新食尚”強調傳統手藝的(de)現代化(huà)傳承。
同時(shí)，品物(wù)也(yě)将這(zhè)樣的(de)理(lǐ)念運用(yòng)于LOGO設計、包裝設計、導視設計，以及車體設計等諸多(duō)VI系統領域。用(yòng)視覺層面的(de)五谷豐登，體現精神層面的(de)家國情懷和(hé)社會擔當。
