央視動畫(huà)衍生品大(dà)頭兒(ér)子品牌衍生品設計分(fēn)析

　　央視動畫(huà)有限公司成立于2007，是中央電視台全額投資的(de)國有獨資企業，由原中央電視台青少節目中心動畫(huà)部整建制轉制而成。其主營業務包括動畫(huà)原創生産、動畫(huà)版權管理(lǐ)與開發、開展新型媒體業務、拓展衍生品市場(chǎng)，建立長(cháng)期戰略利益共同體，促進品牌建設與運營，促進原創核心競争力的(de)提升，完成動畫(huà)産業鏈構建。

　　《大(dà)頭兒(ér)子和(hé)小頭爸(bà)爸(bà)》由諸多(duō)微小而有趣的(de)故事組成，主角大(dà)頭兒(ér)子，小頭爸(bà)爸(bà)和(hé)圍裙媽媽組成的(de)一個(gè)平凡的(de)三口之家，他(tā)們是中國現代家庭教育典型的(de)縮影(yǐng)。在他(tā)們普普通(tōng)通(tōng)的(de)生活中，總是響起充滿歡樂(yuè)的(de)笑(xiào)聲。最溫暖的(de)家又成了(le)他(tā)們每個(gè)人(rén)的(de)愛(ài)的(de)源泉。

　　央視動畫(huà)與品物(wù)合作之時(shí)正直《大(dà)頭兒(ér)子3大(dà)電影(yǐng)》上映前期，借助電影(yǐng)上映熱(rè)潮，讓大(dà)頭兒(ér)子系列衍生品在更多(duō)小觀衆的(de)心中留下(xià)美(měi)好記憶。

　　經典IP賦予新生最需要新時(shí)代精神賦能

　　《新大(dà)頭兒(ér)子和(hé)小頭爸(bà)爸(bà)》是一部充滿溫馨、正能量的(de)全新力作，在原作的(de)基礎上，新作順應時(shí)代發展，跟上孩子與父母的(de)審美(měi)觀，重新定位動畫(huà)片的(de)新含義，大(dà)頭兒(ér)子不再是奶聲奶氣的(de)撒嬌與鬧脾氣的(de)小孩思維，突破重重限制，将真實的(de)生活搬到熒幕上，爲孩子解讀生活的(de)樂(yuè)趣與真理(lǐ)。基于這(zhè)樣的(de)定位，我們爲央視動畫(huà)梳理(lǐ)了(le)數百款可(kě)以應用(yòng)的(de)衍生品品類，并精選其中的(de)數十款競品作爲第一期上市産品。依照(zhào)當下(xià)時(shí)代親子關系的(de)重點特征，從子女(nǚ)與父母關系、親子教育、世界觀等多(duō)個(gè)與孩子息息相關的(de)維度入手，打造了(le)一批有童真樂(yuè)趣、有教育意義、有生活态度的(de)衍生産品。

　　俏皮又有意義大(dà)頭兒(ér)子再次伴随新一代成長(cháng)

　　除了(le)大(dà)頭兒(ér)子、小頭爸(bà)爸(bà)和(hé)圍裙媽媽之外，我們還(hái)提取了(le)電影(yǐng)中可(kě)愛(ài)小姑娘棉花糖和(hé)精靈套娃的(de)形象，經典的(de)大(dà)頭兒(ér)子形象加上全新的(de)棉花糖和(hé)精靈套娃，構建了(le)新時(shí)代下(xià)全新的(de)童年記憶。從1995年到2019年，大(dà)頭兒(ér)子走過了(le)24年，伴随了(le)一代又一代孩子的(de)成長(cháng)。在今年，大(dà)頭兒(ér)子系列衍生品以全新的(de)面貌，正帶領新一代兒(ér)童追求童真、快(kuài)樂(yuè)與真理(lǐ)。