品物(wù)助力23基因定位消費人(rén)群與包裝設計傳遞價值

二三基因妍之蔲是一家新興的(de)美(měi)容産品品牌，之前産品都在在B端市場(chǎng)銷售。現在希望通(tōng)過體驗套裝、個(gè)人(rén)定制套裝、修複面膜三款産品拓展新的(de)B+C端市場(chǎng)模式。可(kě)是如何定位消費者人(rén)群以及如何通(tōng)過包裝向消費者傳遞出23基因的(de)價值，讓C端消費者認知到這(zhè)個(gè)品牌。通(tōng)過溝通(tōng)，品物(wù)了(le)解到二三基因的(de)獨特的(de)産品價值，通(tōng)過面部基因檢測從而定制化(huà)的(de)爲每個(gè)消費者定制其專屬獨有的(de)護膚品。千人(rén)千面，每個(gè)人(rén)都可(kě)以找到屬于自己的(de)那一款。 

品物(wù)通(tōng)過美(měi)容院實地調研與店(diàn)長(cháng)的(de)訪談以及直接與消費者的(de)訪談，深挖消費者的(de)喜好。定義“三核心，三潛在”的(de)六類人(rén)群，繼而分(fēn)析什(shén)麽樣的(de)包裝能夠被這(zhè)六類人(rén)所認知同時(shí)所喜愛(ài)的(de)。   

三套包裝三套體驗場(chǎng)景

體驗套裝：層層精妙，無意識設計開盒使用(yòng)體驗 

通(tōng)過将用(yòng)戶使用(yòng)體驗動線和(hé)基因檢測定制工作路線的(de)拆解再組合，組合成全新的(de)開盒體驗。随著(zhe)一層一層的(de)打開，體驗裝的(de)一步步使用(yòng)也(yě)随著(zhe)完成。不需要複雜(zá)的(de)說明(míng)書(shū)，簡單易懂(dǒng)，不會造成任何的(de)閱讀負擔。在提取面部樣本也(yě)使用(yòng)了(le)印章(zhāng)的(de)形式，簡化(huà)了(le)之前通(tōng)過貼紙的(de)複雜(zá)使用(yòng)步驟。在使用(yòng)的(de)最後，取出面霜後，将整個(gè)盒子寄回即可(kě)完成面部的(de)樣本提取工作。 

定制套盒：輕奢簡約，盡顯品質生活 

采用(yòng)獨特的(de)深色包裝，搭配金色的(de)燙金文案，高(gāo)端的(de)輕奢品質感不言自明(míng)。提取自基因的(de)雙螺旋圖案，更加突出品牌基因定制化(huà)産品的(de)的(de)特點。适宜抓握的(de)人(rén)機尺寸，同時(shí)兼顧了(le)視覺的(de)美(měi)感體驗。在這(zhè)樣及其有限的(de)空間内，妥當的(de)安排了(le)所有的(de)産品。合理(lǐ)的(de)利用(yòng)了(le)空間，同時(shí)又達到了(le)環保包裝的(de)要求。 

面膜包裝：想你所愛(ài)，豐富你的(de)化(huà)妝台 

面膜包裝采用(yòng)純色的(de)簡約包裝，既與現有的(de)化(huà)妝品風格統一，又提煉出屬于二三基因的(de)風格。獨特的(de)雙環型包裝，使面膜再取出後，精華液還(hái)可(kě)以再次倒在手上，讓精華液不會浪費分(fēn)毫。

從無名新品到高(gāo)端品牌從銷售型B端到認知型C端

圍繞著(zhe)基因定制化(huà)産品，難忘的(de)開盒體驗，方便的(de)人(rén)機體驗，爲二三基因設計了(le)一系列包裝。強調了(le)産品基因定制的(de)技術特點，同時(shí)像消費者傳遞一整套以消費者感知爲中心的(de)體驗系統，幫助二三基因完成了(le)轉型的(de)需要，獲得(de)了(le)良好效益。