品物(wù)公司對(duì)發酵飲品重塑産品定位及産品包裝設計

　　背景

　　青島康大(dà)萬葉生物(wù)科技有限公司作爲青島康大(dà)集團旗下(xià)的(de)健康品牌，擁有專業的(de)研發團隊，進口的(de)日本越後酵母菌種，經過多(duō)年研發推出的(de)本草(cǎo)發酵飲品産品系列——漢佰草(cǎo)人(rén)參酵發酵飲品。而由于市場(chǎng)上大(dà)量的(de)關于發酵飲品的(de)負面新聞，使得(de)消費者對(duì)于發酵飲品的(de)信任程度達到了(le)低點。如何重新赢得(de)消費者信任，成爲目前首要以及棘手的(de)問題。

　　品物(wù)對(duì)現有的(de)發酵飲品市場(chǎng)進行了(le)調研和(hé)分(fēn)析，洞察了(le)産生消費者信任危機的(de)原因：首先所謂的(de)自制法也(yě)一直熱(rè)度不減，導緻市場(chǎng)沒有專業度可(kě)言。其次市場(chǎng)中充斥著(zhe)質量參差不齊的(de)産品，産品質量不能得(de)到保證；同時(shí)導緻服用(yòng)效果一般甚至産生毒害副作用(yòng)。多(duō)方面因素綜合萌發并加深了(le)發酵飲品在消費者心中負面印象。

　　如何擺脫消費者心中的(de)負面印象，品物(wù)從重樹産品專業背景，提高(gāo)産品感知質量，創造産品有力證據三個(gè)維度出發，重塑産品形态，搭建品牌價值。對(duì)本産品進行了(le)重新定位：發酵飲品2.0時(shí)代——酵藏本草(cǎo)精粹。

　　調理(lǐ)新品，源自本草(cǎo)

　　産品的(de)主要成分(fēn)提取自人(rén)參，人(rén)參自古以來(lái)都是滋養身體的(de)聖品，這(zhè)種本草(cǎo)型原材料與市面上的(de)産品原材料有著(zhe)顯而易見的(de)差異點，同時(shí)對(duì)于原料基本爲水(shuǐ)果自制産品來(lái)說同樣也(yě)有著(zhe)明(míng)顯的(de)差異。通(tōng)過搭建原材料的(de)溯源體系，保證了(le)原材料的(de)優秀質量。

　　調養理(lǐ)論，秘方調和(hé)

　　人(rén)體在早上和(hé)晚上是最好的(de)滋補時(shí)間，設計早晚兩種産品包裝，應對(duì)不同時(shí)間身體情況合理(lǐ)調理(lǐ)：一日之計在于晨，睜開眼又是新的(de)一天。經過一夜的(de)消耗，身體急需營養。日包通(tōng)過溫水(shuǐ)送服，讓身體溫和(hé)吸收同時(shí)又補充了(le)水(shuǐ)分(fēn)。而深夜降臨，一天的(de)勞頓讓身體已經疲乏不看，通(tōng)過将夜包舌下(xià)含服。補充身體消耗，幫助入睡(shuì)。

　　古法原理(lǐ)，科學制備

　　可(kě)溯源的(de)原料管理(lǐ)體系；傳承于古法的(de)“九法修和(hé)”的(de)發酵工藝；專業的(de)高(gāo)嶺土特級發酵缸；數字化(huà)的(de)發酵溫度管控标準；優質的(de)黃(huáng)金維度酵藏地；cans認證的(de)國家級檢測中心質量把關。建立起從原料、工藝、設備、過程、質量檢驗五個(gè)環節的(de)标準化(huà)專業加工流程。全程把控，确保質量。

　　簡單精緻，少即是多(duō)

　　在産品的(de)包裝設計上，采用(yòng)創新的(de)雙開結構，方便消費者食用(yòng)早晚不同産品。同時(shí)采用(yòng)輕量化(huà)設計，讓消費者便于攜帶。同時(shí)簡單精緻的(de)配色和(hé)圖案，提高(gāo)産品的(de)視覺精緻感。Logo的(de)設計，将漢佰草(cǎo)的(de)理(lǐ)念清晰的(de)傳遞到消費者心中。可(kě)作爲冰箱貼的(de)Logo形态，便于品牌的(de)進一步傳播

　　成果

　　通(tōng)過新的(de)産品定位及産品包裝設計，漢佰草(cǎo)在第二年的(de)銷售達到了(le)一個(gè)好的(de)産品銷售業績，也(yě)獲得(de)消費者一緻好評，爲品牌積累下(xià)良好的(de)口碑。