速溶茶晶包裝設計

速溶茶晶包裝設計-舒朵麗

挑戰

代用(yòng)茶市場(chǎng)品牌集中度不高(gāo)，但是市場(chǎng)競争激烈。在産品同質化(huà)嚴重的(de)情況下(xià)，如何提升産品力，改進消費體驗，赢得(de)年輕用(yòng)戶的(de)喜愛(ài)和(hé)分(fēn)享，成爲舒朵麗面臨的(de)難題。

結果

産品雲南(nán)普洱茶晶，産地特别選品，以此爲出發點，通(tōng)過畫(huà)面上人(rén)貨場(chǎng)的(de)對(duì)應，減少消費決策成本，改良的(de)包裝體驗，增強體驗和(hé)二次利用(yòng)的(de)環保心理(lǐ)，促進消費口碑傳播和(hé)複購(gòu)。

項目背景

普洱茶晶爲舒朵麗品牌旗下(xià)的(de)一款茶類産品，采用(yòng)是雲南(nán)普洱茶，同時(shí)也(yě)是極地科考的(de)特别選品。産地爲雲南(nán)昆明(míng)。

客戶希望在對(duì)畫(huà)面設計的(de)同時(shí)，對(duì)其包裝和(hé)盒型都進行更新設計，給用(yòng)戶帶來(lái)更好的(de)産品體驗感。

商業洞察

1、包裝設計創新，覆蓋年輕化(huà)群體

随著(zhe)疫情的(de)常态化(huà)，全民養生成爲時(shí)尚，95後、Z世代逐漸成爲消費主體，不光(guāng)對(duì)劑型和(hé)口感有著(zhe)嚴格的(de)要求，同時(shí)也(yě)更爲看重産品包裝的(de)顔值。滿足年輕人(rén)痛點和(hé)審美(měi)，讓轉化(huà)事半功倍。

2、貨架思維，信息簡單醒目

清晰的(de)品牌信息露出，簡單明(míng)了(le)的(de)産品名稱，以及差異化(huà)的(de)符号語言，能夠快(kuài)速占領消費者心智；有效的(de)産品元素凝練和(hé)提取，釋放産品屬性；通(tōng)過多(duō)渠道的(de)觸達，實現高(gāo)效的(de)品牌傳播。

3、膳食滋補内調外養成爲趨勢

随著(zhe)新世代消費者時(shí)代快(kuài)捷變美(měi)需求而來(lái)臨，市場(chǎng)新老品牌紛紛布局，推出符合年輕人(rén)群顔值焦慮、情感消費痛點和(hé)食用(yòng)方便、休閑娛樂(yuè)的(de)場(chǎng)景痛點，一切都圍繞“健康焦慮”而展開，聚焦年輕人(rén)的(de)需求。功能性食品的(de)接受度普遍高(gāo)于保健品，消費者更希望能夠無罪惡負罪感的(de)享受美(měi)食，健康又兼顧口感是他(tā)們的(de)主要需求。

舒朵麗普洱茶晶生茶，緊跟全民養生大(dà)勢，入局養生茶飲賽道，采用(yòng)先進技術，研發新劑型，滿足不同場(chǎng)景使用(yòng)；瞄準油膩飲食後罪惡感的(de)内心痛點，幫助年輕人(rén)緩解健康焦慮。

——by PERINNO品牌事業部總監Lee

創新落地-舒朵麗茶晶

品牌slogan

好喝的(de)普洱茶，才是好茶。

純物(wù)理(lǐ)低溫萃取工藝生産的(de)普洱茶晶，無任何化(huà)學添加劑，完整保留了(le)普洱茶中的(de)天然活性有益成分(fēn)，遇水(shuǐ)即溶，易被人(rén)體吸收。

風格創新

波普風的(de)插畫(huà)展示，運用(yòng)強烈的(de)顔色表現，加強産品的(de)視覺感受、體現地域民族的(de)色彩，進而體現來(lái)茶晶本身的(de)品質和(hé)價值。創新使用(yòng)線繩纏繞的(de)開盒方式，這(zhè)一複古的(de)設計提升了(le)開盒的(de)儀式感，帶來(lái)不一樣的(de)消費體驗。

元素創新

産品雲南(nán)普洱茶晶，同爲極地特别選品，以此爲出發點。

在畫(huà)面上，圍繞采茶的(de)小女(nǚ)孩爲主體與茶葉形象相結合，以抽象的(de)設計語言進行藝術化(huà)的(de)加工，延展繪制。在開盒後的(de)盒口位置，畫(huà)面還(hái)抽象的(de)結合了(le)傳統瑞獸的(de)形象特征，寓意著(zhe)平安，吉祥。

在盒型上，小巧的(de)包裝盒，采用(yòng)打柳釘，繞繩的(de)開關盒方式，保證盒體的(de)密封性，同時(shí)也(yě)提高(gāo)了(le)包裝的(de)使用(yòng)壽命和(hé)再利用(yòng)性。