對(duì)于中小企業來(lái)說，廣告或公關的(de)預算(suàn)并不大(dà)，但是品牌的(de)動機和(hé)需求是一樣的(de)。在這(zhè)種情況下(xià)，開始一點一點地建立品牌無疑是明(míng)智的(de)。包裝設計無疑是品牌建設中的(de)一個(gè)關鍵環節，也(yě)是創造營銷力、提升品牌形象的(de)一個(gè)關鍵環節。然而，中國雖有很多(duō)中小型企業，但很少有人(rén)真正意識到包裝設計的(de)重要性，并把它作爲營銷的(de)關鍵部分(fēn)。因此，從實用(yòng)的(de)角度來(lái)看，品牌建設和(hé)傳播的(de)第一步就是包裝設計。廣告可(kě)以随時(shí)更換，而包裝卻不易更換，更換周期一般較長(cháng)，所以一旦出現不良包裝，不僅在産品銷售時(shí)無利可(kě)圖，而且很可(kě)能會造成進一步的(de)經濟損失。那麽，作爲一個(gè)新産品，如何進行包裝設計呢(ne)?
品牌産品定位
如果是一個(gè)新的(de)品牌，那麽就需要考慮品牌定位、品牌傳播的(de)價值主張和(hé)品牌調性。如果是一個(gè)老品牌的(de)新産品，需要考慮做(zuò)什(shén)麽等級，是否不同于原産品的(de)包裝設計、産品升級、産品補充或産品創新。
找到目标消費群體
毫無疑問，包裝設計必須假定一個(gè)目标，去思考什(shén)麽是核心消費群體，以及核心消費價值觀和(hé)審美(měi)。無論是對(duì)還(hái)是錯,你必須假設一個(gè)假想消費者，根據消費者洞察的(de)好或壞,審美(měi)情趣和(hé)購(gòu)買習(xí)慣等等,做(zuò)出一個(gè)能感動這(zhè)個(gè)假象消費者的(de)包裝設計,這(zhè)樣的(de)包裝設計才會有靈魂。
研究競品，找出差異
尋找同等級、同品種、同定位的(de)其他(tā)品牌包裝，作爲參考，如果沒有，可(kě)以參考同一消費者選擇的(de)産品包裝作參考。例如，你的(de)目标消費者可(kě)能是屈臣氏和(hé)依雲的(de)消費者，他(tā)們可(kě)以在包裝方面互相學習(xí)。在學習(xí)了(le)他(tā)們的(de)包裝設計之後，一定要在包裝上建立并加強你的(de)觀點。
除了(le)包裝形狀不一樣外，還(hái)要在顔色、字符、字體等不同的(de)方面區(qū)分(fēn)開來(lái)。找到自己的(de)包裝風格和(hé)調性，并進行設計; 重要的(de)是要給産品一個(gè)獨特的(de)價值主張和(hé)靈魂。 突出和(hé)強調自己獨特的(de)賣點。
内部討(tǎo)論
效果圖往往不是最準确的(de)，關鍵是要把真實的(de)外觀做(zuò)出來(lái)，然後再進行一些包裝，不斷優化(huà)更新。您甚至可(kě)以爲此組織一個(gè)有針對(duì)性的(de)消費者進行包裝測試。對(duì)品牌的(de)第一印象如何?是否有品牌的(de)核心标志，是否符合消費者的(de)審美(měi)品味。最重要的(de)是，不要隻是看著(zhe)瓶子，把它放在架子上去感覺和(hé)比較。如果浏覽者不專業或不清楚你的(de)包裝所傳達的(de)信息，不要擔心。永遠(yuǎn)記住，好的(de)包裝說明(míng)了(le)一切!
成本估算(suàn)，修改和(hé)定稿
樣本出來(lái)以後，這(zhè)裏有許多(duō)技巧和(hé)技術。在我看來(lái)，關鍵的(de)技術是“遠(yuǎn)視，近視，觸摸和(hé)對(duì)比”。遠(yuǎn)看就是把它放在幾米開外，看包裝的(de)特點是否依然明(míng)顯，看包裝的(de)醒目程度，看包裝的(de)顔色如何搭配，看包裝與競品的(de)區(qū)别是否明(míng)顯。看包裝品牌名稱是否明(míng)顯，顔色是否簡潔明(míng)快(kuài)或飽和(hé)，包裝材料的(de)質量和(hé)等級，看關鍵元素是否傳達清楚。觸摸是看細節是否有一些缺陷和(hé)問題。有許多(duō)問題可(kě)以從細節上看出來(lái)。通(tōng)過對(duì)比，比較你的(de)包裝細節和(hé)競争對(duì)手的(de)包裝設計，如品牌的(de)大(dà)小和(hé)知名度，如産品名稱設計，廣告語言策劃，獨特的(de)賣點表現，規格的(de)表現技巧，重要項目等。最重要的(de)是，不要忘記估計你的(de)新包裝的(de)成本。
最後就是采納并應用(yòng)，後期出現問題再進行二次修正，一般這(zhè)樣的(de)事情就很少了(le)。
