我們說“人(rén)靠衣裝”，對(duì)于企業産品來(lái)說，産品包裝設計就是産品的(de)“衣裝”。品牌作爲吸引消費者更重要的(de)因素，産品包裝設計該如何樹立品牌形象呢(ne)?
1.包裝功能對(duì)品牌形象的(de)塑造
包裝設計是商品的(de)一部分(fēn)，具有很強的(de)實用(yòng)性，它的(de)許多(duō)特點隻能用(yòng)發揮出來(lái)。包裝設計的(de)主要功能是保護商品，提高(gāo)企業形象。它還(hái)具有情感、宣傳和(hé)展示的(de)功能，使人(rén)們能夠看到情感需求。因此，在設計産品包裝時(shí)，我們應該從各個(gè)方面滿足消費者的(de)需求，使消費者對(duì)品牌有安全的(de)信賴。
2.包裝創意塑造品牌形象
創造力是思想的(de)産物(wù)。包裝設計不是簡單的(de)圖形、色彩和(hé)文字的(de)拼湊。在創造的(de)過程中，我們首先要明(míng)确我們想要達到的(de)目标，我們可(kě)以達到什(shén)麽樣的(de)效果，以及如何向消費者展示産品的(de)特點或優勢。包裝是否有趣、吸引人(rén)，是否能讓消費者耳目一新、印象深刻，即包裝設計是否能比競争對(duì)手更具視覺沖擊力;圖形、文字、色彩的(de)視覺效果是否符合突出品牌形象的(de)要求;我們還(hái)需要考慮消費者的(de)文化(huà)認同和(hé)消費領域。隻有這(zhè)樣才能真正實現包裝設計，提升品牌形象。
3.通(tōng)過包裝設計形式塑造品牌形象
包裝設計的(de)材料、機理(lǐ)、造型、色彩、圖形和(hé)字體等表現形式使消費者産生相關的(de)視覺判斷和(hé)心理(lǐ)反應，包括消費者的(de)審美(měi)和(hé)價值觀等諸多(duō)因素，産品包裝設計需要在有限的(de)時(shí)間和(hé)空間内融入這(zhè)些因素。
包裝設計的(de)重點在于與目标消費者的(de)精神溝通(tōng)。我們應該根據目标消費者的(de)生理(lǐ)心理(lǐ)需求、審美(měi)感受、文化(huà)品味、産品特點等因素，爲其設計具有獨特風格和(hé)心理(lǐ)共鳴的(de)包裝設計作品。
4.包裝材料及造型對(duì)品牌形象的(de)塑造
包裝設計的(de)材料和(hé)形狀非常有說服力。在材料方面，企業的(de)包裝材料應盡量選用(yòng)綠(lǜ)色環保、不污染環境、保護生态平衡和(hé)循環利用(yòng)的(de)材料。在造型方面也(yě)盡量不浪費材料,可(kě)以考慮回收,外國包裝完成在這(zhè)方面領先一步,真正優秀的(de)品牌負責人(rén)類社會的(de)和(hé)諧發展,從而建立在消費者心中可(kě)以依賴,可(kě)以信任的(de)品牌形象。
