設計吸引人(rén)的(de)食品包裝時(shí)需要考慮什(shén)麽？

　　食品行業是目前最具競争力的(de)行業之一，考慮您當地的(de)超級市場(chǎng)以及商店(diàn)的(de)每個(gè)過道中可(kě)用(yòng)的(de)産品數量。可(kě)選擇的(de)數量之多(duō)令人(rén)咋舌，而作爲設計師及品牌人(rén)，您必須竭盡全力在人(rén)群中脫穎而出至關重要。

　　如今，很簡單，您的(de)食品包裝設計已經決定了(le)您在市場(chǎng)上的(de)運作方式。傳統的(de)營銷，社交媒體活動和(hé)數字營銷工作無疑會幫助您。贊助活動，與其他(tā)品牌聯合，體育賽事甚至口碑營銷仍然對(duì)您産品的(de)成功産生巨大(dà)影(yǐng)響。但是，如果您的(de)産品包裝沒有以吸引目标市場(chǎng)的(de)方式包裝，則您将很難通(tōng)過任何類型的(de)營銷活動獲得(de)成功。

　　有吸引力的(de)食品包裝設計将幫助您以積極而令人(rén)難忘的(de)方式将産品放在消費者的(de)腦(nǎo)海中。它将圍繞您的(de)産品建立文化(huà)并喚起客戶的(de)感覺和(hé)情感，而最重要的(de)是可(kě)以幫助您增加銷售。您還(hái)可(kě)以證明(míng)自己是有道德，有遠(yuǎn)見和(hé)有意識的(de)企業，并向客戶表明(míng)貴公司在乎多(duō)少。鑒于您的(de)成功潛力取決于您選擇的(de)食品包裝設計，因此讓我們看一下(xià)每個(gè)食品生産商在爲産品設計吸引人(rén)的(de)食品包裝以确保産品上架時(shí)必須考慮的(de)10個(gè)基本要素。

　　食品包裝的(de)誘惑

　　當顧客站在雜(zá)貨店(diàn)的(de)冰箱前時(shí)，他(tā)們面臨著(zhe)衆多(duō)選擇。像這(zhè)樣的(de)購(gòu)買決定是快(kuài)速而幾乎是本能地做(zuò)出的(de)，消費者會注意到其包裝設計對(duì)他(tā)們最有吸引力的(de)産品，并告訴他(tā)們該特定産品将解決他(tā)們的(de)問題，即消除他(tā)們的(de)口渴并讓他(tā)們感到清爽。食品包裝設計需要通(tōng)過提供的(de)圖像，顔色，字體和(hé)信息來(lái)吸引它們。

　　1.建立品牌形象

　　食品包裝的(de)中心原則之一是創建與業務價值緊密相符的(de)包裝，或者創建能夠增強您的(de)品牌形象的(de)包裝。

　　例如，高(gāo)端食品(如昂貴的(de)巧克力)往往被包裝在華麗的(de)盒子中，這(zhè)些盒子的(de)圖像散發出奢華的(de)氣息，無論盒子的(de)容器上有緞面貼面還(hái)是用(yòng)花式緞帶包裹著(zhe)。這(zhè)種包裝旨在将其也(yě)具有相同的(de)價值傳達給其目标市場(chǎng)(熱(rè)愛(ài)奢侈品的(de)人(rén))。

　　選擇任何綠(lǜ)色産品，以查看将品牌标識傳達給消費者的(de)方式。包裝通(tōng)常由可(kě)回收材料制成，圖形設計極簡，反映了(le)品牌的(de)簡單價值。品牌識别是要向消費者傳達您的(de)價值觀，從而使他(tā)們想投資于您的(de)産品，無論您出售的(de)是昂貴的(de)糖果，有機果汁還(hái)是罐裝糖漿的(de)水(shuǐ)果。

　　在爲您的(de)産品開發品牌标識時(shí)，您應始終緻力于：

　　分(fēn)析公司和(hé)您的(de)市場(chǎng)。

　　建立關鍵目标。

　　識别客戶。

　　爲産品創造個(gè)性。

　　此過程将要求您盤點您的(de)業務，然後制定合理(lǐ)的(de)目标，包括找到您的(de)消費者市場(chǎng)。

　　但是，在完成許多(duō)艱苦的(de)工作之後，您可(kě)以通(tōng)過創造性的(de)營銷活動和(hé)策略來(lái)創造自己的(de)個(gè)性，從而獲得(de)樂(yuè)趣并談論自己的(de)品牌。

　　2.使用(yòng)架構元素

　　包裝設計的(de)架構應符合以下(xià)三個(gè)簡單原則：

　　形态

　　功能

　　漂亮(美(měi)感)

　　重要的(de)是要記住，包裝的(de)功能是保護内容物(wù)，使其形狀與産品的(de)尺寸和(hé)形狀有關，并且在美(měi)觀方面對(duì)消費者而言具有美(měi)感。

　　在選擇食品包裝設計時(shí)，設計師必須确保形式，美(měi)觀，但最重要的(de)是，要确保産品的(de)功能完好，以防産品到達損壞的(de)商店(diàn)時(shí)不會虧本。許多(duō)保健食品都說明(míng)了(le)将形式，功能和(hé)美(měi)觀結合在一起的(de)想法。就冷(lěng)藏産品而言，POM果汁容器傳達了(le)這(zhè)些原理(lǐ)，即裝滿石榴汁的(de)容器看起來(lái)好像兩個(gè)成熟的(de)石榴相互疊放(美(měi)觀)。

　　這(zhè)些瓶子已經足夠堅固，可(kě)以将飲料運送到任何雜(zá)貨店(diàn)(職能部門)，更重要的(de)是，它們可(kě)以舒适地放在貨架上的(de)其他(tā)産品(表格)中。由于這(zhè)種設計，該産品可(kě)能是貨架上更具吸引力的(de)産品之一，并且顧客願意多(duō)花點錢享受。

　　想一想。您有幾秒鐘(zhōng)的(de)時(shí)間将客戶的(de)注意力吸引到其他(tā)産品上。在那幾秒鐘(zhōng)内，您必須引起他(tā)們的(de)注意，并清楚簡潔地告訴消費者瓶子的(de)内容。與營養成分(fēn)有關的(de)信息必須易于查看，并始終牢記您正在與其他(tā)具有類似或更好優勢的(de)産品競争。通(tōng)過應用(yòng)建築元素，您創建了(le)一種至少吸引消費者品味的(de)産品。

　　3.确保包裝與内容互動

　　在此討(tǎo)論中，這(zhè)種考慮可(kě)能看起來(lái)很簡單，但是是的(de)，實際食品含量是确定食品包裝材料的(de)重要因素。

　　與速食腐爛且需要冷(lěng)藏并用(yòng)塑料密封包裝或鋁包裝的(de)食物(wù)相比，含有更多(duō)防腐劑和(hé)更長(cháng)保存期限的(de)食物(wù)可(kě)能會爲您提供更大(dà)的(de)靈活性。

　　但是，安全性不是唯一的(de)考慮因素。内容應與您選擇的(de)食品包裝設計相匹配。薄脆餅幹沒有放入盛有餅幹或其他(tā)類型餅幹的(de)容器中，因爲其中之一會被搗碎，并且您肯定不會看到彈出式汽水(shuǐ)罐中包含調味水(shuǐ)，因爲水(shuǐ)沒有被碳酸化(huà)，也(yě)沒有任何成分(fēn)需要包含在鋁中。

　　食品設計師必須創造出吸引人(rén)的(de)包裝，盡管看起來(lái)似乎很困難，但許多(duō)人(rén)實際上已經創造出了(le)原始的(de)包裝并吸引了(le)消費者。

　　本品客薯片酥脆公司是包裝它已經完美(měi)匹配他(tā)們的(de)食品用(yòng)容器中的(de)公司的(de)例子。如今，細長(cháng)的(de)硬紙闆管中裝有藝術形狀的(de)可(kě)堆疊薯片，具有多(duō)種口味，但最早的(de)産品是裝在一個(gè)鮮紅色的(de)容器中，上面留著(zhe)胡子。這(zhè)種包裝吸引了(le)負責推廣該産品的(de)數百萬消費者，更重要的(de)是，引起了(le)轟動，這(zhè)使該産品在美(měi)國以外的(de)140多(duō)個(gè)國家/地區(qū)流行。

　　4.依靠傳達簡單性的(de)食品包裝設計

　　根據食品的(de)不同，設計人(rén)員(yuán)可(kě)能希望遵循使消費者将其與天然食品相關聯的(de)圖形。

　　與使用(yòng)包含大(dà)量圖像或具有許多(duō)不同顔色的(de)繁忙設計相反，某些産品擅長(cháng)通(tōng)過依靠不超過三種顔色和(hé)簡單的(de)腳本來(lái)向消費者指出這(zhè)一點來(lái)傳達這(zhè)一想法。

　　通(tōng)常，這(zhè)些産品使用(yòng)簡單的(de)背景(黑(hēi)色，白色或其他(tā)中性色)和(hé)很少的(de)圖形和(hé)腳本來(lái)傳達這(zhè)一想法。食品可(kě)能包含多(duō)種成分(fēn)，但其包裝設計卻另有說明(míng)。通(tōng)過減少包裝上的(de)顔色，設計和(hé)文字數量，消費者可(kě)以清楚地了(le)解産品所含的(de)成分(fēn)。

　　沒有腳本廣告宣傳該産品熱(rè)量低或防腐劑低，但是消費者可(kě)以通(tōng)過查看設計并将産品翻轉過來(lái)以查看其營養标簽以查看設計是否與内容相符，從而獲得(de)相同的(de)信息。

　　賈斯汀的(de)全天然楓木(mù)杏仁黃(huáng)油就是向消費者傳達這(zhè)種簡單性的(de)一個(gè)很好的(de)例子。

　　罐子上有一個(gè)白色的(de)蓋子，上面有杏仁的(de)簡單圖片。劇本是褐色的(de)，類似于杏仁的(de)外殼。通(tōng)過包裝的(de)透明(míng)部分(fēn)可(kě)以看到産品的(de)一部分(fēn)，幾乎可(kě)以吸引消費者品嘗産品。産品本身看起來(lái)絕對(duì)美(měi)味，而且隻能想象将其與蘋果，餅幹或豐盛的(de)面包搭配。

　　5.創建包裝以實現設計的(de)多(duō)功能性

　　确保設計可(kě)以以多(duō)種方式使用(yòng)也(yě)是非常重要的(de)考慮因素。通(tōng)常，食品制造商會爲包裝設計創建包含标準尺寸産品的(de)包裝設計，其中包含不止一份的(de)産品，例如一盒餅幹。

　　該設計适用(yòng)于一盒餅幹。但是，有時(shí)制造商會生産單份或将産品與其他(tā)食物(wù)搭配在一起。因此，包括徽标在内的(de)設計必須舒适地适合多(duō)種不同類型的(de)包裝。著名的(de)費城(chéng)奶油幹酪是食品包裝多(duō)功能性的(de)一個(gè)很好的(de)例子。

　　奶油狀塗抹料采用(yòng)藍色和(hé)銀色塑料包裝，裝在相同顔色的(de)标準小型輕質紙闆盒中。

　　藍色腳本放置在球形背景的(de)白色中，卡夫的(de)徽标出現在球形的(de)頂部。該産品不僅采用(yòng)原包裝，還(hái)采用(yòng)單份裝，塑料容器(大(dà)号和(hé)小号)以及專門爲生奶油制成的(de)容器。産品的(de)設計适用(yòng)于産品的(de)所有各種包裝方式，因爲無論包裝如何，都可(kě)以清晰地看到其設計和(hé)徽标。對(duì)于制造商而言，确保可(kě)以多(duō)種方式使用(yòng)食品包裝可(kě)實現兩個(gè)主要目标：

　　它必須讓您有更多(duō)機會迎合目标人(rén)群的(de)各種口味。您的(de)包裝應允許客戶立即識别您的(de)産品，從長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，您可(kě)以節省金錢，而不必爲可(kě)能包裝不同的(de)産品重新設計設計。

　　6.推出限量版

　　設計食品包裝時(shí)，請考慮包括限量版設計。消費者喜歡任何食品的(de)限量版。在萬聖節或其他(tā)主要節日期間，可(kě)以進入任何雜(zá)貨店(diàn)，您會看到過多(duō)的(de)限量版産品。另外，在假日期間，走進任何一家特許咖啡店(diàn)，無論是巧克力薄荷還(hái)是同樣受歡迎的(de)南(nán)瓜香料，您都可(kě)以在空氣中聞到五香調味咖啡的(de)香氣。這(zhè)些限量版産品吸引了(le)消費者進行購(gòu)買。

　　例如，星巴克(Starbucks)将刊登其限量版咖啡的(de)廣告，購(gòu)買時(shí)，熱(rè)飲始終放在季節性設計的(de)杯子中。

　　星巴克特别版杯子，另外，在六月(yuè)，七月(yuè)和(hé)八月(yuè)的(de)炎熱(rè)月(yuè)份，咖啡豆和(hé)茶葉的(de)夏日藍莓石榴或Pina Colada冰沙也(yě)成爲客戶的(de)最愛(ài)。這(zhè)些全年都沒有找到的(de)飲料成爲人(rén)們的(de)最愛(ài)，因爲它們的(de)杯子預示著(zhe)許多(duō)人(rén)進入了(le)賽季的(de)開始。

　　7.考慮一系列材料

　　食品可(kě)以用(yòng)多(duō)種材料包裝，但是在選擇包裝時(shí)，公司需要考慮很多(duō)因素。

　　包裝必須允許将産品運送到雜(zá)貨店(diàn)，同時(shí)保持食用(yòng)狀态。

　　盡管外形和(hé)美(měi)觀很重要，但制造商必須确保産品的(de)包裝足夠堅固，可(kě)以運輸食物(wù)而不會損壞或造成其他(tā)損壞。

　　始終确保包裝易于存放以便運輸，并應放在其他(tā)物(wù)品上的(de)架子上。體積大(dà)或占用(yòng)太多(duō)空間的(de)食品包裝雖然對(duì)您來(lái)說很不錯，但可(kě)能會給食品雜(zá)貨商帶來(lái)麻煩，或者更糟的(de)是，使其難以上架。

　　在消費者購(gòu)買産品之前，制造商還(hái)必須考慮産品在架子上放置的(de)時(shí)間。

　　您必須将營養和(hé)含量信息放置在包裝上的(de)某個(gè)位置，如果包裝太小會幹擾設計。

　　在創建設計之前，制造商必須考慮所有這(zhè)些因素。

　　但是，制造商傾向于堅持使用(yòng)一些常用(yòng)材料。食品包裝材料大(dà)部分(fēn)由塑料，鋁和(hé)紙闆制成。話(huà)雖如此，利基市場(chǎng)或宜居市場(chǎng)可(kě)能會使用(yòng)替代材料(例如木(mù)材，金屬和(hé)玻璃容器)分(fēn)别容納葡萄酒，茶和(hé)蘇打水(shuǐ)。

　　使用(yòng)各種包裝材料果醬和(hé)果凍通(tōng)常裝在帶有紙覆蓋物(wù)的(de)玻璃中，這(zhè)也(yě)是對(duì)傳統包裝的(de)一種改變。食品包裝上的(de)創意可(kě)能會傳達出一種傳統感，甚至更好的(de)是輕浮。

　　8.有創意，避免印刷和(hé)生産成本

　　成本是任何食品包裝設計的(de)核心考慮因素。常識表明(míng)，打印和(hé)生産包裝的(de)成本不應超過産品本身的(de)成本。

　　預算(suàn)有限的(de)制造商可(kě)能會試圖以便宜的(de)價格向公衆展示具有審美(měi)吸引力的(de)産品，從而發現自己經常遇到沖突。然而，随著(zhe)當今材料的(de)多(duō)樣化(huà)以及現代的(de)創造力，制造商已經提出了(le)創造性的(de)方式來(lái)廉價地印刷和(hé)生産包裝。

　　例如，McVitie的(de)Digestives提出了(le)一種對(duì)消費者有吸引力的(de)簡單食品包裝設計。低成本創意包裝解決方案的(de)示例，茶餅幹有多(duō)種口味，包括普通(tōng)和(hé)巧克力覆蓋。制造商無需将它們包裝在袋子或包裝中，而隻是将它們堆疊并用(yòng)塑料紙材料包裝，這(zhè)種塑料紙材料在打開後可(kě)以很容易地密封。

　　由于這(zhè)種簡單性，他(tā)們的(de)産品吸引了(le)國内外數以百萬計的(de)人(rén)。

　　9.玩圖案和(hé)顔色

　　就成本而言，保持簡單總是好的(de)，但不要害怕使用(yòng)圖案和(hé)鮮豔的(de)色彩。

　　消費者熟悉品牌之後，才能建立品牌忠誠度。吸引客戶加入您的(de)品牌的(de)一種方法是嘗試各種顔色和(hé)各種圖案。許多(duō)人(rén)都記得(de)沃克的(de)脆餅幹的(de)包裝和(hé)設計都不錯。包裝設計的(de)顔色是紅色和(hé)有圖案的(de)，類似于紅色和(hé)黑(hēi)色的(de)格子。包裝設計中使用(yòng)模式的(de)示例，這(zhè)種設計與其他(tā)品牌的(de)包裝大(dà)不相同，後者可(kě)能依賴純色來(lái)傳達相同的(de)信息。由于這(zhè)種熟悉的(de)設計，該産品在假期前後成爲許多(duō)家庭的(de)主食。

　　10.談論産品的(de)好處

　　引起消費者注意的(de)最佳方法之一是通(tōng)過提及産品在健康方面的(de)優勢來(lái)談論産品在包裝上的(de)益處。當今的(de)消費者非常了(le)解要出售給他(tā)們的(de)産品中的(de)成分(fēn)類型，因此比其他(tā)産品更容易選擇能夠清晰，簡潔地解釋其内容的(de)産品。無論産品包含特定的(de)維生素還(hái)是缺乏危險成分(fēn)，包裝上的(de)字樣與包裝上的(de)字樣在許多(duō)方面都一樣引人(rén)注目，尤其是對(duì)于當今對(duì)健康敏感，精通(tōng)營養的(de)公衆。

　　例如，許多(duō)産品都有産品說明(míng)，它們在廣告中宣傳其産品不包含脂肪，甚至更好的(de)是高(gāo)果糖玉米糖漿。

　　例如，Crisco宣傳其植物(wù)油不含反式脂肪，這(zhè)對(duì)消費者而言是一個(gè)加分(fēn)。

　　亨氏(Heinz)等其他(tā)産品帶有一種番茄醬，不含高(gāo)果糖玉米糖漿，這(zhè)是最差的(de)一種糖。

　　在包裝上使用(yòng)産品益處的(de)示例。通(tōng)過簡短描述以突出這(zhè)些好處在包裝上，消費者可(kě)以迅速推測出産品的(de)營養價值，并決定是否購(gòu)買。

　　吸引消費者的(de)包裝

　　創造吸引人(rén)的(de)食品包裝設計有很多(duō)方面可(kě)以吸引并吸引消費者。除了(le)圖案和(hé)顔色外，食品包裝設計人(rén)員(yuán)還(hái)必須牢記印刷和(hé)生産成本以及用(yòng)于包裝食品的(de)材料類型。此外，如果要以多(duō)種方式包裝産品，設計人(rén)員(yuán)必須确保圖像可(kě)以适應每種包裝樣式。

　　食品包裝設計師已成爲創建包裝類型的(de)專家，這(zhè)種包裝類型不僅對(duì)消費者有吸引力，而且在運輸到另一個(gè)目的(de)地時(shí)可(kě)以承受這(zhè)些元素。如今的(de)包裝似乎有兩個(gè)主題，包括通(tōng)過簡潔的(de)設計傳達簡潔感，或者相反地，通(tōng)過複雜(zá)設計傳達品牌形象的(de)包裝。但是，包裝設計的(de)最終目的(de)是讓消費者對(duì)您的(de)産品信任，并将其轉變爲您品牌的(de)忠實客戶。