有效的(de)包裝設計方式是什(shén)麽樣的(de)？

　　如果您已經經營食品和(hé)飲料品牌，或者正在考慮建立一個(gè)食品和(hé)飲料品牌，那麽有效包裝設計的(de)成因無疑已經引起您的(de)注意。

　　出色的(de)包裝設計不僅僅在于創造出可(kě)以幫助您的(de)産品快(kuài)速上架的(de)産品。您還(hái)需要一些符合規定并能準确刻畫(huà)内部食物(wù)的(de)實用(yòng)物(wù)品。創建有效的(de)包裝設計絕非易事。以下(xià)是一些您需要考慮的(de)相關因素：

　　使用(yòng)适合産品的(de)包裝

　　走進任何一家超市，您都會看到數百種不同類型的(de)包裝，從肉餡餅到易拉罐，一應俱全。原因很簡單：包裝必須适合該産品的(de)形狀和(hé)材料質量。對(duì)于大(dà)多(duō)數公司而言，理(lǐ)想的(de)包裝選擇是将紙闆内部的(de)塑料進行某種組合。塑料提供了(le)防水(shuǐ)性，并提供了(le)一種有吸引力的(de)産品展示方式，而硬紙闆則提供了(le)剛性，産品信息和(hé)商标。

　　爲産品環境選擇包裝

　　雜(zá)貨店(diàn)，超級市場(chǎng)和(hé)熟食店(diàn)将食品和(hé)飲料産品分(fēn)爲三類：常溫，冷(lěng)藏和(hé)冷(lěng)凍。并非所有類型的(de)包裝都适合所有環境。例如，普通(tōng)塑料在– 25 C及以下(xià)的(de)溫度下(xià)會變脆并變弱，而這(zhè)種溫度在商用(yòng)冷(lěng)藏櫃中很常見，因此也(yě)需要對(duì)冷(lěng)藏産品使用(yòng)正确類型的(de)卡片。

　　清晰一緻的(de)品牌

　　無論您是一家已經在貨架上擺放了(le)數十種産品的(de)公司，還(hái)是對(duì)于企業而言是全新的(de)公司，包裝都必須具有清晰且一緻的(de)品牌，這(zhè)一點至關重要。理(lǐ)想情況下(xià)，您希望所有包裝都具有一種“視覺DNA”，使其能夠使顧客立即認出您，并且不會将您的(de)産品與另一家公司的(de)産品混淆。

　　要做(zuò)到這(zhè)一點可(kě)能是一個(gè)挑戰：并非總是很清楚一種風格是否在您的(de)品牌設計語言的(de)範圍之内。

　　在設計任何包裝之前，許多(duō)食品公司都會制定“品牌風格指南(nán)”。本文檔旨在設置所有品牌材料的(de)參數，以使它們彼此一緻。樣式指南(nán)包括諸如将要使用(yòng)的(de)精确顔色，将采用(yòng)的(de)音(yīn)調類型以及産品上的(de)字體之類的(de)内容。

　　建立一緻的(de)品牌至關重要，因爲它可(kě)以培養消費者的(de)信心。客戶對(duì)您的(de)品牌越熟悉，他(tā)們就會越信任您。

　　醒目而難忘

　　建立信任固然重要，但并非唯一考慮。您還(hái)需要醒目的(de)且令人(rén)難忘的(de)産品。請記住，您的(de)産品很可(kě)能必須與其他(tā)數十種産品并排放置。您不希望客戶的(de)眼睛蒙蔽您的(de)眼睛，因爲競争對(duì)手的(de)造型更好。

　　問問自己以下(xià)問題：

　　我的(de)品牌如何脫穎而出?

　　人(rén)們會注意到别人(rén)沒有的(de)關于我的(de)品牌的(de)東西嗎?

　　我的(de)品牌風格是否清楚傳達了(le)我的(de)獨特賣點?

　　了(le)解您的(de)目标市場(chǎng)

　　不同的(de)受衆在食品包裝中尋求不同的(de)東西。面向男(nán)性的(de)産品與針對(duì)女(nǚ)性的(de)産品将具有截然不同的(de)外觀，媽媽們将購(gòu)買各種家庭食品和(hé)飲料。

　　您還(hái)需要考慮人(rén)們購(gòu)買食品的(de)原因。例如，如果您想爲一家谷物(wù)公司設計包裝，則需要一些對(duì)孩子們有吸引力的(de)東西。同樣，如果您要銷售“家庭裝”，則需要針對(duì)目标家庭調整包裝。您需要明(míng)确的(de)品牌策略，以幫助您确定目标受衆以及如何吸引和(hé)吸引他(tā)們進入您的(de)品牌。

　　選擇與競争對(duì)手截然不同的(de)包裝

　　食品行業的(de)新手需要考慮競争。

　　問問自己：競争對(duì)手的(de)産品在貨架上是什(shén)麽樣的(de)?競争對(duì)手的(de)視覺吸引力至關重要。理(lǐ)想情況下(xià)，您要設計與産品互補但與競争對(duì)手不同的(de)包裝。

　　精明(míng)的(de)公司會評估競争對(duì)手的(de)包裝是否存在弱點，然後将其用(yòng)作跳闆，爲其品牌創建更具吸引力的(de)包裝選擇。

　　請記住，它們的(de)庫存可(kě)能非常接近您的(de)産品。因此，您的(de)包裝需要提供一些獨特的(de)視覺提示，以鼓勵購(gòu)物(wù)者浏覽競争對(duì)手的(de)産品并從貨架上挑選您的(de)産品。

　　快(kuài)速有效地傳達關鍵信息

　　購(gòu)買食品時(shí)，客戶不會花很多(duō)時(shí)間浏覽。通(tōng)常，您隻有兩到三秒鐘(zhōng)的(de)時(shí)間來(lái)傳達關鍵信息。如果讓客戶花更多(duō)的(de)時(shí)間來(lái)了(le)解裏面的(de)東西以及它是否是适合他(tā)們的(de)産品，那麽他(tā)們可(kě)能會轉向更熟悉的(de)東西。

　　确保您的(de)包裝告訴客戶您的(de)産品是必需品還(hái)是高(gāo)檔品。如果相關，還(hái)請确保您清楚地爲女(nǚ)性，男(nán)性，兒(ér)童或家庭标記。使用(yòng)包裝設計傳達信息，以便客戶可(kě)以在幾秒鐘(zhōng)内了(le)解它。

　　指定它是什(shén)麽，并在必要時(shí)指定選擇産品是否有任何好處。

　　另外，列出風味并提供視覺或書(shū)面說明(míng)，以說明(míng)客戶如何使用(yòng)它。例如，如果您要出售香料組合，則可(kě)能要寫“湯中的(de)味道很好”。如果您要出售微波通(tōng)心粉，那麽簡單的(de)聲明(míng)(例如“兩分(fēn)鐘(zhōng)内的(de)微波”)就可(kě)以提供客戶所需的(de)所有信息。

　　包括包裝展陳

　　包裝窗(chuāng)直接展示産品。如果您的(de)食品以天然形式具有吸引力，則這(zhè)種包裝非常有用(yòng)。

　　優質攝影(yǐng)可(kě)以更好地爲某些需要準備的(de)産品提供服務，以向客戶展示完全準備好的(de)産品的(de)外觀。

　　使用(yòng)可(kě)回收材料

　　盡管您不一定必須選擇可(kě)回收材料，但客戶越來(lái)越期望它們。紙和(hé)紙闆很容易回收，但是使用(yòng)塑料時(shí)要小心：并非全部。

　　另外，如果您具有環保意識的(de)品牌形象，則可(kě)能要考慮在包裝中使用(yòng)再生塑料。再生塑料由微粉化(huà)的(de)塑料顆粒制成，然後融化(huà)并重新鍛造成您需要容納食品的(de)形狀。因此，這(zhè)是減少塑料廢料的(de)好方法。

　　避免過度包裝

　　請注意不要過度包裝：包裝設計越輕越好。請記住，保守的(de)包裝設計可(kě)以減少材料使用(yòng)和(hé)二氧化(huà)碳的(de)排放，請參閱我們針對(duì)案例的(de)研究，以及他(tā)們如何利用(yòng)再生塑料創建創新的(de)酒瓶設計，并大(dà)幅減少運輸中的(de)二氧化(huà)碳。