品牌設計的(de)秘訣是什(shén)麽？

　　一個(gè)好的(de)品牌設計關系著(zhe)一個(gè)品牌能否獲得(de)消費者的(de)青睐、在市場(chǎng)的(de)競争中拔得(de)頭籌。那麽，一個(gè)優秀的(de)品牌設計裏應該包含著(zhe)怎樣的(de)成功要素?怎樣的(de)品牌設計才算(suàn)是成功的(de)品牌設計呢(ne)?

　　品牌設計是一個(gè)複雜(zá)的(de)過程：

　　①要符合企業一貫的(de)形象，适應消費者的(de)接受心理(lǐ)。

　　②要根據産品的(de)具體需要，在設計上不能過于天馬行空。

　　③好的(de)品牌設計要能夠很好地傳達企業的(de)文化(huà)核心理(lǐ)念，将這(zhè)種信息傳遞給消費者。

　　因此，品牌設計的(de)成功要素主要包括如下(xià)幾個(gè)方面：

　　品牌設計要定位準确

　　每個(gè)品牌都有自己獨特的(de)市場(chǎng)定位和(hé)受衆，即自己獨特的(de)消費人(rén)群。要進行恰當的(de)品牌設計，要能夠通(tōng)過對(duì)于品牌形象的(de)描繪，傳達品牌的(de)形象和(hé)企業文化(huà)内涵，讓消費者通(tōng)過這(zhè)個(gè)标志正确認識到品牌的(de)獨特特征，将它和(hé)其他(tā)的(de)品牌區(qū)别開來(lái)。

　　要做(zuò)到這(zhè)一點，就需要在品牌設計的(de)時(shí)候，對(duì)于企業的(de)市場(chǎng)定位、品牌定位、受衆定位做(zuò)好恰當的(de)分(fēn)析，恰如其分(fēn)地傳達出企業的(de)形象，引導消費者認同代表企業形象的(de)符号，起到美(měi)化(huà)品牌形象、加深消費者印象、提高(gāo)和(hé)拓展品牌聲譽的(de)作用(yòng)。并且，好的(de)品牌設計不能和(hé)時(shí)代脫節，要順應時(shí)代的(de)需要，将之和(hé)品牌本身的(de)風格相結合，将創新和(hé)經典結合起來(lái)。

　　深挖不一樣的(de)品牌内涵

　　通(tōng)過不同角度、不同層次，不斷發掘品牌内涵，尋找品牌價值與用(yòng)戶價值相一緻的(de)契機。品牌的(de)内涵是一個(gè)較大(dà)的(de)概念，它包含著(zhe)企業成立以來(lái)的(de)經營理(lǐ)念、文化(huà)氛圍、員(yuán)工情況等，傳遞著(zhe)企業的(de)人(rén)文氣息，是企業的(de)人(rén)性化(huà)表現。而針對(duì)消費者的(de)不同文化(huà)水(shuǐ)平、年齡層次、消費水(shuǐ)平等，在進行品牌設計時(shí)需要通(tōng)過不同層次的(de)解析，展現企業文化(huà)的(de)不同側面，擴大(dà)受衆面，增加接受範圍，拓展市場(chǎng)的(de)份額。

　　品牌設計的(de)創新性

　　品牌設計要構思新穎，不斷創新，不僅在形态上，還(hái)要在理(lǐ)念上進行革新。新的(de)形态，不僅在于産品的(de)外形、标志的(de)設計上，也(yě)在産品的(de)設計上是否越來(lái)越人(rén)性化(huà)、獨特化(huà)上。這(zhè)是企業迎合市場(chǎng)發展需要，迎合消費者不斷增長(cháng)的(de)物(wù)質文化(huà)需要，迎合不斷發展的(de)社會文化(huà)、審美(měi)水(shuǐ)平需要的(de)發展之路。

　　對(duì)于企業來(lái)說，不斷創新，需要從企業的(de)經營理(lǐ)念上進行提高(gāo)，體現在品牌設計上，則是将傳統與經典相結合，創造出既符合時(shí)代需要、又體現企業一貫理(lǐ)念的(de)産品。

　　做(zuò)好品牌标志的(de)設計

　　作爲品牌形象體現的(de)品牌标志應當獨樹一幟，不僅在标志的(de)尺度、比例、構成關系上營造出獨有的(de)企業形象，讓消費者能夠引起共鳴，還(hái)要能夠通(tōng)過商标設計突出企業的(de)文化(huà)内核和(hé)企業形象，傳達企業理(lǐ)念。在品牌形象設計中，可(kě)以通(tōng)過如下(xià)幾個(gè)方面進行創新：

　　①要根據所針對(duì)的(de)銷售人(rén)群進行設計，強調差異性，通(tōng)過不同的(de)标志傳達不同的(de)商業理(lǐ)念。

　　②針對(duì)不同的(de)地域有著(zhe)不同的(de)文化(huà)背景、生活習(xí)慣、居民構成等特點，标志在設計上可(kě)以用(yòng)地域性的(de)、有區(qū)别的(de)、專門的(de)符号加在設計裏，增進親近感，将獨特的(de)地域文化(huà)放進商标設計之中，體現濃郁的(de)地方文化(huà)特色。

　　③進行品牌标志設計時(shí)，要綜合、靈活運用(yòng)各種表現手法，既可(kě)以加入典型意象闡述商品内涵，又可(kě)以利用(yòng)相關的(de)圖形、文字等符号來(lái)表示産品的(de)抽象内涵和(hé)文化(huà)意義，運用(yòng)撞色、對(duì)比、共用(yòng)型等，在标志設計中營造廣闊的(de)審美(měi)想象空間，同時(shí)緊扣商品的(de)特性和(hé)文化(huà)主題，給人(rén)以無盡的(de)審美(měi)意境。

　　④将傳統元素和(hé)現代化(huà)理(lǐ)念相結合，或将東西方元素融爲一體，運用(yòng)獨特的(de)文化(huà)符号進行獨特創新。

　　⑤在标志設計中要注重靈活運用(yòng)，對(duì)于良好的(de)經驗要學會借鑒，但并不是單純的(de)拿來(lái)主義，而是運用(yòng)獨創性和(hé)藝術美(měi)感，結合品牌形象進行升華和(hé)提高(gāo)，在藝術原則和(hé)市場(chǎng)需求的(de)原則指導下(xià)，兼容并蓄，發展創新，以現代化(huà)、商業化(huà)、理(lǐ)念化(huà)、審美(měi)化(huà)作爲品牌設計的(de)追求方向，立足民族立場(chǎng)和(hé)本民族獨有文化(huà)的(de)基調，進行大(dà)膽的(de)發展創新。

　　構建完善的(de)品牌識别系統

　　構建起完善的(de)品牌識别系統，進行市場(chǎng)整合的(de)有效發展，通(tōng)過 CI 設計，使得(de)品牌形象視覺化(huà)、系統化(huà)，将品牌地位往精密化(huà)、質量化(huà)發展，提升品牌地位，樹立良好的(de)企業形象。運用(yòng)多(duō)種傳播途徑來(lái)進行市場(chǎng)整合，如互聯網廣告、戶外廣告投放、社會媒體宣傳等，将品牌的(de)形象、品牌的(de)價值、企業的(de)核心文化(huà)理(lǐ)念滲透給消費者。