品牌策劃包括哪些内容？

　　随著(zhe)國家的(de)品牌計劃的(de)号召，很多(duō)人(rén)漸漸了(le)解“品牌”，品牌意識慢(màn)慢(màn)增強，各個(gè)行業和(hé)企業都在做(zuò)品牌策劃，那麽品牌策劃是什(shén)麽，包括哪些内容呢(ne)?

　　對(duì)于“品牌”，我們一般會先入爲主的(de)認爲，有“品牌”的(de)産品質量更好、服務更到位，當然價格也(yě)更貴。很多(duō)人(rén)知道，要成爲“品牌”，最快(kuài)的(de)方法是要打廣告。但是一個(gè)産品最重要還(hái)是質量和(hé)品牌，一個(gè)好的(de)産品成爲一個(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那麽問題來(lái)了(le)，品牌策劃到底在策劃什(shén)麽?或者說，品牌策劃到底包含了(le)哪些内容?

　　品牌核心競争力

　　什(shén)麽是核心競争力?通(tōng)俗的(de)說法就是你的(de)項目/産品最牛逼的(de)地方，比如你的(de)技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還(hái)有“競争”兩個(gè)字。

　　如果沒有通(tōng)過比較，很難說你的(de)競争力到底是不是核心的(de)，是不是牛逼的(de)。這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽我們在品牌策劃之前需要做(zuò)市場(chǎng)調查的(de)原因，可(kě)以說，沒有市調的(de)品牌策劃都是耍流氓。

　　品牌定位

　　品牌定位就是你希望産品在消費者心中是什(shén)麽樣的(de)形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用(yòng)了(le)。

　　找到品牌适合的(de)定位是一件燒腦(nǎo)的(de)事，因爲大(dà)都數時(shí)候定位是在做(zuò)減法，你要去掉很多(duō)你原本想要的(de)，這(zhè)一切都是爲了(le)更加精準以及更容易加深消費者對(duì)品牌的(de)印象，也(yě)就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的(de)搶占心智。

　　除了(le)品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細分(fēn)，還(hái)有市場(chǎng)定位、人(rén)群定位。簡單來(lái)說，就是你的(de)産品賣給誰的(de)問題，比如蘋果手機，市場(chǎng)定位是手機市場(chǎng)的(de)中高(gāo)端人(rén)群，對(duì)品牌敏感的(de)中高(gāo)端用(yòng)戶。

　　這(zhè)時(shí)候可(kě)能有人(rén)要說了(le)，蘋果都成街(jiē)機了(le)還(hái)中高(gāo)端個(gè)啥子?所以這(zhè)裏一定要很清楚一件事，所謂的(de)市場(chǎng)中高(gāo)端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言，新機5288以上的(de)門檻，在手機中已算(suàn)是貴族。

　　品牌文化(huà)

　　品牌文化(huà)向來(lái)都是比較概念的(de)東西，因爲涉及到文化(huà)，所以一定是一種感性的(de)概念。感性是對(duì)人(rén)而言的(de)，所以品牌文化(huà)事實上就是品牌想要傳遞給消費者的(de)情感訴求。仍然以手機爲例，我們都知道老羅的(de)錘子手機主打就是情懷、工匠(jiàng)精神，這(zhè)就是一種品牌文化(huà)。

　　策劃這(zhè)樣的(de)品牌文化(huà)有什(shén)麽好處呢(ne)?當然就是引起消費者的(de)共鳴，特别是對(duì)品質追求的(de)消費者，因爲工匠(jiàng)精神讓我們自然而然的(de)會覺得(de)，嗯，這(zhè)麽認真做(zuò)手機，應該不會太差吧。

　　品牌廣告語

　　品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也(yě)就是品牌口号。很多(duō)情況下(xià)，品牌口号也(yě)會直接用(yòng)品牌定位，但是品牌口号常常會因爲情景和(hé)階段性問題而改變，品牌定位是不會随便亂變的(de)。最初小米手機的(de)廣告語是“爲發燒而生”，現在小米6是“拍(pāi)人(rén)更美(měi)”，這(zhè)裏不探討(tǎo)廣告語的(de)優劣，畢竟仁者見仁。

　　那麽想廣告語有什(shén)麽技巧呢(ne)?沒有。簡單、通(tōng)俗、秒懂(dǒng)，如果帶點争議(yì)性可(kě)能會更好。這(zhè)一切都是爲了(le)宣傳，當然還(hái)得(de)看産品，比如賣菜刀(dāo)的(de)廣告語“白的(de)進去紅的(de)出來(lái)”總比“我不是用(yòng)來(lái)砍人(rén)的(de)”要好吧。你總還(hái)是得(de)考慮消費者的(de)感受。

　　品牌故事

　　品牌故事其實算(suàn)是品牌文化(huà)的(de)一個(gè)補充，用(yòng)一個(gè)完整的(de)故事來(lái)表達品牌文化(huà)。有時(shí)候是創始人(rén)的(de)故事，有時(shí)候是産品的(de)故事，有時(shí)候是發展曆程，這(zhè)個(gè)莫衷一是。

　　但可(kě)以說，品牌故事是用(yòng)來(lái)給品牌加分(fēn)的(de)，諸如馬雲創建阿裏巴巴的(de)故事，相信很多(duō)人(rén)都聽(tīng)過，什(shén)麽十八羅漢、什(shén)麽四十大(dà)盜……這(zhè)不僅給阿裏巴巴提升品牌形象、增強認知，同時(shí)也(yě)成爲很多(duō)人(rén)的(de)談資，從這(zhè)個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也(yě)是一種品牌營銷。

　　品牌視覺策劃

　　品牌視覺通(tōng)常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标識，VI是LOGO的(de)應用(yòng)标準，通(tōng)常分(fēn)爲LOGO的(de)應用(yòng)色、應用(yòng)組合，以及LOGO在辦公用(yòng)品和(hé)戶外廣告上的(de)應用(yòng)标準。如果是個(gè)産品，還(hái)有包裝設計，這(zhè)也(yě)需要遵循VI的(de)标準。

　　SI是實體店(diàn)才需要的(de)部分(fēn)，也(yě)就是裝修設計标準，一般連鎖門店(diàn)都會有一整套的(de)SI，保證裝修形象的(de)一緻。

　　品牌策劃除了(le)以上幾點，還(hái)有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等……