品牌到底是什(shén)麽?品牌是一種錯綜複雜(zá)的(de)象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史聲譽、廣告方式的(de)綜合。品牌競争是企業競争的(de)最高(gāo)層次。品牌是一種名稱、術語、标記、符号或圖案，或是它們的(de)相互組合，用(yòng)以識别某個(gè)銷售者或某群銷售者的(de)産品或服務，并使之與競争對(duì)手的(de)産品和(hé)服務相區(qū)别。
随著(zhe)市場(chǎng)經濟的(de)不斷成熟，品牌正逐步由一個(gè)僅僅用(yòng)于區(qū)分(fēn)于其他(tā)商品的(de)簡單标識，逐步發展到一種由商品與消費者之間經由認知、體驗并産生信任的(de)一種複雜(zá)的(de)關系。其代表的(de)價值正逐步從商品的(de)實物(wù)功能向更高(gāo)的(de)層次發展。
品牌的(de)核心價值
品牌核心價值是品牌的(de)靈魂，更是品牌征服消費者心靈的(de)真正武器。品牌核心價值又可(kě)分(fēn)三種類型：
①品牌的(de)功能性核心價值：即将産品本身的(de)功能特點作爲品牌核心價值來(lái)定位。
②品牌的(de)情感型核心價值：指消費者在購(gòu)買、使用(yòng)某一品牌過程中所獲得(de)的(de)情感滿足，是一種審美(měi)體驗，一種快(kuài)樂(yuè)感覺，是一種滿足顧客的(de)更高(gāo)層次的(de)精神需要。
③自我表現型價值：指品牌所具有的(de)表達個(gè)人(rén)價值觀、财富、地位、成功和(hé)審美(měi)品位的(de)象征價值。
品牌策略
所謂品牌策略就是公司将品牌作爲核心競争力，以獲取差别利潤與價值的(de)企業經營戰略。企業必須将品牌作爲核心競争力來(lái)打造，而品牌也(yě)的(de)确能夠發揮核心競争力的(de)作用(yòng)。如果品牌不可(kě)能成爲某些企業的(de)核心競争力，則品牌同樣難以上升到戰略高(gāo)度。
品牌策略的(de)本質是塑造出企業的(de)核心專長(cháng)，從而确保企業的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展。在科技高(gāo)度發達、信息高(gāo)速傳播的(de)今天，産品、技術及管理(lǐ)訣竅等均容易被對(duì)手模仿，比較難成爲核心專長(cháng)，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可(kě)模仿，因爲品牌是一種消費者認知，是一種心理(lǐ)感覺，這(zhè)種認知和(hé)感覺不能被輕易模仿。
品牌設計誤區(qū)
1、營銷成功的(de)關鍵在于滿足消費者需要。随著(zhe)環境的(de)不斷變化(huà)，營銷的(de)本質發生了(le)變化(huà)，它不是一場(chǎng)滿足消費者需求的(de)戰争，而是一場(chǎng)企業之間争奪顧客有限心智的(de)戰争。
2、更好的(de)産品、更佳的(de)團隊、更大(dà)的(de)投入，必将勝出，但是很多(duō)企業的(de)投資項目都是“肉包子打狗，一去無回”。
3、企業形象與品牌形象是促進銷售的(de)核心力量，但随著(zhe)越來(lái)越多(duō)的(de)品牌注重形象，消費者就更青睐接受簡單而直接的(de)訴求。
4、品牌延伸可(kě)以利用(yòng)現有的(de)品牌資産在新領域獲得(de)競争力，但忽略了(le)消費者的(de)認同感。
5、做(zuò)大(dà)規模才能增強企業競争力，規模不等于競争力，消費者心智中的(de)強勢地位及品牌才是真正的(de)競争力。沒有心智資源的(de)企業，規模再大(dà)也(yě)沒有意義。
如何進行品牌設計?
1、樹立現代品牌策略意識。企業的(de)領導一方面要樹立現代品牌策略意識，重視品牌工作;另一方面，要對(duì)品牌策略有一個(gè)正确的(de)認識。企業在激烈的(de)市場(chǎng)競争中靠什(shén)麽來(lái)生存?靠的(de)是自己的(de)産品。産品靠什(shén)麽來(lái)進入市場(chǎng)?靠的(de)就是品牌。隻有品牌搞上去了(le)，産品的(de)銷路才會好，企業才能站住腳，才會在消費者的(de)心裏留下(xià)良好的(de)印象，最終樹立起企業良好的(de)品牌形象。
2、準确的(de)市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位也(yě)稱爲産品定位或競争性定位，是根據競争者現有産品在細分(fēn)市場(chǎng)上所處的(de)地位和(hé)顧客對(duì)産品某些屬性的(de)重視程度，塑造出本企業産品與衆不同的(de)鮮明(míng)個(gè)性或形象并傳遞給目标顧客，使産品在市場(chǎng)上占有一定優勢。對(duì)中小企業而言，沒有什(shén)麽比建立品牌更重要的(de)了(le)。而要建立一個(gè)品牌，首要任務就是産品的(de)定位，它是一個(gè)産品品牌能否長(cháng)久生存和(hé)騰飛(fēi)的(de)基石。隻有擁有了(le)屬于自己的(de)品牌，企業在競争中才不會落敗。
3、要大(dà)力宣傳自己的(de)品牌。創品牌要通(tōng)過媒體大(dà)力宣傳自己的(de)産品，提高(gāo)産品的(de)知名度。我們的(de)一些企業在資金緊張時(shí)，首先是削減廣告費，企業因經營困難而不做(zuò)廣告，但不做(zuò)廣告反而會使經營更困難。
4、要積極保護自己的(de)品牌。要培育一隻品牌不容易，要保護一隻品牌也(yě)不容易。企業要積極打擊侵權、假冒行爲，這(zhè)是培育品牌不可(kě)缺少的(de)一項重要工作，也(yě)是維護企業良好品牌形象的(de)重要工作。
5、要更多(duō)取得(de)産品“通(tōng)行證”來(lái)強化(huà)品牌。 産品質量是企業保持基業長(cháng)青的(de)緻勝法寶。企業領導應真正重視各種國際通(tōng)行的(de)質量體系認證，如ISO 9000質量體系認證，此外還(hái)要注意ISO14000環保認證及各種專業性、地區(qū)性的(de)産品認證。這(zhè)是企業産品進入國際、國内市場(chǎng)的(de)通(tōng)行證，也(yě)是企業在激烈的(de)市場(chǎng)競争中制勝的(de)有力武器。
在創立品牌的(de)過程中，既要樹立起對(duì)品牌的(de)正确認識，又要真正重視企業的(de)品牌策略工作，隻有這(zhè)樣，企業才能保持頑強的(de)生命力。
