什(shén)麽是品牌設計?品牌設計是指在企業自身正确定位的(de)基礎之上，基于正确品牌定義下(xià)的(de)視覺溝通(tōng)，它是一個(gè)協助企業發展的(de)形象實體，不僅協助企業正确的(de)把握品牌方向，而且能夠使人(rén)們正确、快(kuài)速的(de)對(duì)企業形象進行有效深刻記憶。VI，是英文Visual Identity縮寫，通(tōng)常叫做(zuò)視覺識别系統，是CIS系統最具傳播力和(hé)感染力的(de)部分(fēn)。是将CI的(de)非可(kě)視内容轉化(huà)爲視覺識别符号，以豐富多(duō)樣的(de)應用(yòng)形式，在适合的(de)推廣形式上，進行最直接有效的(de)傳播。
有不少客戶和(hé)一般設計公司對(duì)品牌形象的(de)認知僅僅停留在商标(LOGO)上，或是将品牌單純的(de)認爲是某種價值觀及觀點，又或者是一種願景，這(zhè)些認知本身沒有錯，因爲他(tā)将成爲企業對(duì)内的(de)識别點之一，如企業經營方式，企業招聘方式，企業處理(lǐ)周圍問題和(hé)社會問題的(de)方式等，但提醒各位的(de)是，以上方式僅僅涉及到接觸企業的(de)人(rén)，根據企業的(de)組織行爲的(de)表現，在自己的(de)頭腦(nǎo)中形成對(duì)這(zhè)個(gè)組織的(de)印象，但印象不等于品牌。
從側重點來(lái)說，VI設計的(de)功用(yòng)更多(duō)是解決企業内部的(de)視覺形象規範，如辦公用(yòng)品、員(yuán)工服裝、辦公室标識标牌等，可(kě)以理(lǐ)解爲企業内部管理(lǐ)範疇的(de)内容。而品牌設計更多(duō)是基于生産(産品)型企業解決市場(chǎng)營銷問題而做(zuò)的(de)系統化(huà)的(de)定位設計，包含産品價值定位、市場(chǎng)渠道定位、目标消費人(rén)群定位以及視覺定位等。這(zhè)樣來(lái)看品牌設計更多(duō)的(de)是解決企業外部的(de)市場(chǎng)營銷問題。
當然，品牌設計在視覺規範這(zhè)塊也(yě)會包含一些vi設計的(de)項目，這(zhè)些項目也(yě)更多(duō)的(de)圍繞滿足市場(chǎng)營銷需求，比如産品宣傳物(wù)料的(de)視覺規範、産品包裝的(de)視覺規範、專賣店(diàn)或會展的(de)視覺規範、招商手冊的(de)視覺規範、電腦(nǎo)和(hé)手機端網站視覺規範等。
很多(duō)所謂廣告設計公司的(de)業務中有一項是品牌形象設計，如果你打電話(huà)過去問，品牌形象設計是什(shén)麽，99.9%的(de)企業會回答(dá)您說：VI。
這(zhè)些設計公司往往由單一的(de)設計和(hé)業務人(rén)員(yuán)組成的(de)組織架構，設計師不懂(dǒng)戰略、不懂(dǒng)營銷、不懂(dǒng)競争策略的(de)前提下(xià)做(zuò)出來(lái)的(de)設計，基本都是無效設計。還(hái)有很多(duō)威客平台和(hé)美(měi)工定位的(de)設計公司，客戶基于價格便宜找到他(tā)們，得(de)到的(de)是一套模闆化(huà)的(de)VI設計，而這(zhè)樣的(de)無效設計，是導緻企業建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的(de)直接原因之一。
而企業最關鍵的(de)地方，是市場(chǎng)，市場(chǎng)如戰場(chǎng)，我們需要的(de)是在競争的(de)商業時(shí)代通(tōng)過多(duō)種方式表現和(hé)傳達品牌，如品牌名稱、定位、産品、服務、終端、零售、互動和(hé)體驗等一攬子的(de)設計策略，簡單的(de)說，企業需要在精準定位的(de)前提下(xià)，找到企業與消費者最佳的(de)接觸點，形成自己企業的(de)獨特的(de)視覺符号!并通(tōng)過定位策略和(hé)視覺定位的(de)雙重出擊，将自己的(de)品牌嵌入目标人(rén)群的(de)心智中，從而建立長(cháng)遠(yuǎn)的(de)品牌王國，獲得(de)最大(dà)的(de)經濟效益。
很多(duō)企業在找設計公司的(de)時(shí)候，對(duì)于品牌設計和(hé)VI設計的(de)需求模糊不清。給您的(de)建議(yì)是，至于是先做(zuò)品牌設計還(hái)是VI設計這(zhè)要看您的(de)企業處在何種階段。如果您的(de)企業剛起步，顯然做(zuò)一套VI設計對(duì)您企業的(de)意義并不是很大(dà)。因爲這(zhè)個(gè)階段您更需要解決市場(chǎng)營銷的(de)問題。如果是上了(le)一定規模的(de)企業，基于管理(lǐ)的(de)需要，再來(lái)做(zuò)VI設計不遲!
