成功的(de)品牌策劃都做(zuò)了(le)什(shén)麽?企業品牌策劃，目的(de)是樹立企業品牌形象，提升品牌附加值，讓更多(duō)的(de)消費者關注并喜歡企業的(de)品牌産品。眼下(xià)，同類産品不勝枚舉，企業如何讓消費者在海一樣的(de)産品世界裏，不用(yòng)花過多(duō)的(de)時(shí)間與精力就能發現并記住你的(de)産品呢(ne)?
這(zhè)個(gè)需要我們在企業品牌策劃時(shí)突出品牌的(de)形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌産品就會被衆多(duō)同類品牌淹沒; 成功塑立起品牌形象特征，就可(kě)以讓消費者快(kuài)速發現你。
現在這(zhè)個(gè)社會，同質化(huà)競争異常激烈，而突出品牌的(de)形象特征對(duì)于企業在同質化(huà)市場(chǎng)中勝出尤爲關鍵。在實際操作特别是在品牌命名時(shí)，有相當一部分(fēn)企業忽略了(le)這(zhè)一點，沒有更好地從傳播學視角看待同質化(huà)市場(chǎng)。
如某家服飾公司的(de)“巧可(kě)巧克童裝“。一聽(tīng)到“巧可(kě)巧克”這(zhè)個(gè)童裝牌子，消費者隻知道這(zhè)個(gè)牌子與童裝有關，其他(tā)信息沒有了(le)——客觀上，拗口的(de)“巧可(kě)巧克”并沒有傳遞出什(shén)麽意思。童裝是品類名稱，不是産品名稱、品牌名稱。産品名稱或者品牌名稱，除了(le)可(kě)以讓大(dà)家用(yòng)來(lái)區(qū)隔同類産品以外，更重要的(de)一點是能夠有效傳遞出一些導向性品牌信息，引導消費者透過品牌名稱了(le)解産品，讓産品從品類中脫穎而出，激發他(tā)們潛在的(de)購(gòu)買欲。
可(kě)見，要突出企業品牌的(de)形象特征，促成産品讓消費者産生共鳴，其效果在很大(dà)程度上取決于消費者第一次聽(tīng)到品牌名稱時(shí)馬上能夠聯想到的(de)品牌信息或者馬上能夠感受到的(de)品牌訴求以及這(zhè)些品牌信息或者訴求與消費者心理(lǐ)特征的(de)關聯度。
