品牌設計是在企業自身正确定位的(de)基礎之上，基于正确品牌定義下(xià)的(de)視覺溝通(tōng)，它是一個(gè)協助企業發展的(de)形象實體，不僅協助企業正确的(de)把握品牌方向，而且能夠使人(rén)們正确的(de)、快(kuài)速的(de)對(duì)企業形象進行有效深刻的(de)記憶。品牌設計來(lái)源于最初的(de)企業品牌戰略顧問和(hé)策劃顧問對(duì)企業進行戰略整合以後，通(tōng)過形象的(de)東西所表現出來(lái)的(de)東西，後來(lái)慢(màn)慢(màn)的(de)形成了(le)專業的(de)品牌設計團體對(duì)企業品牌形象設計進行有效的(de)規劃。
企業進行品牌設計的(de)目的(de)是将品牌個(gè)性化(huà)爲品牌形象，爲了(le)更好地實現這(zhè)一目标，在進行品牌方案設計和(hé)實施時(shí)，應遵循下(xià)列原則：
(一)全面兼顧的(de)原則
企業導入品牌戰略，會涉及到企業的(de)方方面面，因此，品牌設計必須從企業内外環境、内容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要适應企業内外環境;符合企業的(de)長(cháng)遠(yuǎn)發展戰略;在實施時(shí)具體措施要配套合理(lǐ)，以免因爲某一環節的(de)失誤影(yǐng)響到全局。
(二)以消費者爲中心的(de)原則
品牌設計的(de)目的(de)是表現品牌形象，隻有爲公衆所接受和(hé)認可(kě)，設計才是成功的(de)，否則，即便天花亂墜也(yě)沒有意義。以消費者爲中心就要做(zuò)到：
(1)進行準确的(de)市場(chǎng)定位，對(duì)目标市場(chǎng)不了(le)解，品牌設計就是“無的(de)放矢”。
(2)努力滿足消費者的(de)需要。消費者的(de)需要是企業一切活動包括品牌設計的(de)出發點和(hé)歸宿，IBM成功的(de)最大(dà)奧秘即在于其一切的(de)顧客爲中心的(de)企業理(lǐ)念。
(3)盡量尊重消費者的(de)習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的(de)定勢，它既是企業品牌設計的(de)障礙也(yě)是其機會。
(4)正确引導消費者的(de)觀念。以消費者爲中心并不表明(míng)一切都迎合消費者的(de)需要，企業堅持自我原則科學合理(lǐ)的(de)引導是品牌設計的(de)一大(dà)功能。
(三)實事求是的(de)原則
品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的(de)現實條件，按照(zhào)品牌定位的(de)目标市場(chǎng)和(hé)品牌形象的(de)傳播要求來(lái)進行。品牌設計要對(duì)外展示企業的(de)競争優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的(de)故事。堅持實事求是的(de)原則，不隐瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的(de)企業形态展現給公衆，不但不會降低企業的(de)聲譽，反而更有利于樹立起真實可(kě)靠的(de)企業形象來(lái)。
(四)求異創新原則
求異創新就是要塑造獨特的(de)企業文化(huà)和(hé)個(gè)性鮮明(míng)的(de)企業形象。爲此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的(de)文化(huà)觀念，設計不同凡響的(de)視覺标志，運用(yòng)新穎别緻的(de)實施手段。日本電子表生産廠家爲了(le)在國際市場(chǎng)上戰勝瑞士的(de)機械表，在澳大(dà)利亞使用(yòng)飛(fēi)機把上萬隻表從空中撒到地面，好奇的(de)人(rén)們拾起手表發現居然完好無損，于是對(duì)電子表的(de)看法大(dà)爲改觀，電子表終于擊潰了(le)機械表，在國際市場(chǎng)上站穩了(le)腳跟。
(五)兩個(gè)效益兼顧的(de)原則
企業作爲社會經濟組織，在追求經濟效益的(de)同時(shí)，也(yě)要努力追求良好的(de)社會效益，做(zuò)到兩者兼顧，這(zhè)是一切企業活動必須堅持的(de)原則，也(yě)是要在品牌設計中得(de)到充分(fēn)體現的(de)原則。很多(duō)人(rén)認爲，追求社會效益無非就是要拿錢出來(lái)贊助公益事業，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業确實有利于樹立企業的(de)良好形象，但兼顧經濟利益和(hé)社會效益并不僅止于此。它還(hái)要求企業在追逐利潤的(de)同時(shí)注意環境的(de)保護、生存的(de)平衡;在發展生産的(de)同時(shí)注意提高(gāo)員(yuán)工的(de)生活水(shuǐ)平和(hé)綜合素質，維護社會穩定，在品牌理(lǐ)念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的(de)道德準則。
品牌标志能夠引發人(rén)們對(duì)品牌的(de)聯想，尤其能使消費者産生有關産品屬性的(de)聯想。因此，品牌标志設計就顯得(de)尤爲重要了(le)，通(tōng)過對(duì)衆多(duō)知名品牌的(de)在總結，發現品牌标志設計有一些共同的(de)特點，這(zhè)些特點正是它們成功的(de)因素。
