雪(xuě)花智能桶裝啤酒包裝設計案例

爲什(shén)麽選擇鮮啤？

爲什(shén)麽選擇雪(xuě)花鮮啤？

通(tōng)過産品，提升中高(gāo)檔啤酒銷售份額

産品功能需滿足且平衡各個(gè)價值鏈條，價值體系才可(kě)順利有效運行

品牌制勝，體驗爲王

商家價值訴求

　　服務體系：營造良好體驗氛圍、周到的(de)服務流程及品質、别出心裁的(de)小驚喜（營銷活動）……

　　利益體系：運輸成本、使用(yòng)成本、合作關系、人(rén)力成本、營銷成本……

　　結果導向：提升口碑，減少成本、增加銷量，提升營業額

　　遵循現有服務體系，探求目标消費者價值觀需求，提供更好消費體驗，降低商家成本，提升口碑，提升營收

消費者價值訴求

　　瓶啤VS鮮啤/紮啤：文化(huà)背景深入人(rén)心、鮮啤不具有鮮明(míng)的(de)品牌載體、體驗與需求差異化(huà)，體驗優化(huà)，增加受衆人(rén)群，促進消費沖動

　　雪(xuě)花鮮啤/紮啤VS其他(tā)鮮啤/紮啤：體驗單一，品牌認知度模糊，拓展體驗，增加傳播渠道，深化(huà)品牌認知

　　産品需具有鮮明(míng)且針對(duì)性的(de)體驗方式，固化(huà)消費者品牌認知，深入消費者心智

場(chǎng)景特點分(fēn)析

客群特點分(fēn)析

高(gāo)端設計

中端設計

  　正面龍頭可(kě)以調節酒的(de)溫度

　　如溫度指示燈表示，向左爲冰啤酒，向右爲常溫啤酒

　　在酒龍頭下(xià)方是一塊金屬的(de)面闆

　　方便清洗不慎灑在上面的(de)啤酒

　　上面設置的(de)凸點可(kě)以減少損壞的(de)幾率，同時(shí)遮掩被撞壞的(de)痕迹

　　下(xià)層設置有接酒盤，裝飾有雪(xuě)花圖案

　　向下(xià)略微凹陷避免酒杯不慎滑落

瓶型貼設計