項目背景
元氣森林(lín)是國内無糖飲料品牌領域佼佼者,頗具知名的(de)氣泡水(shuǐ)飲料品牌,專業生産無糖低熱(rè)量飲品的(de)互聯網飲料公司，旗下(xià)燃茶、元氣蘇打水(shuǐ)、乳茶等産品頗受消費者青睐。
商業洞察
1、飲料市場(chǎng)規模巨大(dà)，電商渠道比重日益攀升
近年來(lái)飲料市場(chǎng)蓬勃發展，2019年市場(chǎng)規模已達到9914億元，預計2024年獎突破1.3萬億元，随著(zhe)互聯網的(de)發展，線上電商的(de)消費份額持續提升。
2、線上飲料增速領跑食品飲料行業
線上飲料快(kuài)速發展，帶動食品飲料大(dà)盤增長(cháng)，消費者擴容和(hé)複購(gòu)成主要驅動因素，飲料行業消費規模逐步擴張，其消費增速時(shí)飲料食品整體行業增速的(de)4倍，領漲飲料食品快(kuài)速發展，消費者人(rén)數增加帶動線上飲料消費市場(chǎng)快(kuài)速發展，消費習(xí)慣也(yě)呈現出高(gāo)級化(huà)的(de)發展特點。
3、新老品牌競相角逐
飲料行業的(de)發展緻使諸多(duō)品牌紛紛入局飲料市場(chǎng)，在供給端，飲料市場(chǎng)愈發激烈，入局的(de)品牌數量逐年遞增，諸多(duō)新銳品牌打開新賽道，推廣市場(chǎng)革新，老品牌也(yě)紛紛推出新産品吸引消費者，助力換新。
将品牌價值感、場(chǎng)景儀式感融入設計中，用(yòng)“桃氣”對(duì)應“元氣”， 更加注重選品的(de)實用(yòng)性、愉悅性、文化(huà)性，向分(fēn)銷商戶傳遞品牌文化(huà)。
概念創意
通(tōng)過對(duì)品牌價值和(hé)文化(huà)的(de)提煉，結合目标用(yòng)戶的(de)情感及體驗訴求，創作主kv畫(huà)面，以超級符号“氣”爲中心加以時(shí)尚活潑的(de)插畫(huà)元素，是得(de)畫(huà)面更加年輕化(huà)。畫(huà)面中人(rén)物(wù)與之間用(yòng)元氣森林(lín)飲料互相接力的(de)戲劇化(huà)互動，巧妙呈現了(le)主題“元氣接力”，從而更好體現其主打的(de)健康飲料的(de)概念。
産品創新
元氣森林(lín)酒具禮盒外畫(huà)面延展自主kv畫(huà)面，在表面通(tōng)過燙金與燙銀工藝展現層次感與高(gāo)端感。禮盒内部畫(huà)面由三層紙雕組成，同時(shí)紙雕增加旋轉效果，提成包裝體驗感。下(xià)層燈光(guāng)透過珍貴的(de)酒具，熠熠生輝的(de)呈現方式，塑造光(guāng)效與産品呼應的(de)美(měi)好場(chǎng)景。
