顔值經濟下(xià)的(de)好産品如何自帶溝通(tōng)力

　　速溶、即飲、現磨……近年來(lái)，咖啡品類多(duō)元化(huà)發展，行業呈現出飛(fēi)速增長(cháng)趨勢。其商業進程的(de)發展與消費場(chǎng)景的(de)演變密不可(kě)分(fēn)。

　　喝慣了(le)現磨咖啡的(de)人(rén)總認爲速溶咖啡過于随意，而偏愛(ài)速溶咖啡的(de)人(rén)，感覺隻喝現磨的(de)人(rén)太矯情。

　　于是咖啡旅行者T2應運而生。它同時(shí)擁有速溶咖啡的(de)便捷和(hé)現磨咖啡的(de)口感，讓“不将就”的(de)你随時(shí)随地實現現磨自由。

　　咖啡旅行者T2想讓大(dà)家知道，咖啡不隻是咖啡，它可(kě)以是一種藝術，一種生活，一種态度，一種讓人(rén)能靜下(xià)來(lái)的(de)力量。忙碌的(de)生活中，它給予了(le)用(yòng)戶和(hé)自然溝通(tōng)的(de)機會，也(yě)給予了(le)用(yòng)戶與品牌深入對(duì)話(huà)的(de)機會。

      如何傳遞出産品具有更專業的(de)沖泡體驗，以及「化(huà)繁爲簡」的(de)藝術内核，從而在競品中脫穎而出，成爲本次項目的(de)關鍵需求。

　　我們的(de)更多(duō)創想：唯地需要打造一款适用(yòng)在多(duō)場(chǎng)景的(de)現磨咖啡杯，以滿足步履匆匆的(de)人(rén)們随時(shí)随地享用(yòng)現磨咖啡的(de)需求。同時(shí)，單調重複的(de)生活，總是需要有眼前一亮的(de)東西來(lái)加以調劑，産品是不是能夠抓住用(yòng)戶眼球、吊起用(yòng)戶味蕾成爲本次項目的(de)重中之重。

　　經過對(duì)咖啡重度愛(ài)好者的(de)調查研究和(hé)訪談後，品物(wù)緊貼使用(yòng)者風格偏好，打造一款整體極簡，細節親和(hé)，飽含生活精緻的(de)咖啡杯。

　　越極簡，越生活。日常生活的(de)冗雜(zá)，難免讓人(rén)心緒繁雜(zá)，這(zhè)樣的(de)大(dà)環境下(xià)，極簡的(de)生活态度成了(le)人(rén)們的(de)向往。如此背景下(xià)，品物(wù)通(tōng)過無聲的(de)設計語言，讓咖啡旅行者T2在外觀上呈現出“大(dà)道至簡”的(de)美(měi)感，讓産品與用(yòng)戶做(zuò)了(le)生活态度上的(de)溝通(tōng)，也(yě)有了(le)第一次的(de)情感共振。

　　爲了(le)讓産品更具有視覺識别性和(hé)競争力，從市場(chǎng)紅海中脫穎而出，品物(wù)挑戰極限，追求最極緻的(de)外觀打造。那麽具體該怎麽來(lái)做(zuò)呢(ne)？自然是用(yòng)設計感來(lái)建立差異化(huà)。

　　杯身上，賦予咖啡旅行者T2更爽利幹脆的(de)線條；杯底則采用(yòng)優雅的(de)弧形設計，更便于用(yòng)戶攜帶。這(zhè)一直、一曲也(yě)在講述著(zhe)品牌與使用(yòng)者的(de)幹練與自由。杯蓋采用(yòng)截然不同的(de)創意思路，以圓潤飽滿的(de)手沖按鈕抓取大(dà)衆眼球，一如出現在平淡生活的(de)小美(měi)好。

　　社會的(de)不斷進步，使設計與生活更爲緊密。一款有設計感的(de)産品，讓生活在鋼筋水(shuǐ)泥與大(dà)數據時(shí)代的(de)城(chéng)市人(rén)群，用(yòng)一杯咖啡的(de)時(shí)間感受精緻、悠閑、放松的(de)生活美(měi)學。

　　了(le)解手磨咖啡的(de)人(rén)都知道，飲水(shuǐ)口的(de)水(shuǐ)流是發散的(de)，而專業手沖壺的(de)水(shuǐ)流呈現柱狀樣态且很有力量。市場(chǎng)上其他(tā)産品往往用(yòng)飲水(shuǐ)口直接替代手沖口。品物(wù)聚焦戰略，開創性地爲咖啡旅行者T2分(fēn)離出一個(gè)手沖口，幫助産品不止在外觀，還(hái)能在口味上有所突破，讓産品“沖”出一條智慧之路。

　　忙碌的(de)工作之餘，手持咖啡旅行者T2，讓水(shuǐ)流緊貼著(zhe)手沖口而下(xià)，一圈一圈地浸濕手磨咖啡粉，醇厚的(de)香味從杯中冒出來(lái)，通(tōng)過鼻子湧入大(dà)腦(nǎo)，一掃工作日的(de)煩悶與躁動。咖啡是剛需，選擇是生活。

　　通(tōng)過聚焦整體戰略，打造産品整體外觀，品物(wù)以專業诠釋唯地咖啡品牌的(de)[用(yòng)心]與[專業]，以提高(gāo)在用(yòng)戶心中的(de)印象分(fēn)，将匆忙生活中的(de)精緻演繹得(de)恰到好處。

　　因爲它，生活都多(duō)了(le)一些期盼。

　　現階段，産品品類得(de)到極大(dà)充實，行業競争也(yě)愈加白熱(rè)化(huà)。怎樣在諸多(duō)同類産品中立于不敗之地，是許多(duō)企業面臨的(de)一大(dà)難題。

　　消費者的(de)年輕化(huà)趨勢加強，而年輕的(de)市場(chǎng)需要高(gāo)顔值的(de)設計。産品的(de)初期印象會影(yǐng)響消費者對(duì)其的(de)長(cháng)期态度，所以藝術美(měi)學在産品中有著(zhe)至關重要的(de)作用(yòng)，擁有美(měi)觀外在的(de)産品更可(kě)能圈住用(yòng)戶的(de)心。“好看”本身就是一種戰略手段，也(yě)是競争力的(de)博弈點。

　　從産品角度來(lái)說，好看的(de)外觀賦予了(le)産品辨識度，也(yě)在一定程度上加強了(le)功能性，這(zhè)樣有顔值又有靈魂的(de)産品，才能締造經久不衰的(de)傳奇。