兒(ér)童産品設計，挖掘流量元素打造海外爆款産品

　　JILONG是一家專注于塑膠休閑産品研發、制造、銷售的(de)出口生産型企業。經過20餘年的(de)發展，擁有上海、安徽兩個(gè)大(dà)型生産基地，形成了(le)PVC薄膜壓延流水(shuǐ)線、絲網印刷、高(gāo)頻(pín)熔接、縫紉、包裝等完整産業鏈。經過多(duō)年的(de)精耕細作，JILONG産品遠(yuǎn)銷歐洲、美(měi)洲、亞洲、等近五十個(gè)中等以上發達國家和(hé)地區(qū)。産品通(tōng)過直接或間接地銷售渠道進入到全球各大(dà)知名零售賣場(chǎng)，已成爲全球塑膠休閑娛樂(yuè)産品最主要的(de)供應商之一。

　　JILGON一直希望可(kě)以同全新的(de)産品線打開美(měi)國市場(chǎng)，但盤踞在美(měi)國的(de)幾大(dà)品牌如FUNBOY、SUNNYLIFE、KANGAROO和(hé)VICKEA等對(duì)本土流行元素的(de)發掘和(hé)應用(yòng)幾乎達到極緻，在渠道上也(yě)形成了(le)壟斷。JILONG清楚認識到，如果想要打開美(měi)國市場(chǎng)的(de)大(dà)門，必須擁有更具流量元素，更加具有差異化(huà)的(de)新産品，JILONG 通(tōng)過對(duì)國内多(duō)家知名設計機構的(de)篩評，最終選擇與品物(wù)達成合作共識。

　　品物(wù)設計團隊針對(duì)客戶産品的(de)海外市場(chǎng)定位，挖掘流量元素，通(tōng)過創新設計打造差異化(huà)爆款産品。

　　研究與洞察

　　根據對(duì)JILONG高(gāo)層的(de)訪談，品物(wù)了(le)解到JILONG已經在美(měi)國組建了(le)自己的(de)銷售渠道，急需可(kě)以打動美(měi)國消費市場(chǎng)的(de)差異化(huà)創意産品來(lái)快(kuài)速沖擊市場(chǎng)，打響進軍美(měi)國的(de)第一槍。在這(zhè)個(gè)項目中，首先要解決的(de)也(yě)是最具挑戰的(de)問題是，什(shén)麽樣的(de)元素在美(měi)國市場(chǎng)是具有流量屬性的(de)，其次要解決的(de)是通(tōng)過設計來(lái)實現差異化(huà)競争優勢。

　　針對(duì)以上兩個(gè)問題，品物(wù)聯合多(duō)方資源通(tōng)過線上桌面調研及線下(xià)遠(yuǎn)程訪談的(de)方式，對(duì)目前美(měi)國市場(chǎng)幾大(dà)競争品牌産品及市場(chǎng)反饋情況進行了(le)整理(lǐ)分(fēn)析。将首要目标市場(chǎng)定位在兒(ér)童市場(chǎng)，即針對(duì)美(měi)國兒(ér)童市場(chǎng)設計開發一系列兼具流量和(hé)差異化(huà)的(de)創新産品。

　　在确定産品市場(chǎng)定位後，品物(wù)團隊從流量元素選擇、系列化(huà)品牌風格、設計與成本工藝等幾個(gè)緯度展開創新設計工作。

　　解決方案

　　品物(wù)設計團隊對(duì)美(měi)國市場(chǎng)的(de)流量元素、差異化(huà)分(fēn)析後，有針對(duì)性地提出了(le)兩種嘗試方案。一種基于當前市場(chǎng)上最受歡迎的(de)流量元素，塑造差異化(huà)的(de)創新産品；一種是根據産品的(de)使用(yòng)場(chǎng)景和(hé)消費者心理(lǐ)分(fēn)析，嘗試冷(lěng)門但具備爆款基因的(de)元素，打造品牌專屬産品。最終，品物(wù)爲JILONG提供了(le)三款流量元素創意産品和(hé)三款專屬爆款産品。