以數據驅動設計帶入場(chǎng)景，提升體驗

　　佳沃集團是聯想控股現代農業闆塊公司，緻力于成爲中國葡萄酒愛(ài)好者的(de)優質選酒專家，依托全球化(huà)布局優勢及上遊專家團隊，堅持“精選優品”的(de)理(lǐ)念，爲消費者甄選來(lái)自世界優質産區(qū)知名酒莊的(de)原裝原瓶高(gāo)品質葡萄酒。佳沃設想其優選的(de)葡萄酒不進商超，發現客戶的(de)方式是直接去企業辦品鑒會，這(zhè)對(duì)背靠聯想集團的(de)佳沃來(lái)說，有一定的(de)渠道優勢，并能降低銷售成本。但是通(tōng)過實際操作發現這(zhè)種靠聯想關聯客戶發展葡萄酒業務的(de)模式缺乏可(kě)持續性。

　　佳沃的(de)目标就是以合适的(de)價格讓消費者能喝到高(gāo)品質的(de)葡萄酒，基于其企業内部未設置相關業務部門，佳沃轉而尋求一個(gè)可(kě)靠的(de)外部支持爲其提供一套專業有效的(de)解決方案，通(tōng)過對(duì)相關設計企業的(de)調查，佳沃選擇了(le)品物(wù)設計團隊展開合作。

　　感官結合 構建創新型服務體驗

　　1，構建視覺“佳“品

　　基于佳沃開展葡萄酒業務的(de)初衷和(hé)對(duì)同行業其它競争對(duì)手企業模式的(de)調查結果，品物(wù)提出佳沃葡萄酒的(de)品牌推廣應特别著(zhe)重于提升消費過程中的(de)完整服務體驗。爲了(le)成功塑造佳沃的(de)品牌形象，品物(wù)首先爲其确定了(le)品牌定位及消費群體，并根據對(duì)應的(de)主要目标消費者的(de)習(xí)慣和(hé)偏好設計出了(le)整套佳沃視覺傳達标準化(huà)系統。

　　品物(wù)爲佳沃設計的(de)品牌logo主體是廣袤肥沃的(de)原野大(dà)地和(hé)普照(zhào)大(dà)地的(de)太陽象征著(zhe)生活的(de)樂(yuè)趣與收獲的(de)喜悅，logo外形上形成了(le)一個(gè)指印符号，它代表了(le)佳沃提供安全可(kě)靠的(de)産品，随後進行的(de)測試中這(zhè)一設計在消費者群體間獲得(de)了(le)廣泛認可(kě)。

　　2，創意空間“佳“品

　　在确立了(le)品牌視覺傳達系統的(de)設計方案後，品物(wù)團隊馬不停蹄又開始了(le)對(duì)于佳沃消費群體的(de)動線研究。通(tōng)過實地考察，對(duì)比周邊環境，對(duì)大(dà)量建築材料進行了(le)篩選，根據對(duì)消費者進店(diàn)後的(de)路徑數據的(de)收集分(fēn)析，結合店(diàn)面數據，重新劃定了(le)店(diàn)内功能區(qū)域的(de)位置布局和(hé)面積，根據實際場(chǎng)地的(de)具體數據制定了(le)符合人(rén)機工程學的(de)裝置設計和(hé)燈光(guāng)效果設計，在确定基本店(diàn)内環境設計之後，品物(wù)更進一步對(duì)店(diàn)内消費者的(de)聽(tīng)覺感受和(hé)嗅覺體驗進行了(le)推進設計。

　　在一年的(de)運營之後，達到了(le)銷售額上千萬的(de)優秀成績，深受鼓舞的(de)佳沃更宣布再與國際三大(dà)頂級酒莊——法國AXA美(měi)泉（MAS BELLES EAUX）酒莊、澳大(dà)利亞布奇家族（BURCH FAMILY）酒莊和(hé)澳大(dà)利亞凱利卡努（ KILIKANOON）酒莊達成戰略合作關系，加上此前已達成合作的(de)智利埃米利亞納（EMILIANA）酒莊、法國莫伊克（JEAN PIERRE MOUEIX） 家族，至此，進軍葡萄酒領域僅一年的(de)佳沃集團已經形成與五大(dà)國際名莊強強聯手的(de)堅實陣容。品物(wù)在未來(lái)的(de)合作中将進一步爲佳沃建立終端O2O的(de)體驗模式。