樂(yuè)力骨骼健康産品品牌及包裝設計

項目背景

樂(yuè)力品牌20年一直關注骨骼健康領域，經典黃(huáng)金單品“樂(yuè)力鈣”暢銷多(duō)年；同時(shí)不斷融合新的(de)技術和(hé)理(lǐ)念，形成了(le)骨關節營養全線健康産品，爲中國家庭提供更專業的(de)骨骼健康解決方案，在中國醫學專業領域獲和(hé)消費者心中樹立了(le)“骨骼關節健康專家”形象。Perinno這(zhè)個(gè)項目對(duì)品牌資産進行全面梳理(lǐ)，從産品包裝、宣傳物(wù)料、品牌規劃等不同方向對(duì)品牌進行年輕化(huà)叠代，延長(cháng)品牌的(de)影(yǐng)響力。

商業洞察

1、原料管理(lǐ)不規範

部分(fēn)保健品生廠商疏于對(duì)原料采購(gòu)管理(lǐ)，對(duì)主要原料、物(wù)料不能做(zuò)到按照(zhào)批次進行檢驗，沒有完善的(de)生産管理(lǐ)制度，或者有制度不能貫徹實施。生産原料極易受到微生物(wù)污染或者二次污染，部分(fēn)生産商縮減生産工藝，非法添加化(huà)學藥品。

2、消費者對(duì)保健品行業信心不足

保健品研發周期較長(cháng)，研發成本較高(gāo)的(de)現狀緻使一些投機取巧商家盜用(yòng)正規聲生産廠家的(de)生産許可(kě)證以及産品批準文号，出現一号之下(xià)多(duō)個(gè)商品的(de)情況；甚至有些不法分(fēn)子搶注商标進行非法生産經營行爲，是消費者對(duì)保健品行業喪失信心的(de)主要原因。

3、誇大(dà)産品效果

保健品價格已經偏離了(le)它最初的(de)原始價格，品牌溢價已經經過不法商家宣傳後的(de)保健品價格居高(gāo)不下(xià)，廣告營銷中，使用(yòng)廣告法禁止的(de)詞彙誇大(dà)産品效果誤導消費者，這(zhè)些行爲都對(duì)保健品産業的(de)發展産生了(le)一定的(de)阻力。

爲品牌注入更符合時(shí)代的(de)活力，形成統一性、标準化(huà)、符号化(huà)的(de)品牌形象，強化(huà)老用(yòng)戶對(duì)樂(yuè)力的(de)認知，逐漸占領新用(yòng)戶的(de)心智。

——by PERINNO品牌事業部總監CollinLee

創新落地-樂(yuè)力

視覺創意

重點凸顯樂(yuè)力品牌的(de)專業優勢，強化(huà)“骨骼關節健康專家”形象。用(yòng)靓麗的(de)顔色和(hé)符号化(huà)的(de)設計語言，賦予整體視覺多(duō)元和(hé)年輕态，吸引年輕一代的(de)目光(guāng)，爲品牌注入活力與新鮮感。

創新落地

在營銷物(wù)料和(hé)産品包裝的(de)升級，便于品牌後續在空間及渠道上的(de)延展，适用(yòng)于更豐富的(de)傳播推廣手段。

産品創意

對(duì)15款主力産品升級包裝，包裝創新設計包括了(le)15款産品的(de)梳理(lǐ)，提出了(le)符合樂(yuè)力品牌價值的(de)概念瓶型，設計了(le)獨特的(de)瓶身外形，如 “樂(yuè)力蛋”、“樂(yuè)力台曆裝”“樂(yuè)力體驗裝”，創新了(le)部分(fēn)傳統泡罩闆的(de)包裝形式。在品牌VIS規範體系下(xià)，對(duì)成人(rén)線和(hé)兒(ér)童線的(de)産品進行不同風格規劃，既帶有各自特色，又保留了(le)品牌統一性。

品牌創意

重新打造樂(yuè)力的(de)品牌知名度，重新梳理(lǐ)樂(yuè)力VIS手冊及産品線包裝創新設計；以樂(yuè)力的(de)品牌價值”蓄力相随“的(de)新内核，對(duì)品牌VI\SI全新建構，通(tōng)過統一的(de)設計語言和(hé)可(kě)視化(huà)标準，建立樂(yuè)力品牌傳播的(de)超級符号，更快(kuài)速精準觸達消費者，持久延續品牌影(yǐng)響力。