保健品包裝設計-小芯苷
項目背景
小芯苷的(de)母公司康怡博健深耕保健品行業20餘年，擁有自主研發專利技術數十個(gè)，産品均依托大(dà)規模的(de)科學研究試驗做(zuò)後盾，原材和(hé)技術遠(yuǎn)銷歐美(měi)。公司始終秉承高(gāo)品質、純天然、有價值的(de)理(lǐ)念，希望幫助客戶提升健康意識。Perinno在這(zhè)個(gè)項目中爲新品牌小芯苷做(zuò)了(le)品牌規劃和(hé)産品設計。圍繞品牌核心競争力，強化(huà)産品研發和(hé)原料優勢，傳遞給更年輕的(de)消費群體，形成購(gòu)買需求。
商業洞察
1、研發投入有待加強
國内保健品生産商規模較小，資産過億元的(de)企業不超過保健品企業總和(hé)的(de)5%。因爲資金的(de)制約，大(dà)多(duō)數生産商對(duì)保健品的(de)投入也(yě)相對(duì)減少，研發一個(gè)新的(de)保健品品類投資金額隻較低，鑒于研發投入金額，保健品生廠商研發出高(gāo)質量的(de)産品可(kě)能性較低。
2、産品同質化(huà)高(gāo)，品牌之間區(qū)隔不明(míng)顯
産品高(gāo)度同質化(huà)的(de)市場(chǎng)，需要構建多(duō)維度的(de)産品形象，讓消費者在紛雜(zá)的(de)市場(chǎng)中找到記憶點包裝簡約有特色，具有差異化(huà)的(de)識别特征，切入細分(fēn)市場(chǎng)，讓營銷貼合中國市場(chǎng)文化(huà)認知，用(yòng)功能及理(lǐ)念的(de)相輔相成打造強勢品牌記憶。
3、不實宣傳降低消費者對(duì)行業信任度
不良廠家利用(yòng)所謂的(de)醫學專家等“名人(rén)”，通(tōng)過舉辦“健康知識講座”、“免費體檢”、“廠家感恩回饋”、“免費贈送”、“買一送一”等形式，誘使消費者購(gòu)買低效或無效産品。使消費者對(duì)整個(gè)行業産生很大(dà)的(de)誤解，降低了(le)消費者對(duì)正規品牌的(de)品牌知名度和(hé)信任度。
小芯苷作爲一個(gè)保健食品的(de)新品牌，秉持質臻至純的(de)天然保健産品的(de)産品定位，幫助消費者将身體保健自然地融入日常工作和(hé)生活，形成健康意識的(de)覺醒和(hé)健康體态的(de)良性循環。品牌通(tōng)過簡潔具有植物(wù)特性的(de)VI、PI體系，将專業、品質、天然、精純的(de)品牌價值，通(tōng)過産品和(hé)營銷，傳達給消費者，共同創造商業價值。
——by PERINNO品牌事業部設計主管 TINA
創新落地-小芯苷
視覺創意
小芯苷通(tōng)過簡約的(de)設計語言，呈現出簡約清新的(de)視覺表現。 區(qū)别于傳統的(de)藥品和(hé)保健産品包裝的(de)繁複畫(huà)面和(hé)常規表達，主畫(huà)面提煉了(le)水(shuǐ)飛(fēi)薊的(de)植物(wù)形态，以抽象線描的(de)表現手法處理(lǐ)，在字體、顔色、工藝以至于開合體驗方式上都作了(le)精心且獨特的(de)設計，帶給消費者亮眼和(hé)愉悅的(de)使用(yòng)體驗。
創新落地
商标logo和(hé)包裝貼近年輪人(rén)的(de)生活理(lǐ)念，契合現代審美(měi)趨勢，也(yě)一改常規傳統的(de)紙盒包裝結構。
品牌創意
品牌定位——質臻至純的(de)天然保健産品
品牌命名——對(duì)護肝單品的(de)命名，符合企業對(duì)消費者健康的(de)承諾和(hé)心願，芯苷意指心肝，帶著(zhe)愛(ài)意提醒消費者“小心肝”的(de)健康問題，也(yě)喻示消費者是品牌精心呵護的(de)“心肝寶貝”。
産品創意
整個(gè)IP圍繞品牌以健康、天然、有價值的(de)産品幫助顧客全家建立健康的(de)基礎的(de)願景而設計。
包裝簡約有特色，具有差異化(huà)的(de)識别特征，抽象的(de)處理(lǐ)圖案處理(lǐ)，使包裝更具有開放性、延展性。在圖案上的(de)鮮明(míng)的(de)産品特色，更利于切入細分(fēn)市場(chǎng)。更便捷的(de)結構工藝，提高(gāo)消費者的(de)使用(yòng)方便性和(hé)舒适度。
