肽純萃健康飲品品牌定位與設計
挑戰
我們要做(zuò)的(de)是重塑品牌形象，打造核心差異化(huà)産品，通(tōng)過對(duì)漿果日記—肽純萃内外包裝設計 ，從視覺角度和(hé)産品策略出發，與消費者高(gāo)效溝通(tōng)，引起共鳴，增強産品轉化(huà)。
結果
肽純萃基于消費者對(duì)健康、專業、以及顔值的(de)需求，結合黑(hēi)尚莓的(de)品牌核心，提煉出：窖純多(duō)維寡肽營養 口服精華“肽純萃”的(de)5果核心成分(fēn)，作爲主要包裝畫(huà)面元素，結合豐富的(de)色彩，表達核心視覺策略：塑造“差異性、專業度、吸引力、趣味性”的(de)品牌包裝視覺，爲品牌線上線下(xià)渠道銷售賦能。
項目背景
山東尚美(měi)健康産業技術發展有限公司是山東彙通(tōng)能源利用(yòng)集團旗下(xià)大(dà)健康産業的(de)标志品牌，是以紅樹莓等“藥食同源”小漿果爲原料，集種植、研發、生産及倡導新中式健康生活于一體的(de)生物(wù)高(gāo)新技術企業。
商業洞察
1、口服美(měi)容内調外養成爲趨勢
口服美(měi)容産品市場(chǎng)随著(zhe)新世代消費者時(shí)代快(kuài)捷變美(měi)需求而來(lái)臨，市場(chǎng)新老品牌紛紛布局，推出符合年輕人(rén)群顔值焦慮、情感消費痛點和(hé)食用(yòng)方便、休閑娛樂(yuè)的(de)場(chǎng)景痛點，一切都圍繞“變美(měi)”而展開，一切都圍繞聚焦年輕人(rén)需求而開始。
2、占據核心品類，聚焦消費者痛點，打造品牌爆款
随著(zhe)品類認知的(de)深化(huà)與傳統品牌的(de)業務拓展，口服美(měi)容産品競争将越發激烈。尋找合适原料或成分(fēn)，巧妙利用(yòng)在化(huà)妝品領域已有的(de)認知，迎合市場(chǎng)需求；并利用(yòng)不同媒體觸點進行産品功能屬性的(de)釋放，打造産品的(de)市場(chǎng)爆點。還(hái)應該在産品的(de)劑型、外包裝以及多(duō)種功能性上重點發力，在提高(gāo)品牌價值感的(de)同時(shí)帶給消費者更多(duō)差異化(huà)的(de)體驗。
3、錨定消費者個(gè)性化(huà)需求，DTC模式定制差異化(huà)的(de)産品和(hé)服務
産品服務同質化(huà)嚴重，年輕化(huà)群體崛起，消費形式向個(gè)性化(huà)趨勢發展；供應鏈渠道豐富且成熟，産品價格競争加劇。符合消費者個(gè)性化(huà)需求，高(gāo)性價比的(de)産品越來(lái)越被市場(chǎng)所需要。而DTC模式下(xià)對(duì)用(yòng)戶需求的(de)充分(fēn)把握以及需求規模的(de)預測，大(dà)大(dà)降低了(le)開發成本和(hé)運營成本。并根據用(yòng)戶反饋實現共創，配合不同渠道進行傳播營銷。
變美(měi)之路道阻且長(cháng)，爲了(le)緩解顔值焦慮，年輕人(rén)向來(lái)是不會放棄每個(gè)“面子”工程。強化(huà)“肽純粹”品牌的(de)有效原料功能，讓更多(duō)的(de)人(rén)相信，變美(měi)隻是選擇産品和(hé)時(shí)間問題。強化(huà)品類的(de)健康科學性，提升消費認知，使其覺得(de)是吃(chī)到營養健康又好吃(chī)的(de)食品。
——by PERINNO品牌事業部總監Lee
創新落地-肽純萃
品牌定位
精純多(duō)維寡肽營養口服精華“肽純萃”。
全新子品牌“漿果日記”，實現客戶認知中“飲品”到“瘾品”的(de)轉變，通(tōng)過高(gāo)觸達營銷渠道實現年輕群體的(de)覆蓋。強化(huà)“莓萃真釀”工藝的(de)美(měi)容口服液的(de)品牌賣點，提升大(dà)衆認知，吸納品牌忠誠用(yòng)戶，進而形成科學專業的(de)品牌形象。
品牌差異化(huà)
純果糖，抗氧化(huà)，原生多(duō)肽褪紅褪腫；多(duō)肽-1美(měi)容産品原料幫助提升肌膚修護力，随時(shí)補充；抵抗歲月(yuè)，舒緩敏感，高(gāo)純度密集修護。自然發酵不添加香料，精萃5果自然無瀉藥，花青素、SOD，維生素E、K、B多(duō)維營養。
産品創新
莓萃真釀-肽純萃，自然發酵、原果釀造、純正無添，以寡肽爲主要價值成分(fēn)的(de)漿果日記酵素，實現抗糖、抗衰、抗氧化(huà)、修複等皮膚改善功能。
視覺創新
内包裝采用(yòng)創意異形鋁箔袋，更加年輕化(huà)和(hé)符合品牌記憶點。外包裝盒顔色采用(yòng)漿果色爲主色調，豐富的(de)漿果元素反應産品特點，增強食欲引發購(gòu)買欲望。異形内盒+硫酸紙結合，傳遞黑(hēi)尚莓的(de)專業，健康的(de)價值感。整個(gè)産品的(de)包裝，從元素、色彩和(hé)整體效果呈現上滿足年輕化(huà)群體的(de)審美(měi)需求。
