品牌定位

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計

2023-06-15 閱讀量332

蛋糕産品策劃及包裝設計-十一時(shí)

客戶

十一時(shí)蛋糕

行業

食品

服務

品牌創新設計,包裝設計

挑戰

面臨的(de)首要問題是品牌定位問題。十一時(shí)最初提出的(de)是“一家純正互聯網蛋糕品牌”。但是最爲一家初創品牌在衆多(duō)品牌中夾縫生存,很顯然,這(zhè)個(gè)定位無力且并不清晰,因爲“純正”在消費者認知中并沒有很直接的(de)方式得(de)到驗證,相反會降低品牌的(de)信任度。無疑變成一瓶導緻其“夭折”的(de)品牌毒藥。

結果

通(tōng)過對(duì)産品的(de)重新定位,深挖消費場(chǎng)景,使品牌在市場(chǎng)中不僅占有一席之地,更作爲一個(gè)“新生兒(ér)” 在衆多(duō)互聯網蛋糕品牌中脫引而出。上線半年下(xià)單量提高(gāo)的(de)近60倍,主打蛋糕一度超過競争品牌線上下(xià)單量。

項目背景

 

十一時(shí)(11cake)是一家新生的(de)互聯網蛋糕品牌,是在當下(xià)著名的(de)互聯網蛋糕品牌“21克”。最初找到品物(wù)是想出一款蛋糕盒的(de)設計。但是随著(zhe)合作的(de)進行,雙方都發現一個(gè)最嚴重的(de)問題:作爲“新生兒(ér)”,如何在衆多(duō)品牌存在的(de)情況下(xià)順利“長(cháng)大(dà)成人(rén)”? 所以,“流量”成爲直接影(yǐng)響著(zhe)這(zhè)個(gè)新生品牌的(de)生死,能否成功吸引當下(xià)最主流的(de)消費群體是其最應該關心的(de)問題。品物(wù)策略團認爲,這(zhè)并不是僅僅設計一款包裝,而是整體性的(de)用(yòng)戶體驗及場(chǎng)景體驗創新。

 

 

 

 

 

商業洞察

 

在品物(wù)策略團隊進行了(le)線下(xià)調研大(dà)量的(de)用(yòng)戶分(fēn)析之後,挖掘目标客戶群體(Target Customers)以及結合其核心場(chǎng)景(Core Scene)進行創新設計。我們發現,互聯網品牌型蛋糕在線上下(xià)單量要遠(yuǎn)多(duō)于線下(xià)店(diàn)訂購(gòu)。對(duì)十一時(shí)後台數據的(de)分(fēn)析,線上下(xià)單時(shí)間多(duō)集中在用(yòng)戶上班時(shí)間。原因是大(dà)量用(yòng)戶是爲自己的(de)給朋友或者家人(rén)過生日而訂,并不是自己食用(yòng)。在多(duō)維度分(fēn)析和(hé)驗證的(de)情況下(xià)提出最終的(de)品牌定位:“十一時(shí),爲生日而生“盤踞用(yòng)戶心智,精準于生日市場(chǎng)。

産品包裝設計,聚焦單點突破,不再做(zuò)機會主義者。從消費者的(de)使用(yòng)場(chǎng)景入手,還(hái)原生日聚會功能,将蛋糕從吃(chī)食,延展到生日道具和(hé)生日情感的(de)鏈接工具。

——by設計師link


蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖1)

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖2)

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖3)

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖4)

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖5)

蛋糕産品品牌策劃及包裝設計(圖6)



創新落地-蛋糕

品牌創新

提出蛋糕的(de)“場(chǎng)景化(huà)體驗創新設計”,風格迎合核心用(yòng)戶,工具結合場(chǎng)景。

 

産品創新

依據品牌定位,品物(wù)爲其打造了(le)包裝及工具創新設計。

賣點即消費者關注點,首要抓住訂蛋糕的(de)人(rén)的(de)心理(lǐ):體現自己的(de)品味和(hé)用(yòng)心——讓收到蛋糕的(de)人(rén)認爲他(tā)是花了(le)心思的(de)。錐形生日帽、幹冰盒、香薰、植物(wù)環保餐具、語音(yīn)留言功能、蛋糕切分(fēn)圖等等,一切細節使得(de)生日party達到高(gāo)潮。最終,所有創新體驗源于消費者的(de)真實動線,所有品牌與産品設計來(lái)專注于“生日”這(zhè)一件事,最終也(yě)都聚焦于“生日”!