舒朵麗-面膜包裝設計

舒朵麗-面膜包裝設計

挑戰

國際品牌的(de)品類全方位覆蓋，國産品牌以國風潮流和(hé)時(shí)尚平價爲切入點撕開市場(chǎng)，但同質化(huà)競争明(míng)顯，品牌競争日趨激烈。品物(wù)需要幫助企業進入細分(fēn)領域，建立品牌心智和(hé)産品功能的(de)雙重競争優勢。

結果

爲舒朵麗蝦青素亮膚修護面膜，運用(yòng)插畫(huà)的(de)藝術形式來(lái)體現新潮和(hé)年輕感，清新可(kě)愛(ài)的(de)風格，結合5種不同的(de)場(chǎng)景，爲品牌直觀地将人(rén)、貨、場(chǎng)的(de)對(duì)應關系，在産品層面呈現出來(lái)，降低消費者的(de)選擇和(hé)認知成本。Perinno幫助品牌拉近與年輕消費者的(de)溝通(tōng)距離的(de)同時(shí)，促進産品引流與轉化(huà)鏈路的(de)優化(huà)。

項目背景

舒朵麗和(hé)清華大(dà)學、中國化(huà)妝品中心教授團隊聯合研發産品，甄選天然細胞激活劑及皮膚屏障修複劑，近萬次實驗确定黃(huáng)金配方。申請國家發明(míng)專利3項，在産品技術上有自己的(de)優勢。Perinno這(zhè)個(gè)項目對(duì)面膜包裝帶進行了(le)五種場(chǎng)景的(de)繪制，從包裝層面将品牌價值和(hé)産品利益點，最直接地傳遞給消費者，縮短引流鏈路，強化(huà)核心競争力，迅速吸引消費者的(de)關注。

商業洞察

1、護膚品行業集中度低，國産品牌競争激烈

護膚品市場(chǎng)以國際品牌爲主導，國産品牌市場(chǎng)占有率隻有23%左右，品牌行業集中度低，内卷嚴重。護膚品品牌價值需要時(shí)間沉澱，國産品牌面對(duì)技術、資金、曆史更有優勢的(de)國際品牌，崛起難度仍然不小。

2、國貨品牌産品同質化(huà)嚴重，破圈困難

長(cháng)期占據中低端市場(chǎng)的(de)國貨護膚品品牌，科研能力和(hé)研發實力相對(duì)薄弱，隻能跟風模仿國外大(dà)品牌。産品缺少差異化(huà)，隻能在價格戰的(de)紅海中掙紮。

3、線上渠道市場(chǎng)增長(cháng)放緩，新品牌發展受到制約

雖然疫情在一定程度制約線下(xià)渠道的(de)發展，但是線上渠道的(de)紅利逐漸消退，國際品牌本土化(huà)進程加大(dà)，并持續線上渠道發力，使得(de)國貨新銳品牌被國貨頭部和(hé)國際品牌雙重擠壓，競争加劇。

舒朵麗作爲新消費的(de)國産護膚品牌，有技術研發實力，爲了(le)符合新一代消費者安全性和(hé)功能的(de)需求，從包裝設計上體現多(duō)場(chǎng)景使用(yòng)，以手繪的(de)風格貼合消費者的(de)審美(měi)，拉近與消費者的(de)距離。将品牌自然、科學、實用(yòng)的(de)特性透過PI體系傳遞給消費者，加深對(duì)品牌的(de)認知。

——by PERINNO品牌設計師 Wendy

創新落地-舒麗朵面膜

視覺創意

舒朵麗的(de)主要受衆是年輕女(nǚ)性，包裝的(de)主視覺以女(nǚ)性角色爲主體，增加消費者的(de)代入感，加深對(duì)品牌的(de)依賴感。根據産品的(de)5處使用(yòng)場(chǎng)，配合使用(yòng)後帶來(lái)的(de)5種情感價值，創造出歌(gē)手的(de)自信、鮮花的(de)快(kuài)樂(yuè)，工作的(de)成功，愛(ài)情的(de)幸福，分(fēn)享的(de)友情5個(gè)場(chǎng)景手繪。呈現出一幅幅具有故事性的(de)畫(huà)面，并在局部施以燙銀UV工藝。呈現出豐富且有故事的(de)畫(huà)面，色彩豔麗引人(rén)注目，富有内涵。

創新落地

将用(yòng)戶的(de)五種不同的(de)使用(yòng)場(chǎng)景，配合5款面膜的(de)主畫(huà)面，減少用(yòng)戶購(gòu)買的(de)選擇思考時(shí)間，促進其快(kuài)速做(zuò)出購(gòu)買決策。

品牌創意

五種場(chǎng)景對(duì)應五種情感價值——帶來(lái)自信，帶來(lái)快(kuài)樂(yuè)，帶來(lái)成功，帶來(lái)幸福，帶來(lái)朋友分(fēn)享。

産品創意

産品體驗——爲了(le)增加産品的(de)觸感，局部采用(yòng)不同共工藝，保證外盒的(de)挺度與規整性，增添了(le)瓦楞紙内托，加固外盒，保證包裝的(de)完整性。

把握細節——每副畫(huà)面中，都把品牌标志融入在内，增加品牌與産品的(de)聯系，更好的(de)宣傳産品。色彩上保持跳躍，版式整體簡潔，結合适當的(de)工藝，整體視覺上呈現出面膜年輕、新潮的(de)特點。