呼吸機産品包裝設計

呼吸機産品包裝設計

挑戰

近年來(lái)，家庭醫療保健場(chǎng)景更加普及，多(duō)樣化(huà)的(de)家庭醫療健康産品不斷湧現，院用(yòng)治療類醫療産品逐漸家用(yòng)化(huà) 。作爲一家專門針對(duì)睡(shuì)眠診療健康的(de)品牌，怡和(hé)嘉業也(yě)推出了(le)自己的(de)家用(yòng)呼吸機産品，企圖在市場(chǎng)上分(fēn)一杯羹。如何通(tōng)過産品策劃與包裝設計吸引更多(duō)用(yòng)戶，在業内一衆競争對(duì)手中脫穎而出，成爲怡和(hé)嘉業所面臨的(de)巨大(dà)挑戰。

結果

品物(wù)爲怡和(hé)嘉業進行了(le)全新的(de)産品策劃，按照(zhào)使用(yòng)場(chǎng)景及産品屬性，爲其旗下(xià)呼吸機及周邊配件包裝進行了(le)全新的(de)設計，使之能夠更加精準傳達品牌調性，體現出與其他(tā)品牌的(de)差異性。

項目背景

在我國居民健康意識增強、醫療保健支出增速升高(gāo)、人(rén)口老齡化(huà)加劇等因素影(yǐng)響下(xià)，醫療健康産品市場(chǎng)呈現快(kuài)速發展态勢。北(běi)京怡和(hé)嘉業醫療科技有限公司是一家專業從事醫療電子設備研發和(hé)制造的(de)高(gāo)新技術企業，擁有一支高(gāo)水(shuǐ)平的(de)研發團隊，在睡(shuì)眠專業領域開展了(le)多(duō)項有利于患者的(de)研究和(hé)開發，積累了(le)10餘年的(de)睡(shuì)眠診療産品開發經驗，旗下(xià)主要業務爲睡(shuì)眠診療産品。公司希望能夠通(tōng)過與品物(wù)的(de)合作，使其産品及品牌在市場(chǎng)上獲得(de)更佳的(de)認可(kě)度。

商業洞察

品物(wù)通(tōng)過前期的(de)深入調研，仔細分(fēn)析了(le)目前怡和(hé)嘉業在市場(chǎng)上的(de)主要競争對(duì)手，發現市面上的(de)主流呼吸機品牌雖然都有著(zhe)較爲精準的(de)人(rén)群切分(fēn)定位，但卻沒有一款産品在外包裝上設計上融入自身的(de)品牌理(lǐ)念。大(dà)多(duō)數競品的(de)包裝、便攜收納包都與傳統的(de)3C電子産品形式相同，沒有明(míng)确的(de)人(rén)群傾向和(hé)導向。在開箱過程中，大(dà)多(duō)數競品都将産品直接堆砌在包裝内，品質感和(hé)價值感普遍較低，各品牌大(dà)多(duō)宣稱其對(duì)健康的(de)提升以及家庭治療的(de)理(lǐ)念，但包裝中卻沒有任何畫(huà)面的(de)展示與體驗。品物(wù)通(tōng)過進一步洞察市場(chǎng)用(yòng)戶及其消費特征，最終決定在包裝設計上突出功用(yòng)認知及價值感知，以提升用(yòng)戶的(de)消費及使用(yòng)感受。

我們經常隻重視産品，卻忽略了(le)包裝設計的(de)細節，而消費者對(duì)于産品的(de)第一印象卻往往來(lái)自于包裝，因此包裝設計必須要把傳達品牌調性作爲首要任務。

——by設計師John

創新落地-怡和(hé)嘉業

産品策劃

從包裝風格、品牌感知、盒型體驗、工藝材質、産品特性五個(gè)維度入手，針對(duì)标人(rén)群進行包裝畫(huà)面升級，打造品牌體系化(huà)感受，突出産品高(gāo)端體驗感，注重制作工藝細節，提升産品便攜屬性。

人(rén)群定位：偏中性、男(nán)女(nǚ)皆可(kě)用(yòng)。

風格定位：輕奢、專業、便攜性。

使用(yòng)環境：家居環境及外出場(chǎng)景。

工業設計

呼吸機外包裝———包裝的(de)設計靈感以呼吸機的(de)進氣孔爲散發點，通(tōng)過産品由内而外展示其爲消費者帶來(lái)的(de)生活方式和(hé)産品理(lǐ)念。寓意通(tōng)過使用(yòng)呼吸機給消費者帶來(lái)另一種健康的(de)生活方式，同時(shí)傳達産品的(de)功能性。包裝整體視覺形象以白色爲主，也(yě)是醫療産品的(de)主流色，具有行業屬性。設計風格呈現出簡約，時(shí)尚，年輕的(de)氣質。兼具藝術美(měi)感和(hé)品牌傳播價值。

呼吸機便攜旅行包——包體采用(yòng)尼龍+平紋織物(wù)打造，配以PU皮手柄及靈活挂鈎式背帶，滿足拎提、斜挎等不同方式攜帶。外設便攜夾層，可(kě)放置銀行卡、身份證等物(wù)品，靈活取用(yòng)，方便快(kuài)捷。内部材質爲海綿+滌綸，有效防止磕碰，并采用(yòng)左右獨立分(fēn)區(qū)的(de)設計，将呼吸機不同配件隔層放置，使管道、面罩、機器主體及電源适配器更易于收納整理(lǐ)，增加對(duì)于産品的(de)保護。