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近年來(lái)，消費者對(duì)“變美(měi)”的(de)需求促使顔值經濟一度升溫，從美(měi)顔相機至醫療美(měi)容，消費結構持續升級。相較于國外發達國家，中國美(měi)容産業處于非理(lǐ)性擴張狀态。一方面，中國經濟近年來(lái)穩定發展，人(rén)們生活消費水(shuǐ)平不斷提高(gāo)，受國外文化(huà)和(hé)消費習(xí)慣的(de)影(yǐng)響，中國新生代消費理(lǐ)念和(hé)價值觀念都在發生轉變。
現在市場(chǎng)上的(de)大(dà)部分(fēn)的(de)機械噴霧體積較大(dà)、不方便攜帶，所以我們從便攜入手。産品側重現代化(huà)、小巧輕便、做(zuò)工精緻及使用(yòng)時(shí)間靈活作爲突破點，以此爲消費者帶來(lái)更具吸引力、更劃算(suàn)的(de)産品，配合品牌包裝和(hé)營銷做(zuò)到影(yǐng)響力最大(dà)化(huà)。
項目背景
合肥中科力一科技有限公司，簡稱中科力一科技，依托于科大(dà)MBIT實驗室的(de)核心技術，與江蘇卓爾醫療器械有限公司合作，緻力于将高(gāo)科技技術應用(yòng)到産品，希望能讓科技更好地融入生活。公司的(de)目标是成爲一個(gè)以高(gāo)科技創新爲指向，能高(gāo)效迅速将技術轉化(huà)爲産業的(de)企業。在運行過程中，确保研發資金投入、推動産品快(kuài)速上市；完成供應鏈及代加工廠的(de)篩選整合；深度調研論證銷售推廣模式，并以市場(chǎng)爲導向修正産品；打造研發、營銷、生産與質量控制優秀團隊。
商業洞察
1、國内美(měi)容儀滲透率低，具有巨大(dà)發展空間
中國家用(yòng)美(měi)容儀滲透率不足4%，各品類仍有較大(dà)發展空間。家用(yòng)電子美(měi)容儀市場(chǎng)銷售額将達86.78億元，同比增長(cháng)13%，銷售量達到13.48萬台。随著(zhe)互聯網的(de)快(kuài)速發展，家用(yòng)電子美(měi)容儀的(de)普及率不斷提升，線上市場(chǎng)銷售量額齊超線下(xià)，2021年家用(yòng)美(měi)容儀線上銷售額和(hé)銷售量份額分(fēn)别達76.8%和(hé)92.1%。
2、市場(chǎng)産品分(fēn)級化(huà)日趨明(míng)顯
随著(zhe)各大(dà)品牌對(duì)市場(chǎng)教育投入的(de)不斷加碼，消費者意識到美(měi)容技術的(de)不可(kě)替代性，低端産品将逐漸被淘汰。2020年，5000-8000元家用(yòng)美(měi)容儀銷售額同比增速最高(gāo)，達549%，3000-5000元家用(yòng)美(měi)容儀銷售額同比增長(cháng)151%，8000元以上家用(yòng)美(měi)容儀銷售額同比增長(cháng)58%。500元以下(xià)産品銷售額占比從2019年的(de)41%下(xià)降至2020年的(de)21%。
3、國外産品占據市場(chǎng)優勢，國産品牌亦迅速崛起
随著(zhe)“顔值經濟”“她經濟”概念興起，我國家用(yòng)美(měi)容儀市場(chǎng)進入一個(gè)新的(de)發展階段。從潔面儀、蒸臉儀、導入儀、射頻(pín)儀等單一功能産品，到多(duō)功能美(měi)容儀産品，家用(yòng)美(měi)容儀熱(rè)門産品的(de)更新叠代速度非常快(kuài)，市場(chǎng)已經進入以技術爲核心的(de)競争态勢，多(duō)功能的(de)集成化(huà)、智能化(huà)、小型化(huà)将成爲産品新趨勢。
将産品設計和(hé)用(yòng)戶體驗相結合，真正把品牌方想要傳達的(de)理(lǐ)念和(hé)消費者的(de)痛點結合起來(lái)，做(zuò)出市場(chǎng)所需要的(de)産品。
——by設計師Henry
創新落地-機械噴霧
産品設計
産品設計從細節入手，整體機械噴霧設計爲小巧、便攜式。造型圓潤精緻，方便攜帶和(hé)取拿，外觀造型新穎，獨特。
用(yòng)戶體驗設計
圍繞著(zhe)“以用(yòng)戶體驗感爲主”展開設計，增大(dà)産品差異化(huà)，配合包裝設計概念和(hé)品牌傳遞文化(huà)價值，綜合線上線下(xià)宣傳，爲企業做(zuò)到最大(dà)性價比投放。
