七分(fēn)鐘(zhōng)理(lǐ)财IP形象設計
挑戰
市場(chǎng)上現存的(de)理(lǐ)财公司主要爲售賣或者代銷理(lǐ)财産品，消費者需要在購(gòu)買理(lǐ)财産品之前了(le)解公司資質、資金去向等。我們希望通(tōng)過品牌IP來(lái)傳遞信任感以及完善的(de)知識體系，從而吸引更多(duō)用(yòng)戶了(le)解七分(fēn)鐘(zhōng)理(lǐ)财
結果
塑造IP獨特的(de)價值和(hé)視覺記憶點。诠釋：1、沖撞&戲劇感——傲。讓人(rén)物(wù)IP與羅本人(rén)形成反差與沖突，放大(dà)“小缺點”，突出人(rén)物(wù)的(de)神秘、傲嬌，略帶小腹黑(hēi)，完成“羅元裳”形象的(de)立體多(duō)維塑造，凸顯真實感。 2、剛與柔&兼容感——飒。在人(rén)物(wù)IP上将羅本人(rén)性格中“飒”的(de)元素放大(dà)并外顯， 突出人(rén)物(wù)的(de)英氣、果敢與剛柔并濟，彰顯人(rén)物(wù)的(de)俠骨柔情以及企業的(de)責任與道義。
項目背景
伴随著(zhe)互聯網成長(cháng)的(de)80、90後新生代逐步成爲社會的(de)主流，如今已從邊緣人(rén)群成爲個(gè)性、自我的(de)标杆。而這(zhè)一代人(rén)審美(měi)變遷所帶來(lái)的(de)文化(huà)紅利，也(yě)将在大(dà)衆消費市場(chǎng)中得(de)以釋放。品牌希望借助互聯網的(de)東風，打造新生代人(rén)群所喜歡和(hé)熱(rè)愛(ài)的(de)虛拟形象，用(yòng)更加年輕的(de)語意與消費者溝通(tōng)，掌握市場(chǎng)主動權。
商業洞察
1、90後、00後成爲新生代消費群體
随著(zhe)90後、00後的(de)崛起，理(lǐ)财成爲當下(xià)年輕新生代的(de)熱(rè)門話(huà)題。從某一個(gè)時(shí)刻開始，基金股票(piào)等投資理(lǐ)财方式已經成爲年輕群體茶餘飯後的(de)談資。在這(zhè)樣的(de)社會現象影(yǐng)響下(xià)，Perinno希望通(tōng)過IP的(de)打造，将理(lǐ)财與年輕群體連接得(de)更加緊密。
2、文化(huà)IP将登上主流文化(huà)舞台
根據專業人(rén)士預測，未來(lái)十年内，亞文化(huà)相關的(de)文化(huà)概念産品及其受衆将呈現爆發式增長(cháng)。文化(huà)IP将以其高(gāo)辨識度、好玩有趣、個(gè)性鮮明(míng)、有态度、有觀點的(de)特征突破亞文化(huà)圈層，在主流文化(huà)舞台上大(dà)放異彩。
3、IP文化(huà)具有強大(dà)生命力和(hé)變現能力
從消費者角度看，IP代表著(zhe)某一類标簽或文化(huà)現象，可(kě)以引起用(yòng)戶興趣，進而轉化(huà)爲消費行爲；從運營商角度看，文化(huà)IP代表著(zhe)品牌的(de)無形資産，可(kě)以通(tōng)過商業化(huà)運營、産業化(huà)融合等手段轉化(huà)爲消費品，實現價值變現。
随著(zhe)童心成年人(rén)數量的(de)增加，IP已成爲一種與消費相關的(de)品牌文化(huà)，爲營銷、産品和(hé)服務提供更多(duō)的(de)感性賦能。IP 可(kě)以傳遞親切而積極的(de)形象，通(tōng)常被用(yòng)做(zuò)不同場(chǎng)景下(xià)的(de)營銷工具，吸引、服務更多(duō)80、90後年輕人(rén)群。
——by 設計師潘宇航
創新落地-七分(fēn)鐘(zhōng)理(lǐ)财
IP策劃
品牌IP在視覺落地方面，強調與真人(rén)形象“反差萌“，用(yòng)一種寬松的(de)筆觸打造出一個(gè)的(de)符号化(huà)立體人(rén)格：“小強一點”呈現貪婪與恐懼、膽識和(hé)耐心 ；”傻一點，猛一點”體現範圍與邊界、果決和(hé)坦然。
IP運營
在IP戰略方面，爲了(le)能夠形成品效合一的(de)品宣效果，采取商業運營雙行制。用(yòng)「創始人(rén)IP」和(hé)「企業品牌」雙線并行，各自有各自的(de)打法，形成了(le)差異互補。
1、雙人(rén)設賦能：創始人(rén)本身+IP角色。
2、IP附魅：有缺陷、有閃光(guāng)，用(yòng)更加年輕、立體有“網感”的(de)形象引發用(yòng)戶的(de)共鳴與共情。
3、社群造勢：培養鐵杆粉絲，由“小衆群體圈”擴展到一般消費者群體，圈層遞進。
4、品牌IP價值提取：運用(yòng)IP“羅元裳”本人(rén)的(de)閃光(guāng)點——熱(rè)愛(ài)時(shí)尚、持續學習(xí)、拼搏、規劃、改變，強調賺錢有方、輕松緻富的(de)情感價值；吸引用(yòng)戶關注——通(tōng)過專業的(de)理(lǐ)财知識及理(lǐ)财路上的(de)陪伴式成長(cháng)，傳達IP的(de)專業價值。
