銀華基金IP形象設計

銀華基金IP形象設計

挑戰

銀行基金作爲老牌基金公司，在90後和(hé)00後逐漸成爲起來(lái)，如果吸引年輕一代消費，成爲品牌面臨的(de)問題。他(tā)們希望品牌用(yòng)年輕人(rén)認可(kě)的(de)形式，融入銀華的(de)金融和(hé)品牌屬性，研發相應的(de)衍生品。

結果

品牌通(tōng)過對(duì)文化(huà)市場(chǎng)的(de)分(fēn)析，深入研究了(le)年輕消費對(duì)文創産品的(de)消費動機和(hé)偏好，并且對(duì)銀華的(de)目标客群進行分(fēn)型，最終制作了(le)星座生肖駿馬三大(dà)系列金融盲盒，拉近年輕受衆與品牌的(de)距離，使品牌更顯年輕化(huà)。

項目背景

銀華基金，作爲一家老牌的(de)公募基金公司，見證了(le)中國基金業的(de)變遷，更參與了(le)中國基金業的(de)發展。它一直提供全面的(de)金融服務，緻力讓風險收益特征各異的(de)投資者，享受全面的(de)理(lǐ)财服務。希望通(tōng)過一系列與品牌調性相符的(de)衍生品，與年輕一代消費者互動，促進品牌年輕化(huà)。

商業洞察

1、消費者對(duì)盲目盒需求旺盛，有市場(chǎng)機會點

年輕群體帶動的(de)盲盒的(de)發展，市場(chǎng)規模達到130億以上，并且連續7年逐年增長(cháng)。僅2020年中國網絡消費者對(duì)盲盒的(de)購(gòu)買就達到3.3億，了(le)解率達到45.6%。70%以上的(de)人(rén)購(gòu)買過盲盒後，都對(duì)産品達滿意狀态，這(zhè)遠(yuǎn)高(gāo)于其他(tā)行業的(de)産品。

2、消費主力正呈現年輕化(huà)态勢，情感文化(huà)共鳴是兩者橋梁。

當前20歲至39歲人(rén)群，即“80後”和(hé)“90後”已成爲我國主要消費群體。與先前代際群體相比，他(tā)們有能力且更有意願去提升個(gè)人(rén)的(de)消費水(shuǐ)平，對(duì)于品質、體驗和(hé)新鮮感的(de)标準要求也(yě)更高(gāo)。作爲文化(huà)與生活的(de)橋梁，年輕人(rén)也(yě)越來(lái)越關注有著(zhe)情感歸屬的(de)盲盒産品。

3、“文化(huà)屬性再設計”成爲盲盒成功的(de)關鍵，内容策劃變得(de)重要。

文創産品既要有極強的(de)文化(huà)屬性，又要有創意，要把創意融進盲盒中，“再設計”成爲盲盒産品成功與否的(de)關鍵，隻有将工藝美(měi)術與文化(huà)熱(rè)點進行深度的(de)融合，才能使盲盒的(de)形式呈現多(duō)樣化(huà)，形成符合現代人(rén)審美(měi)觀念的(de)風格，以迎合市場(chǎng)需求，使盲盒産品的(de)生命力得(de)到延續。

江湖代表天下(xià)，俠義顯示家國情懷。所以用(yòng)“蓋世英雄”的(de)形象，同時(shí)定義“财華”爲英雄的(de)特點，直白的(de)表達品牌屬性以及金融行業特征屬性，賦予IP俠女(nǚ)、俠客的(de)個(gè)性特點。

——by策劃設計師ANTONIO

創新落地-銀華基金

以文化(huà)内容賦能品牌年輕化(huà)

分(fēn)析用(yòng)戶數據需求，尋找情感切入點

對(duì)盲盒市場(chǎng)、金融市場(chǎng)交叉用(yòng)戶進行消費行爲數據分(fēn)析，找到了(le)年輕人(rén)喜愛(ài)的(de)生肖、星座、萌寵的(de)切入點，同時(shí)引入熱(rè)血的(de)江湖和(hé)俠義的(de)情感共鳴。

尋找金融盲盒的(de)多(duō)維文化(huà)定位

【财華蓋世】系列盲盒定位：蓋世智慧，财富規劃所帶來(lái)的(de)小美(měi)好

5大(dà)價值體系提升盲盒品牌調性：抽獎+抽娃的(de)強驚喜感、貴金屬隐藏款盲目盒的(de)多(duō)維價值、金融行業+古裝國風雙維形象、針對(duì)80-90後的(de)圈層拓展、擺件式盲盒的(de)理(lǐ)财人(rén)身份認同。

建立4層【财華蓋世】盲盒價值體系

1、表層價值，以高(gāo)顔值、結合星座、生肖，帶來(lái)高(gāo)話(huà)題的(de)可(kě)玩性。

2、品類價值，豐富的(de)30種盲盒形象，搭配基金等額兌換卡，形成财富價值。

3、文化(huà)價值，年輕人(rén)喜愛(ài)的(de)國潮古風，打造中西結合的(de)跨界新古裝形象。

4、特色價值，金融與文創互相借勢，财富和(hé)娛樂(yuè)融合的(de)特色差異。

搭配IP人(rén)物(wù)立體人(rén)設和(hé)世界觀

代表天時(shí)、地利、銀和(hé)的(de)三大(dà)形象，女(nǚ)神玉衡、男(nán)神天玑、寶馬超影(yǐng)，将星座、生肖、萌寵，三維一體。

從色彩、道具、服飾等方面，與中西古今文化(huà)相結合，形成人(rén)物(wù)鮮明(míng)的(de)視覺特色和(hé)性格符号化(huà)記憶點。并在細節和(hé)性格匹配上，融合銀華基金的(de)不同産品屬性，形成金融古風人(rén)物(wù)獨特差異性。