TCL品牌營銷
挑戰
想要引起大(dà)衆的(de)情感共鳴與痛點，需要切實深入生活中的(de)點點滴滴，從最具代表性的(de)時(shí)間著(zhe)手
結果
結合京東促銷内容，發起微博話(huà)題#春節孝心攻略#、#你真的(de)知道爸(bà)媽想要什(shén)麽嗎？#，并在雙微推送春節家電選購(gòu)攻略，成功刺激産品銷量
項目背景
在春節大(dà)環境下(xià)，所有的(de)品牌都在以回家爲話(huà)題核心進行傳播，我們的(de)微電影(yǐng)如何能在網絡上引起廣泛討(tǎo)論的(de)？
本輪微電影(yǐng)傳播，将區(qū)别與其他(tā)品牌，在春節期間單純溝通(tōng)“回家、愛(ài)等泛情感”而是：從回家的(de)情感解讀，上升到對(duì)父母愛(ài)的(de)思考；父母把我們當做(zuò)孩子，是因爲無私的(de)愛(ài)與牽挂，我們将從social層面，對(duì)此概念進行多(duō)維度解讀。
商業洞察
在父母眼中我們永遠(yuǎn)是個(gè)孩子，全案從微電影(yǐng)中提煉出最容易傳播的(de)共鳴，作爲創意核心；
從回家的(de)情感解讀，上升到對(duì)父母愛(ài)的(de)思考。
父母把我們當做(zuò)孩子，是因爲無私的(de)愛(ài)與牽挂，我們将從social層面，對(duì)此概念進行多(duō)維度解讀。
——剪輯刀(dāo)子嘴媽媽制作H5“媽媽翻譯機”，繼而點明(míng)主題：媽媽刀(dāo)子嘴的(de)背後是因爲愛(ài)，是因爲她的(de)眼裏你一直都還(hái)是個(gè)孩子
——延展“在父母眼中，你一直是個(gè)孩子”的(de)創意核心，配合#孩子體#系列文案，道出每個(gè)平凡大(dà)衆一年來(lái)的(de)辛苦與成就。
——你真的(de)懂(dǒng)你父母嗎？你真的(de)知道什(shén)麽才是真正的(de)“孝”嗎？
TCL新二十四孝：穿秋褲、不屏蔽、廣場(chǎng)舞
父母每年最期待的(de)，是孩子回家的(de)日子，而本輪APP合作，将讓孩子回家帶給父母更多(duō)愛(ài)
以傳播微電影(yǐng)爲核心内容，結合APP自身特點，發起溫情互動
58到家：給媽媽放一天假
TCL聯手58到家，結合APP家政服務的(de)特點，在APP上進行微電影(yǐng)視覺露出，并搭配專屬“媽媽假”優惠券
給媽媽放一天假
美(měi)拍(pāi)：愛(ài) 和(hé)父母一起
看微電影(yǐng)之餘，也(yě)和(hé)父母一起曬一段自拍(pāi)，是常年在外的(de)你給父母最好的(de)禮物(wù)
愛(ài) 和(hé)父母一起
以過年回家買家電孝敬父母爲話(huà)題核心（愛(ài) 先一步到家），情懷海報等方式打造微博話(huà)題榜
隔著(zhe)電話(huà)的(de)一句
“天涼了(le)，您注意保暖”
不如送他(tā)們溫暖的(de)春天
這(zhè)個(gè)春節，送爸(bà)媽TCL空調
讓愛(ài) 先一步到家
情感營銷設計，2016年春節TCL情感營銷全案，臨近春節，“家”、“陪伴”、“愛(ài)”将成爲大(dà)話(huà)題。TCL在此時(shí)機，如何讓受衆充分(fēn)感受品牌的(de)“溫度”？
——by設計師king
創新落地- TCL
針對(duì)四個(gè)維度的(de)social傳播任務，将在不同層面共同解讀TCL的(de)品牌溫度：
情感篇Social傳播+旋風孝子Social傳播+APP合作+京東合作傳播
四個(gè)命題，在本輪傳播中，承擔不同任務。
