定義正典燕窩産品新功能，規劃“素顔”燕窩概念

　　伴随著(zhe)中國消費升級浪潮的(de)持續展開，中國消費的(de)雙重轉變也(yě)呼嘯而來(lái)，從注重量的(de)滿足到追求質的(de)提升、從有型物(wù)質商品向更多(duō)服務型産品轉變。 正典燕窩創立于2010年，是一家集燕窩采摘、加工、科研、進出口等一體化(huà)的(de)跨國企業。2014年至今，正典燕窩連續3年蟬聯馬來(lái)西亞輸華燕窩總量第一，在品質、安全、溯源等方面都有不錯的(de)競争力。

　　本次合作，對(duì)方希望能夠在中國市場(chǎng)打造一系列高(gāo)端産品，形成唯一競争壁壘。在當前燕窩市場(chǎng)競争日趨激烈的(de)情況下(xià)，這(zhè)個(gè)願望無疑需要缜密的(de)思考和(hé)卓越的(de)方案才能達成。

　　但是，在品物(wù)團隊對(duì)燕窩市場(chǎng)大(dà)量研究洞察後發現，燕窩市場(chǎng)繁榮勃發的(de)背後，蘊藏的(de)危機也(yě)十分(fēn)巨大(dà)。消費者認知不健全、燕窩市場(chǎng)的(de)信任危機、産品競争力孱弱、用(yòng)戶粘性低，這(zhè)都是嚴峻的(de)考驗。而且當前消費者市場(chǎng)中，提及燕窩人(rén)們往往會想到碗燕，可(kě)見其品牌認知已深入人(rén)心。正典燕窩的(de)品牌認知亟待增強。如何以低成本達成品牌方面的(de)破局，這(zhè)個(gè)命題無疑對(duì)我們提出了(le)超乎尋常的(de)要求。

　　開創“素顔”燕窩設計驅動下(xià)的(de)全新品類産品開發

　　因此，我們重新定義了(le)産品的(de)功能亮點，創新地規劃了(le)“素顔”燕窩的(de)概念，傳遞給消費者健康由内而外、美(měi)麗無需粉飾的(de)新時(shí)代宣言。突破原有的(de)燕窩市場(chǎng)，放眼新的(de)消費主力人(rén)群，圍繞他(tā)們的(de)生活場(chǎng)景、消費場(chǎng)景，我們将渠道拓展到線上線下(xià)結合的(de)垂直電商，競争範疇從燕窩紅海轉爲“在高(gāo)端飲品領域發揮獨特優勢”。包裝形式也(yě)舍棄了(le)傳統燕窩的(de)“布丁瓶+禮盒”，取而代之的(de)是外觀小巧優雅的(de)象牙色小白瓶，配以時(shí)尚環保的(de)精簡包裝。同時(shí)，根據我們提出的(de)“燕窩，溫著(zhe)喝更健康”的(de)理(lǐ)念，還(hái)設計了(le)配套加熱(rè)底座。

　　助力老牌企業在新競争格局下(xià)占領先機

　　在我們與正典的(de)共同努力下(xià)，經過了(le)爲期數月(yuè)的(de)研究考證與設計創新，全新的(de)素顔燕窩品類于2017年正式推出，成爲燕窩市場(chǎng)中最早提出素顔概念的(de)燕窩品牌。

　　我們将素顔理(lǐ)解爲純淨和(hé)高(gāo)效，一方面指燕窩的(de)來(lái)料及加工的(de)高(gāo)品質和(hé)高(gāo)标準，另一方面指其功效強，産品燕窩酸含量高(gāo)（燕窩酸是一種僅存于母乳和(hé)燕窩中的(de)珍貴營養元素，對(duì)兒(ér)童的(de)大(dà)腦(nǎo)發育有絕佳的(de)作用(yòng)）。

　　産品在2017年雙十一活動第一天，達成了(le)成交金額破千萬的(de)重大(dà)突破。願未來(lái)的(de)燕窩市場(chǎng)會越來(lái)越符合人(rén)們所需，爲人(rén)類的(de)健康事業作出長(cháng)足貢獻。