湖北(běi)品源食品有限公司是一家集種植、收購(gòu)、加工、銷售爲一體專營農副産品出口貿易的(de)獨資企業。公司坐(zuò)落于擁有“中國香菇之鄉”之稱的(de)湖北(běi)省。“楚品源”是品源有限公司的(de)線上銷售品牌。在溝通(tōng)與交流中發現其線上競争存在品牌定位不精準。這(zhè)次品物(wù)任務主要是：通(tōng)過調研深入了(le)解用(yòng)戶特征，結合商業模式和(hé)包裝的(de)産品特性，規劃産品策略與産品定位，幫助楚品源确立産品價值和(hé)産品主題方向，最終完成産品包裝設計。
流量可(kě)以用(yòng)錢購(gòu)買，但高(gāo)流量低轉換率已成電商面臨的(de)最關鍵的(de)問題，同時(shí)也(yě)是楚品源的(de)诟病。使其人(rén)力财力的(de)投入遠(yuǎn)不及其預期。品物(wù)策略部分(fēn)别對(duì)線上和(hé)線下(xià)市場(chǎng)進行調研和(hé)分(fēn)析。線上，對(duì)後台銷售數據進行分(fēn)析和(hé)梳理(lǐ)，發現未支付人(rén)群中18-30歲占68%。這(zhè)就意味著(zhe)如何提高(gāo)“年輕的(de)訪客”流量轉化(huà)率是關鍵問題。通(tōng)過Desktop Research和(hé)Interview分(fēn)析得(de)出楚品源專屬消費人(rén)群的(de)Persona。線下(xià)，品物(wù)團隊對(duì)商超賣場(chǎng)分(fēn)别進行Qualitative Research和(hé) Quantitative Research。最終得(de)出品牌定義和(hé)産品主題。
抛棄已被用(yòng)爛的(de)打“原産地”“原生态”。提出“無标準，菇不香”- 28小時(shí)科學儲鮮。抛棄傳統香菇所打造的(de)“原生态”“原産地”等概念。在行業中樹立标準，爲加工明(míng)确嚴苛流程，告訴消費者什(shén)麽才是“一顆好香菇”。從保鮮庫内取出，到加工精選完成包裝控制在24小時(shí)内完成。嚴苛的(de)細節标準，嚴謹的(de)高(gāo)效流程，隻爲做(zuò)到每顆應有的(de)營養不流失！
市面上的(de)包裝設計與産品屬性關聯性較差，甚至毫無統一性。同時(shí)，很多(duō)産品的(de)包裝都僅僅停留在平面設計，品物(wù)是一家工業設計型公司。對(duì)包裝結構上更是經驗豐富。如何節省客戶包裝成本的(de)同時(shí)，去打造創新型的(de)包裝設計，最大(dà)化(huà)的(de)爲客戶創造最真實的(de)商業價值，一直是品物(wù)團隊默默堅守的(de)。結合前期的(de)策略輸出，提高(gāo)品牌的(de)信任度。将香菇儲鮮的(de)科學标準和(hé)細節在楚品源香菇包裝上予以呈現。人(rén)工将實時(shí)的(de)時(shí)間與生産線的(de)過程相結合，增大(dà)産品信任度。最終爲楚品源帶來(lái)了(le)近50倍的(de)線上下(xià)單量。
