無論是購(gòu)物(wù)形式、商品展示形式，還(hái)是消費者的(de)購(gòu)買行爲，網上購(gòu)物(wù)和(hé)實體店(diàn)購(gòu)物(wù)都有很大(dà)的(de)不同，兩種商品的(de)包裝設計也(yě)有很大(dà)的(de)不同。
包裝設計方向
消費者在商店(diàn)購(gòu)物(wù),經常通(tōng)過商品的(de)包裝選擇,因此需要在保證包裝的(de)前提下(xià)保護性能,以促銷爲主函數,包裝設計的(de)視覺元素,圖形、顔色、文字及其形式)有嚴格的(de)要求,通(tōng)過良好的(de)包裝設計來(lái)激發消費者的(de)購(gòu)買欲。在網上購(gòu)物(wù)模式下(xià)，出售的(de)商品以詳細的(de)文字和(hé)圖片顯示。消費者可(kě)以自己獲取商品的(de)相關信息。他(tā)們甚至可(kě)以咨詢賣家關于他(tā)們想通(tōng)過互聯網購(gòu)買的(de)商品，以獲得(de)更詳細的(de)信息。在這(zhè)裏，消費者注重的(de)是商品本身的(de)實用(yòng)功能，對(duì)其包裝的(de)要求僅限于能夠保證商品安全的(de)家居。因此，網上購(gòu)物(wù)的(de)包裝設計主要關注網上商品的(de)展示設計和(hé)流通(tōng)過程中的(de)安全設計。
展示設計不同
一般來(lái)說，當消費者在百貨公司和(hé)超市購(gòu)物(wù)時(shí)，他(tā)們看到的(de)是貨架上展示的(de)包裝形式的(de)商品，商品的(de)正面形象會面對(duì)消費者，所以包裝的(de)正面一般設計的(de)簡單明(míng)了(le)，以吸引消費者的(de)注意。消費者可(kě)以通(tōng)過特定的(de)商品陳列和(hé)外包裝信息來(lái)了(le)解商品，也(yě)可(kě)以反複查看手中的(de)商品進行比較、選擇和(hé)購(gòu)買。在網上購(gòu)物(wù)模式中，商家通(tōng)過商品或包裝的(de)圖片從各個(gè)角度向消費者展示商品的(de)細節。此外，消費者在搜索某一産品時(shí)，往往會将不同商家的(de)同類産品排列在同一頁面上，每個(gè)産品隻能有一個(gè)展示圖片的(de)機會，而這(zhè)隻能依靠一張圖片來(lái)吸引消費者的(de)注意。網絡上呈現的(de)商品包裝效果實際上是印刷效果、電子效果和(hé)攝影(yǐng)效果的(de)綜合反映。因此，在設計基于網絡銷售的(de)商品包裝時(shí)，應考慮經過攝影(yǐng)處理(lǐ)後将其放置在電腦(nǎo)屏幕上的(de)效果。
包裝材料的(de)變化(huà)
爲了(le)保證網購(gòu)産品在長(cháng)途旅行後能夠安全運輸給消費者，網購(gòu)的(de)包裝必須足夠堅固，防止在運輸過程中包裝破損、滲漏和(hé)丢失内容。防止放置、摩擦、振動或陽光(guāng)、氣壓、溫度的(de)變化(huà)對(duì)商品造成損壞或變質;防止作業人(rén)員(yuán)受傷或運輸設備、地面設備及其他(tā)物(wù)品受到污染。因此，除了(le)适應網購(gòu)包裝材料的(de)性質、狀态和(hé)重量外，還(hái)要清潔、幹燥、無異味和(hé)油污;包裝外表面不得(de)有突出的(de)釘子、鈎、刺等，但應便于搬運、裝卸和(hé)放置。因此，除了(le)網購(gòu)包裝結構更加合理(lǐ)外，包裝材料的(de)選擇也(yě)要考慮很多(duō)因素，除了(le)商品的(de)原始包裝外，還(hái)要根據快(kuài)遞商品的(de)大(dà)小、重量和(hé)特點選擇合适的(de)包裝和(hé)填充物(wù)。
