品牌設計來(lái)源于最初的(de)企業品牌戰略顧問和(hé)策劃顧問對(duì)企業進行戰略整合以後，通(tōng)過形象的(de)東西所表現出來(lái)的(de)東西，後來(lái)慢(màn)慢(màn)的(de)形成了(le)專業的(de)品牌設計團體對(duì)企業品牌形象設計進行有效的(de)規劃。企業的(de)品牌設計過程中，需要進行全面的(de)考慮，融入各種必要的(de)企業元素，其中關鍵的(de)構成元素有産品形象、品牌文化(huà)形象、品牌标識系統以及品牌的(de)信譽。
一、産品形象
産品形象是品牌形象的(de)基礎，是和(hé)品牌設計的(de)功能性特征相聯系的(de)形象。潛在消費者對(duì)品牌設計的(de)認知首先是通(tōng)過對(duì)其産品功能的(de)認知來(lái)體現的(de)。一個(gè)品牌設計不是虛無的(de)，而是因其能滿足消費者的(de)物(wù)質的(de)或心理(lǐ)的(de)需求，這(zhè)種滿足和(hé)其産品息息相關。當潛在消費者對(duì)産品評價很高(gāo)，産生較強的(de)信賴時(shí)，他(tā)們會把這(zhè)種信賴轉移到抽象的(de)品牌上，對(duì)其品牌産生較高(gāo)的(de)評價，從而形成良好的(de)品牌形象。
二、品牌文化(huà)形象
品牌文化(huà)形象是指社會公衆、用(yòng)戶對(duì)品牌所體現的(de)品牌文化(huà)或企業整體文化(huà)的(de)認知和(hé)評價。企業文化(huà)是企業經營理(lǐ)念、價值觀、道德規範、行爲準則等企業行爲的(de)集中體現，也(yě)體現一個(gè)企業的(de)精神風貌，對(duì)其消費群和(hé)員(yuán)工産生著(zhe)潛移默化(huà)的(de)熏陶作用(yòng)。品牌文化(huà)和(hé)企業的(de)環境形象、員(yuán)工形象、企業家形象等一起構成完整的(de)企業文化(huà)。品牌背後是文化(huà)，每個(gè)成功品牌的(de)背後都有其深厚的(de)文化(huà)土壤，都有一個(gè)傳達真善美(měi)的(de)故事。
三、品牌标識系統
品牌标識系統是指消費者及社會公衆對(duì)品牌标識系統的(de)認知與評價。品牌标識系統包括品牌名、商标圖案、标志字、标準色以及包裝裝潢等産品和(hé)品牌設計的(de)外觀。社會公衆對(duì)品牌的(de)最初評價來(lái)自于其視覺形象，是精緻的(de)還(hái)是粗糙的(de)、溫暖明(míng)朗的(de)還(hái)是高(gāo)貴神秘的(de)……通(tōng)過品牌标識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和(hé)快(kuài)速的(de)途徑。
四、品牌信譽
品牌信譽是指消費者及社會公衆對(duì)一個(gè)品牌信任度的(de)認知和(hé)評價，究其實質來(lái)源于産品的(de)信譽。品牌信譽的(de)建立需要企業各方面的(de)共同努力，産品、服務、技術一樣都不能少，并注重按合同規定的(de)交貨期交貨以及及時(shí)結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的(de)法寶，是品牌維持其魅力的(de)重要武器，由此可(kě)見，品牌信譽和(hé)品牌設計對(duì)一個(gè)企業來(lái)說非常重要。
