品牌VI标志和(hé)品牌标準字的(de)三大(dà)設計原則

　　文庫品牌标準字，亦可(kě)稱爲專用(yòng)字體、個(gè)性字體等，它是對(duì)品牌所涉及到的(de)主要文字和(hé)數字等進行統一的(de)設計，通(tōng)過個(gè)性化(huà)的(de)字體來(lái)表達品牌的(de)内涵，因爲字體的(de)個(gè)性同樣傳遞著(zhe)另一個(gè)關于個(gè)性的(de)信息，即一個(gè)品牌的(de)個(gè)性。它主要包括中文、英文、阿拉伯數字或其它文字等字體，不同的(de)内容(品牌名、企業名、産品名、員(yuán)工名、廣告詞、刊頭、标題、地址和(hé)電話(huà)等)應該有所區(qū)别、各成一體。對(duì)于企業名稱的(de)字體設計，一般要求字形正确、富于美(měi)感并易于識讀，在字體的(de)線條粗細處理(lǐ)和(hé)筆劃結構上要盡量清晰簡化(huà)和(hé)富有裝飾感。總之，經過精心設計的(de)個(gè)性字體，蘊藏著(zhe)豐富的(de)品牌情感内涵，是品牌塑造中的(de)一個(gè)非常重要的(de)視覺元素。因此，欲使品牌快(kuài)速成長(cháng)就必須設計出富有個(gè)性的(de)字體，通(tōng)常須遵循下(xià)面的(de)三大(dà)原則：

　　 一、與衆不同 

　　在關鍵内容(品牌名、企業名、産品名等)方面，倘若競争品牌已經使用(yòng)的(de)，那就毫無猶豫地放棄，以便于區(qū)分(fēn)和(hé)識别。如今，電腦(nǎo)字庫已經非常之豐富，可(kě)供我們自由選擇，電腦(nǎo)軟件已經足夠先進，可(kě)任設計師們自由翺翔，已經無需過去那樣手工作業，因此要實現這(zhè)一原則已經非常之容易，關鍵是要有創新的(de)理(lǐ)念，不要老想著(zhe)模仿别人(rén)、搭便車、混淆視聽(tīng)。

　　二、體現個(gè)性 

　　由于字體的(de)筆劃、結構和(hé)字型的(de)設計可(kě)體現品牌精神、經營理(lǐ)念和(hé)産品特性等豐富内涵，不同的(de)字體可(kě)以表達不同的(de)個(gè)性和(hé)風格，傳達不同信息，因此體現個(gè)性這(zhè)個(gè)原則是非常關鍵的(de)，我們所選擇或設計的(de)字體一定要能夠充分(fēn)體現品牌所具有的(de)個(gè)性，否則将南(nán)轅北(běi)撤，事與願違。例如IBM那粗重、穩健而又平靜的(de)藍色字母表達著(zhe)企業熱(rè)切希望凸現的(de)值得(de)信任和(hé)不可(kě)動搖的(de)力量，即使用(yòng)“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可(kě)以從中感受到IBM的(de)個(gè)性。至于什(shén)麽樣的(de)字體才能夠更好地體現品牌的(de)個(gè)性，那就需要設計師具有較高(gāo)的(de)素養，對(duì)字體的(de)風格和(hé)個(gè)性有深刻的(de)理(lǐ)解;當然也(yě)還(hái)有另外的(de)策略，那就是讓目标受衆中的(de)意見領袖們來(lái)參與測試，或許後者更加民主而符合時(shí)代潮流。

　　三、協調一緻 

　　在設計時(shí)一定要考慮字體與标志等品牌元素在組合時(shí)能夠協調一緻，對(duì)字距和(hé)造型要作周密的(de)規劃，注意字體的(de)系統性和(hé)延展性，以适應于各種媒體和(hé)不同材料的(de)制作，适應于各種物(wù)品大(dà)小尺寸的(de)應用(yòng)。 

　　當個(gè)性字體确定之後，可(kě)以将其配置在适宜的(de)方格或斜格之中，并标明(míng)字體的(de)高(gāo)、寬尺寸和(hé)角度、位置等關系，以便以後複制和(hé)應用(yòng)，形成一緻的(de)、統一的(de)風格。

　　品牌形象設計的(de)三大(dà)要素

　　在競争激烈的(de)市場(chǎng)上，品牌已經成爲人(rén)們選擇商品最重要的(de)依據，從另外一個(gè)角度來(lái)看待，品牌也(yě)可(kě)以說是人(rén)們地位和(hé)實力的(de)象征，郭美(měi)美(měi)炫富刺激人(rén)們神經的(de)一個(gè)做(zuò)法就是大(dà)量炫耀名牌豪車、包包之類的(de)奢侈品。由此可(kě)見，品牌形象的(de)重要性。 

　　正因爲如此，品牌形象設計越來(lái)越受到商家的(de)重視。但是，很多(duō)人(rén)存在一個(gè)誤解，所謂品牌形象設計就是一個(gè)簡單的(de)标識設計，把它歸入美(měi)術範疇。 

　　事實上，品牌形象設計是一個(gè)非常複雜(zá)的(de)系統工程，它涵蓋了(le)美(měi)術設計、營銷傳播、戰略規劃以及企業文化(huà)等多(duō)諸多(duō)内容，涉及到整個(gè)企業所有部門的(de)工作。一般來(lái)說，品牌形象設計主要包括三個(gè)要素，分(fēn)别是：

　　文字 

　　這(zhè)是品牌形象設計的(de)第一步，也(yě)是最重要的(de)一步，它直接表達了(le)企業對(duì)自身的(de)定位、目标消費者的(de)訴求以及服務内容。文字部分(fēn)既包括品牌名稱，也(yě)包括與此有關的(de)廣告宣傳語。 

　　立足于産品定位、從消費者的(de)需求出發，準确的(de)告訴目标顧客，它是什(shén)麽，能做(zuò)什(shén)麽，對(duì)你有什(shén)麽好處，和(hé)其它同類的(de)東西有什(shén)麽不同。

　　符号 

　　在文字内容确定的(de)基礎上，設計簡潔的(de)符号系統，便于目标消費者準确的(de)認知和(hé)理(lǐ)解。符号設計最大(dà)的(de)好處是記憶方便，例如麥當勞的(de)m形标識，在任何地方隻要看到m就知道指的(de)是誰。

　　圖案 

　　可(kě)以說，圖案是品牌設計的(de)最後一步，圖案和(hé)文字相比，更加直觀，也(yě)更加生動。但是切記一點，圖案設計的(de)目的(de)不是好看，更不是藝術，而是能否準确表達品牌所要傳達的(de)内容。