企業品牌定位概念的(de)尋找，一定是基于客戶心智與品類特性，所尋找到的(de)極具差異化(huà)和(hé)競争性的(de)概念。在品牌傳播上，認爲隻有清晰、高(gāo)效、持續的(de)傳播定位信息，才能給足消費者購(gòu)買理(lǐ)由，促成其購(gòu)買。下(xià)面給大(dà)家介紹一下(xià)企業品牌定位策劃的(de)六大(dà)要素。
1 消費者心理(lǐ)分(fēn)析
往往是使品牌的(de)心理(lǐ)定位與相應産品的(de)功能、利益相匹配。消費者的(de)認同和(hé)共鳴是産品銷售的(de)關鍵。定位需要掌握消費者心理(lǐ)，把握消費者購(gòu)買動機，激發消費者的(de)情感，不失時(shí)機的(de)進行市場(chǎng)調查。成功的(de)定位一是必須簡明(míng)扼要，抓住要點，不求說出産品全部優點(但要以産品真正優點爲基礎)，但求說出異點。是應能引起消費者共鳴。定位要有針對(duì)性，針對(duì)目标顧客關心的(de)問題和(hé)他(tā)們的(de)欣賞水(shuǐ)平。
2 調研分(fēn)析品牌環境
審視品牌環境目的(de)是使品牌定位與企業資源相協調。首先，産品上，受品牌産品有用(yòng)性等因素的(de)限制，品牌定位應有所區(qū)别。有的(de)産品使用(yòng)範圍大(dà)，可(kě)以以品牌的(de)不同定位滿足不同消費者的(de)不同需求。另外，在競争優勢上。品牌定位的(de)成功與否并不一定取決于企業的(de)綜合實力而在于誰能将自己的(de)優勢有效融合到品牌定位的(de)過程中，從而塑造出個(gè)性化(huà)的(de)品牌。
3 品牌差異化(huà)優勢
創造品牌差異是企業品牌策劃的(de)一個(gè)非常重要的(de)環節，其目的(de)是尋求差異點，提煉個(gè)性。應該注意，從競争角度分(fēn)析競争者的(de)定位信息，是爲了(le)赢得(de)與競争産品的(de)比較優勢，而這(zhè)種比較優勢是針對(duì)同一顧客群的(de)，所以，隻有目标市場(chǎng)與本企業相同或相似的(de)競争者定位信息才對(duì)本企業有價值。
4 滿足消費者需求
品牌定位一定要與目标市場(chǎng)個(gè)性化(huà)需求相吻合，品牌定位後的(de)産品是爲特定消費者群量身定做(zuò)的(de)産物(wù)，企業應牢牢抓住這(zhè)部分(fēn)消費者，沒有必要也(yě)不可(kě)能奢望通(tōng)過品牌定位去吸引目标市場(chǎng)上所有的(de)顧客，品牌定位應個(gè)性化(huà)需求而産生，也(yě)将在個(gè)性化(huà)需求中實現其主要價值。
5 凝煉品牌定位理(lǐ)念
品牌定位理(lǐ)念是品牌定位的(de)靈魂，它是企業通(tōng)過品牌定位活動力圖傳達給消費者的(de)一種概念。品牌定位理(lǐ)念借助質量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等幾個(gè)方面得(de)以實現，消費者也(yě)是從上述方面來(lái)了(le)解和(hé)接受企業的(de)品牌定位理(lǐ)念的(de)。一般來(lái)說，品牌定位理(lǐ)念是附著(zhe)在一定的(de)品牌定位方式之上的(de)，而品牌定位方式則通(tōng)過質量、功能、直至廣告等方面中的(de)一個(gè)或幾個(gè)的(de)組合表現出來(lái)。
6 提升品牌形象
最初品牌定位能否在消費者及社會公衆中樹立預期的(de)品牌形象，實現品牌與目标市場(chǎng)的(de)有效對(duì)接，使品牌獲得(de)增值，品牌定位傳播也(yě)起著(zhe)重要作用(yòng)。
