什(shén)麽是品牌?
說法各異，有的(de)人(rén)說是一個(gè)商标;有的(de)人(rén)說是品質優良的(de)産品，口口相傳的(de)口碑;還(hái)有的(de)人(rén)說是烙印在消費者心智裏的(de)精神鴉片....等等。我想說品牌的(de)奧秘在于：持之以恒;創新;市場(chǎng)推廣;擴張本土市場(chǎng);掌握國外市場(chǎng);重要的(de)一點是品牌的(de)核心價值。
在這(zhè)麽些年得(de)工作實踐中，我發現品牌就像是有血有肉的(de)生命體，她充滿著(zhe)思想、情感、她有自己獨特的(de)語言和(hé)行爲方式。用(yòng)心體會，其實我們身邊很多(duō)的(de)品牌都能發現這(zhè)些特點。可(kě)惜，這(zhè)些品牌大(dà)部分(fēn)不是我們中國人(rén)自己的(de)，這(zhè)是品牌意思的(de)淡薄，是目光(guāng)的(de)短期，有一句話(huà)是這(zhè)麽說的(de)“品牌賺的(de)是未來(lái)的(de)錢，而營銷賺的(de)是今天的(de)錢”...不過中國的(de)企業家已經逐步意識到這(zhè)個(gè)問題，開始走上品牌戰略這(zhè)條路了(le)多(duō)了(le)...
品牌如同人(rén)的(de)是有血有肉的(de)生命體，具體體現在這(zhè)些方面：
1、品牌理(lǐ)念(人(rén)的(de)思想與定位)
一個(gè)沒有思想和(hé)靈魂的(de)人(rén)，就如同行屍走肉，不好意思!好直白哈!
那一個(gè)品牌也(yě)是一樣，她的(de)思想體現在核心價值，核心價值表現形式一般是slogan--品牌口号上!
我比較欣賞的(de)幾個(gè)品牌口号有幾個(gè)：一個(gè)是蘋果的(de)口号“SWITCH變革”;BOSE是全美(měi)國最大(dà)的(de)揚聲器廠家之一," better sound through
research " ; 萬科前一個(gè)口号“讓建築贊美(měi)生命”; 尼高(gāo)的(de)“策略指引設計”
2、品牌名稱(人(rén)的(de)願望與定位)
杜蕾斯DUREX = 耐久DUrability, 可(kě)靠Reliability, 優良EXcellence
蘋果公司APPLE 牛頓發現了(le)萬有引力 創新--變革精神
比亞迪(BYD) 構築你的(de)夢想
