品牌設計年輕化(huà)，先做(zuò)年輕人(rén)的(de)“自己人(rén)”

　“面對(duì)年輕群體的(de)強勢崛起，隻有理(lǐ)解消費主力95後的(de)商業邏輯，懂(dǒng)得(de)如何靠攏這(zhè)一代年輕人(rén)，未來(lái)的(de)商業才能成功。” 美(měi)國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到。

　　随著(zhe)Z世代成爲消費主流，“得(de)年輕人(rén)者得(de)天下(xià)”的(de)趨勢已漸成氣候，品牌年輕化(huà)成爲了(le)各大(dà)品牌營銷中的(de)重點課題。想要被年輕人(rén)認可(kě)并消費，品牌從品牌内核，到外在的(de)産品體驗、營銷傳播，每個(gè)觸點都要有鮮明(míng)的(de)年輕人(rén)感知興奮點。以“讓品牌變年輕、讓品牌懂(dǒng)年輕人(rén)”爲目标的(de)年輕化(huà)設計，逐漸成爲品牌升級的(de)重要方向。那什(shén)麽樣的(de)設計才能算(suàn)得(de)上年輕化(huà)設計？洛可(kě)可(kě)的(de)設計師們會給你想要的(de)答(dá)案。

　　年輕化(huà)設計，就是聚焦Z世代的(de)吃(chī)喝玩樂(yuè)，洞察行業未來(lái)趨勢和(hé)年輕人(rén)的(de)快(kuài)樂(yuè)活法！打造專屬年輕化(huà)品牌的(de)美(měi)學基因，輸出年輕人(rén)偏好的(de)風格視覺！更懂(dǒng)DTC營銷，與年輕化(huà)品牌一起嗨爆全宇宙！

　　簡單來(lái)說，就是用(yòng)年輕人(rén)的(de)語言、方式，搭建起品牌與年輕人(rén)溝通(tōng)的(de)橋梁。

　　DTC（Direct To Customer）營銷是指直接面對(duì)Z世代消費者的(de)品牌營銷模式。跟傳統的(de)營銷方式相比較，它的(de)優勢體現在更接近消費者，更關注消費行爲的(de)研究，更重視消費者生活形态的(de)把握。

　　品牌年輕化(huà)，就是要讓品牌直面消費者，更懂(dǒng)消費者，與消費者産生最直接的(de)關聯，以此來(lái)爲品牌注入年輕活力，恢複或延長(cháng)品牌的(de)“青春期”。

　　DTC營銷更講究用(yòng)直效的(de)營銷渠道來(lái)支持。比如說當前的(de)社交媒體，爲企業與消費者之間的(de)直接互動創造了(le)機會；而年輕用(yòng)戶群體正是活躍社交媒體的(de)中堅力量，所以，用(yòng)年輕的(de)語言，在年輕人(rén)活躍的(de)地方，影(yǐng)響年輕人(rén)的(de)路徑會更加直接有效。

　　品牌年輕化(huà)有兩層含義：

　　一是指，品牌在生命周期進入衰退期後層，随著(zhe)品牌價值變革和(hé)營銷力度加強，品牌聲譽恢複，銷量逐漸增長(cháng)，即高(gāo)知名度，高(gāo)增長(cháng)率，高(gāo)議(yì)價能力。

　　二是指品牌營銷的(de)年輕化(huà)，包括品牌形象年輕化(huà)、目标用(yòng)戶人(rén)群年輕化(huà)、品牌營銷活動年輕化(huà)。品牌營銷年輕化(huà)，我們要關注時(shí)代、行業最前沿的(de)趨勢，以年輕化(huà)的(de)方式和(hé)語言，與Z世代用(yòng)戶建立情感共鳴，爲品牌創造可(kě)持續的(de)增長(cháng)價值。

　　年輕人(rén)想要什(shén)麽？如何來(lái)打動年輕人(rén)？年輕人(rén)中意的(de)品牌是什(shén)麽樣子的(de)？大(dà)量使用(yòng)“年輕元素”把自己打扮成年輕人(rén)，這(zhè)樣的(de)品牌并不能讓年輕人(rén)買單，也(yě)就是說“品牌年輕化(huà)≠品牌年輕人(rén)化(huà)”。

　　品牌年輕化(huà)，先要做(zuò)年輕人(rén)的(de)自己人(rén)。隻有以「酷感、真實感、獨特感、認同感、幸福感」這(zhè)五大(dà)營銷邏輯，通(tōng)過「産品、推廣、互動、渠道」等組合策略驅動品牌年輕化(huà)，才能真正抓住年輕用(yòng)戶，讓傳統品牌全面年輕化(huà)，得(de)以實現銷量的(de)再次提升，讓新品牌在品類細分(fēn)賽道中脫穎而出，成爲年輕人(rén)真正偏愛(ài)的(de)品牌。

　　關注前沿行業趨勢，以年輕化(huà)的(de)品牌傳播語言、形象，持續與年輕化(huà)受衆溝通(tōng)；反複檢視品牌的(de)年輕化(huà)标準，創造可(kě)持續的(de)流行新品類，打造“高(gāo)情商”年輕化(huà)品牌。具體可(kě)以分(fēn)爲以下(xià)四點：

　　一是要有與衆不同的(de)年輕化(huà)品牌主張，「有态度、有故事、有場(chǎng)景、要立體」。

　　其次是有獨立個(gè)性的(de)品牌美(měi)學，用(yòng)美(měi)學價值建立品牌壁壘，用(yòng)全新的(de)品牌形象構建年輕化(huà)的(de)視覺語言。

　　再者，要有質量、有保障、服務有體系的(de)系列産品或者家族化(huà)産品體系。産品是品牌的(de)基礎，年輕化(huà)的(de)産品視覺系統也(yě)承載著(zhe)品牌的(de)超級符号基因。

　　最後，要了(le)解和(hé)創新DTC營銷新玩法，持續與年輕人(rén)溝通(tōng)互動。

　　我們不一Young！洛可(kě)可(kě)以DTC營銷爲導向，爲品牌進行年輕化(huà)咨詢與美(měi)學設計。對(duì)于「如何進行營銷傳播活動？如何建立用(yòng)戶粘性？如何在銷售渠道發力？」等問題，洛可(kě)可(kě)永遠(yuǎn)站在用(yòng)戶的(de)角度來(lái)思考，爲品牌樹立年輕化(huà)的(de)用(yòng)戶觀。

　　基于此，洛可(kě)可(kě)創造了(le)獨有的(de)MPVS方法論，形成以市場(chǎng)營銷爲導向的(de)品牌（MPS-Marketing Position System）與美(měi)學（MVS-Marketing Visual System）策略。洛可(kě)可(kě)結合自身年輕化(huà)趨勢庫的(de)内容，抓住垂類市場(chǎng)趨勢，深挖品類細分(fēn)領域，爲品牌橫向拓展跨品類跨行業的(de)合作；以“内容”爲抓手，幫助品牌種草(cǎo)用(yòng)戶、行業破圈，創建3D可(kě)視化(huà)的(de)年輕化(huà)品牌營銷策略。

　　不同于傳統品牌公司打造的(de)VI、PI等，洛可(kě)可(kě)基于對(duì)年輕用(yòng)戶群體的(de)深度研究，爲品牌輸出生活方式以及美(měi)學研究報告。我們走在年輕化(huà)設計的(de)前沿，爲品牌做(zuò)針對(duì)性的(de)建議(yì)和(hé)服務，定制專屬的(de)美(měi)學風格，做(zuò)到客戶尊重離不開，客戶成功有口碑。

　　在嚴峻的(de)市場(chǎng)環境中，如何在品牌與年輕消費者之間找到有效的(de)鏈接點，以消費者最容易接受、感興趣的(de)方式将信息傳遞給他(tā)們，這(zhè)将是品牌在強勢突圍的(de)關鍵所在。品牌的(de)年輕化(huà)升級需要從多(duō)維度發力，品牌營銷方式也(yě)勢必要緊随其後。

　　打造品牌年輕化(huà)，我們不僅要知道年輕人(rén)喜歡什(shén)麽、想要什(shén)麽、關心什(shén)麽，還(hái)要“與年輕人(rén)爲伍”，做(zuò)好年輕化(huà)設計，這(zhè)樣才能引發年輕人(rén)共鳴，實現品牌與年輕消費者“雙向奔赴”。