如何設計出一個(gè)高(gāo)水(shuǐ)準且實用(yòng)的(de)産品包裝？

　　經常有客戶問我們“産品包裝設計有多(duō)麽重要？爲什(shén)麽專業設計公司做(zuò)包裝收費這(zhè)麽高(gāo)，而有些制作公司都不收取設計費呢(ne)”，每當遇到這(zhè)種疑問的(de)時(shí)候，我們很難一句話(huà)答(dá)上來(lái)，因爲也(yě)有很多(duō)客戶願意花費高(gāo)昂設計費委托專業包裝設計品牌公司進行産品形象包裝設計，我們一直相信，這(zhè)筆設計費用(yòng)的(de)投入與産出肯定是值得(de)他(tā)們歡欣與值得(de)的(de)。包裝設計有多(duō)重要，我們無法給你一個(gè)具體的(de)量化(huà)，作爲專業的(de)品牌設計公司，不可(kě)能信口開河(hé)，我們不可(kě)能告訴你包裝設計有一百元還(hái)是一千元或者一萬元那麽重要。所以，我們能做(zuò)的(de)隻能從産品包裝在産品流通(tōng)環節中的(de)作用(yòng)來(lái)解釋包裝設計爲什(shén)麽這(zhè)麽重要。

　　第一：産品包裝設計重要性之一-識别

　　讓我們想象一下(xià)，當你置身于超市中，看到琳琅滿目的(de)商品時(shí)，你想買出去旅遊所需的(de)休閑食品的(de)時(shí)候，在衆多(duō)五花八門的(de)産品陳列架之前，哪個(gè)是最吸引你的(de)？這(zhè)不難理(lǐ)解，産品包裝設計最重要的(de)作用(yòng)之一就是解決産品包裝的(de)有效識别性。這(zhè)裏的(de)識别有2個(gè)意義，第一是讓客戶第一眼就發現你，隻有發現你，才有可(kě)能購(gòu)買你。第二個(gè)意義就是讓客戶眼快(kuài)的(de)識别出你的(de)産品是什(shén)麽。如果你的(de)食品包裝設計，非常精美(měi)漂亮，很高(gāo)大(dà)上的(de)感覺，但是卻設計得(de)像洗發精的(de)感覺，那麽客戶還(hái)以爲你賣的(de)是洗發精呢(ne)？ 如何體現出你的(de)産品包裝的(de)有效識别性，專業包裝品牌設計公司就是通(tōng)過包裝形式、材質、畫(huà)面内容、色彩和(hé)文字信息、字體選擇等綜合性進行有效排列組合與創造。這(zhè)也(yě)就是爲什(shén)麽，我們在發現市場(chǎng)上很多(duō)産品的(de)包裝形式和(hé)色彩甚至排版形式都很雷同，這(zhè)就是原因所在，讓客戶知道你包的(de)是什(shén)麽。你這(zhè)到底是什(shén)麽，不要是面條，結果包裝做(zuò)得(de)太創新，讓人(rén)以爲是牛奶，這(zhè)樣的(de)創新就是失敗的(de)。所以，專業的(de)品牌設計重來(lái)都不是爲了(le)創新而創新，而是每一個(gè)設計都需要有據可(kě)源。

　　第二：産品包裝設計重要性之二-體驗。

　　消費者體驗現已經成爲所有市場(chǎng)營銷活動中的(de)中心，企業的(de)所有服務都是爲了(le)提高(gāo)消費者體驗而打造。做(zuò)專業的(de)産品包裝設計之前，一定要深入溝通(tōng)了(le)解客戶對(duì)産品的(de)市場(chǎng)的(de)定位是什(shén)麽？然後才能有的(de)放矢，設計出符合市場(chǎng)定位需求的(de)産品包裝設計來(lái)。比如說，如果你的(de)産品命名是定位中高(gāo)端健康食品，而最後設計出來(lái)的(de)包裝卻是卡通(tōng)十足的(de)休閑食品，讓人(rén)以爲你是做(zuò)休閑食品的(de)，這(zhè)就是失敗的(de)設計。我們在市場(chǎng)競争中，如何避開正面的(de)價格競争，讓自己的(de)産品和(hé)品牌更具市場(chǎng)優勢，品牌形象塑造和(hé)品牌設計是關鍵。如果你的(de)産品定位高(gāo)端，那麽價格也(yě)不能是百姓價格，貴就要有貴的(de)理(lǐ)由。不要口上宣傳你的(de)産品是非常高(gāo)端的(de)，而形象卻是批發市場(chǎng)形象，現在的(de)消費者是理(lǐ)性的(de)，已經不會輕易的(de)就被商家的(de)口說打動，更多(duō)的(de)是看商家提供給消費者的(de)實際體驗有哪些。比如食品包裝設計，那麽你就要考慮到消費者買到手後，如何帶回家，帶回家後是放冰箱還(hái)是什(shén)麽？吃(chī)的(de)時(shí)候如何打開？而吃(chī)不完的(de)時(shí)候又如何封存？這(zhè)中間的(de)每一個(gè)環節都要考慮到食品的(de)包裝設計細節中去，而這(zhè)些細節中存在的(de)問題如何有效解決，消費者行爲分(fēn)析和(hé)使用(yòng)體驗就必不可(kě)少。這(zhè)個(gè)過程很繁瑣，花費的(de)精力也(yě)很多(duō)，所以設計收費就貴啊。貴有貴的(de)理(lǐ)由，就跟你的(de)産品一樣，爲什(shén)麽的(de)産品要比别人(rén)貴。也(yě)就是說，我們做(zuò)産品包裝設計，一定要先自己進行體驗，搜集真實資料，從而找到存在的(de)問題，最後才能通(tōng)過創新設計有效解決問題，而不要一上來(lái)就談什(shén)麽設計風格，設計字體和(hé)顔色什(shén)麽的(de)，真正的(de)站在消費者的(de)角度去考慮問題，盡可(kě)能的(de)去适合他(tā)們，解決消費中存在的(de)問題，這(zhè)就是給消費者帶來(lái)良好的(de)消費體驗。

　　第三： 産品包裝設計重要性之三-物(wù)流物(wù)流中如何保障産品完整性，如何堆碼商品，如何陳列，這(zhè)些都是在包裝設計中需要考慮到的(de)細節。考慮這(zhè)些細節難道不應該收費嗎？作爲商家，我們相信你們比我們更懂(dǒng)物(wù)流中如何保存産品完整性，而産品包裝在保護産品完整性上的(de)意義我們就不再說了(le)。

　　第四：産品包裝設計重要性之四：傳播與品牌

　　在品牌學裏，産品和(hé)産品包裝設計都是與品牌一體的(de)，而産品的(de)包裝本身也(yě)是産品一體的(de)，一個(gè)專業的(de)産品包裝設計，除開基本的(de)産品功能和(hé)消費體驗功能外，還(hái)承載著(zhe)很大(dà)的(de)品牌傳播作用(yòng)。爲什(shén)麽我們會将那些精美(měi)的(de)香水(shuǐ)瓶子保存下(xià)來(lái)，而這(zhè)個(gè)保存的(de)過程也(yě)是品牌傳播的(de)過程。而有些産品包裝可(kě)以當書(shū)簽進行使用(yòng)，這(zhè)也(yě)是品牌的(de)傳播。說到底，我們所有的(de)努力，都是圍繞品牌傳播展開的(de)，品牌的(de)有效傳播是所有品牌設計過程中的(de)核心價值。所以，我們不僅僅是有創新，更重要的(de)還(hái)需要考慮如何快(kuài)捷、有效、直觀的(de)傳播你的(de)品牌，不要讓消費者對(duì)你的(de)産品和(hé)消費提樣都滿意後，卻忘記了(le)你是誰？

　　綜上，如果你的(de)産品包裝設計做(zuò)得(de)足夠好，品牌傳播足夠到位，到最後，你的(de)品牌會成爲某一類商品的(de)代名詞。比如可(kě)樂(yuè)，我們想到的(de)就是可(kě)口可(kě)樂(yuè)。當然，一個(gè)優秀的(de)産品包裝設計，也(yě)并不是想象的(de)那麽簡單，動一動設計軟件，敲一個(gè)字體，放點顔色就是設計。我們看到的(de)設計背後還(hái)有很多(duō)你看不到的(de)體驗和(hé)分(fēn)析，這(zhè)過程才是整個(gè)品牌設計過程的(de)核心所在。當然，這(zhè)麽專業的(de)品牌形象設計，是需要花費時(shí)間、人(rén)力、金錢的(de)，這(zhè)三者缺一不可(kě)。