預制菜包裝設計-尋味獅

挑戰

如何通(tōng)過包裝設計，滿足“15分(fēn)鐘(zhōng)快(kuài)煮，開蓋即食”，健康新鮮的(de)功能需求；同時(shí)滿足年輕消費者快(kuài)捷、時(shí)尚、健康、環保的(de)餐飲需求。

結果

品物(wù)爲尋味獅設計出了(le)全新鋁碗包裝，通(tōng)過造型創新，加速種草(cǎo)社群的(de)傳播，降本增效。尋味獅作爲創新預制菜消費者品牌，在境内外近千個(gè)品牌中破勢而出，備受認可(kě)。

項目背景

近年來(lái)。随著(zhe)中國經濟騰飛(fēi)，大(dà)衆對(duì)高(gāo)品質生活的(de)需求與日俱增，尤其是年輕人(rén)，在快(kuài)節奏的(de)工作與生活鐘(zhōng)，仍堅持精緻、健康的(de)生活理(lǐ)念。預制菜相比外賣更加優質健康，相比自制菜更快(kuài)捷美(měi)味，加之近年冷(lěng)鏈行業配套日趨完善，疫情期間，健康、方便、快(kuài)捷的(de)預制菜需求更是激增，預制菜話(huà)題熱(rè)度高(gāo)漲。

商業洞察

1、傳統企業不斷蓄力，新品不斷湧現

方便食品行業中湧現出大(dà)量新銳品牌，譬如自嗨鍋、拉面說、李子柒螺蛳粉等等。康師傅、統一等老牌方便面巨頭也(yě)在積極打造新産品。龐大(dà)的(de)市場(chǎng)需求還(hái)令不少餐飲企業垂涎三尺，其中海底撈的(de)動作頗爲積極，大(dà)有取代康師傅地位的(de)勢頭。

2、政策扶植

中國方便食品行業受到各級政府的(de)高(gāo)度重視和(hé)國家産業政策的(de)重點支持。國家出台陸續出台了(le)多(duō)項政策，鼓勵方便食品行業發展與創新，爲方便食品行業的(de)發展提供了(le)明(míng)确、廣闊的(de)市場(chǎng)前景，爲企業提供了(le)良好的(de)生産經營環境。

3、方便食品發展空間廣闊

随著(zhe)我國經濟的(de)快(kuài)速發展及人(rén)均可(kě)支配收入的(de)增加，我國人(rén)均食品煙(yān)酒支出也(yě)随之逐年遞增，爲我國方便食品行業提供了(le)廣闊的(de)發展空間。據資料顯示，2021年我國人(rén)均食品煙(yān)酒支出爲7178元，同比增長(cháng)%，占人(rén)均消費支出的(de)67.4%。

我們通(tōng)過三點來(lái)塑造尋味獅的(de)包裝特征，将細節舒适和(hé)現代漂亮進行融合，把沒有變化(huà)=最好的(de)變化(huà)進行封裝，用(yòng)環保廢棄材料用(yòng)以可(kě)持續發展&保護家園，打造新中式預烹饪菜品行業全球新标杆。

——by PERINNO T策劃師

創新落地-尋味獅

商業創新洞察

尋味獅品牌&産品感受核心關鍵詞：新鮮、美(měi)味、便捷、精緻、真實

尋味獅包裝策略核心邏輯：通(tōng)過包裝傳遞有效信息與關鍵記憶：

我是誰？包裝特征上，簡單大(dà)氣幹練的(de)突出“世界的(de)文化(huà)與尋味獅”調性；品牌露出上，呈現獨立、健康、精緻、品質的(de)氣質；品牌維度上，體現「尋」「味」「獅/師傅」元素

我做(zuò)什(shén)麽？品牌-産品維度上，體現「15分(fēn)鐘(zhōng)鮮快(kuài)煮」，體現産品富有營養、滋補欣悅的(de)特質。集産品特點與品牌定位感受。

如何記住我？設計細節呈現，品質、快(kuài)速、健康、安全的(de)感受。

包裝策略概念洞察

會心體驗，細節舒适&現代漂亮

如常無壓，沒有變化(huà)=最好的(de)變化(huà)

環保即棄，可(kě)持續發展&保護家園

打造新中式預烹饪菜品行業全球新标杆。

同時(shí)體現新鮮、美(měi)味、便捷、精緻、真實的(de)品牌産品感受。