伴随著(zhe)中國消費升級浪潮的(de)持續展開，中國消費的(de)雙重轉變也(yě)呼嘯而來(lái)，從注重量的(de)滿足到追求質的(de)提升、從有型物(wù)質商品向更多(duō)服務型産品轉變。這(zhè)反映了(le)我國消費市場(chǎng)較快(kuài)增長(cháng)的(de)勢頭，更折射出國内消費者對(duì)于消費升級的(de)迫切需求。所以，如何滿足消費者個(gè)性化(huà)、多(duō)元化(huà)、差異化(huà)的(de)消費需求，是我們必須直面的(de)重大(dà)挑戰。 放眼國内的(de)玩具市場(chǎng)，以高(gāo)标準的(de)設計和(hé)關愛(ài)兒(ér)童身心健康爲基礎，以兒(ér)童益智和(hé)啓蒙爲目的(de)的(de)企業不乏其多(duō)。但真正像樂(yuè)高(gāo)這(zhè)樣成爲現象級超級IP的(de)玩具品牌卻并不多(duō)。muma作爲高(gāo)端益智類玩具品牌，需要尋找新的(de)突破口和(hé)契機，了(le)解時(shí)下(xià)的(de)市場(chǎng)的(de)新玩法，通(tōng)過創新設計來(lái)占據兒(ér)童受衆的(de)心智，形成高(gāo)度的(de)品牌忠誠度。
是玩具和(hé)童伴更是成長(cháng)的(de)階梯
爲了(le)更好的(de)獲得(de)兒(ér)童和(hé)家長(cháng)的(de)認可(kě)，并成爲受衆童年成長(cháng)的(de)見證者和(hé)追憶，品物(wù)與muma進一步展開合作，細化(huà)創新方案，以兒(ér)童集體的(de)成長(cháng)和(hé)時(shí)光(guāng)印象符号——“木(mù)馬”形象爲基，結合超級IP迪士尼中的(de)可(kě)愛(ài)呆萌小動物(wù)形象，做(zuò)童趣的(de)再設計，讓玩具富有生命和(hé)張力，賦予玩具人(rén)格化(huà)特征，使之成爲孩子們的(de)“玩伴”。 同時(shí)，muma的(de)IP創新形象，在玩具的(de)選擇标準上也(yě)是堅持不妥協的(de)，首先，選用(yòng)了(le)食用(yòng)級材質，讓家長(cháng)不必擔心孩子在玩樂(yuè)過程中的(de)健康問題；其次，主體多(duō)種造型的(de)組合，配合三原色的(de)木(mù)馬底座，可(kě)以激發孩子更多(duō)的(de)想象力。好的(de)玩具設計，不隻是讓孩子感到新奇，更重要的(de)是啓發孩子的(de)動手能力，讓孩子的(de)思維能力得(de)到提升。
活化(huà)産品讓muma煥發新生
通(tōng)過對(duì)兒(ér)童玩具市場(chǎng)的(de)洞察，品物(wù)幫助muma重新發現産品概念的(de)更多(duō)可(kě)塑性，并進行産品的(de)再設計；通(tōng)過與迪士尼IP形象合作，賦予muma更具新意的(de)形象設計，讓玩具活化(huà)成爲孩子的(de)好朋友。同時(shí)，也(yě)提升了(le)muma的(de)品牌聲量，讓muma的(de)木(mù)馬形象更加深入人(rén)心，并收獲了(le)大(dà)量兒(ér)童粉絲。
