社會公益并不新鮮，可(kě)以往單純的(de)物(wù)資捐助永遠(yuǎn)無法解決貧困的(de)實質問題。授人(rén)以漁，在華誼兄弟(dì)慈善基金發起的(de)“零錢電影(yǐng)院”項目中，我們在雲南(nán)省甯蒗縣發現當地的(de)刺繡文化(huà)——這(zhè)是急需傳承保護的(de)非遺手藝。這(zhè)樣的(de)非遺手工藝和(hé)兒(ér)童創作在中國許多(duō)貧困地區(qū)都存在。本次項目的(de)目标是：讓孩子們的(de)刺繡和(hé)畫(huà)作變成商品，逐步嘗試把系統化(huà)的(de)IP版權開發、運營、轉化(huà)模式引入到對(duì)這(zhè)些優秀傳統文化(huà)的(de)保護傳承中，重塑非遺生命力。
刺繡和(hé)畫(huà)作承載著(zhe)孩子們的(de)希望，但文化(huà)手工藝品與商品之間的(de)鴻溝不可(kě)忽視。品物(wù)用(yòng)商業設計思維爲公益賦能，孵化(huà)出“三味童年”系列公益衍生品。寓意著(zhe)童年有滋在三味，一味夢想、一味樂(yuè)趣、一味傳承。
系統選品：設計系列衍生品的(de)生命線
根據戰略需求，我們将本次衍生品分(fēn)爲：獨家收藏類、消費商品類、品牌消耗類。
獨家收藏類的(de)衍生品，直接将小朋友的(de)原創的(de)繡片作爲主角，與某件實用(yòng)的(de)高(gāo)溢價工藝品做(zuò)嫁接。我們選擇的(de)是實木(mù)化(huà)妝箱——它使得(de)繡片的(de)價值感大(dà)幅度提升，同時(shí)産品适用(yòng)人(rén)群和(hé)拍(pāi)賣者相重疊，而且在工藝上也(yě)适合極小量的(de)單件産品生産。
消費商品類的(de)衍生品，我們選擇了(le)低成本高(gāo)利潤率的(de)品類，如：鑰匙扣、帆布袋、鴨舌帽、T恤、行李牌、筆袋等。這(zhè)條衍生品線，也(yě)是未來(lái)衍生品的(de)拓展主線。
品牌消耗類包含了(le)手提袋和(hé)包裝盒等。體現了(le)團隊極簡設計、少即是多(duō)的(de)理(lǐ)念：盡量減少包裝、沒有多(duō)餘的(de)裝飾，卻能體現高(gāo)級的(de)質感，而且可(kě)以環保複用(yòng)。
商業設計：認知鴻溝是手工藝品變現的(de)一道坎
設計者重要的(de)使命之一，就是連接用(yòng)戶需求和(hé)産品供給。制造者和(hé)商家所提供的(de)商品如果隻是将非遺圖片貼在産品上，或者将傳統民俗工藝品直接賣給消費品，這(zhè)是不能滿足消費需求的(de)。最明(míng)顯的(de)副作用(yòng)就是“好看，但不好賣”和(hé)“在旅遊景點好看，買回家卻格格不入”。
這(zhè)實際上的(de)認知鴻溝的(de)問題。消費者要的(de)不是非遺文化(huà)生搬硬套，而是真正能和(hé)當前時(shí)代合拍(pāi)的(de)産品。所以在本次設計中，我們秉持“最潮的(de)傳統文化(huà)表達”爲設計宗旨，巧妙的(de)跨過這(zhè)道認知鴻溝，讓非遺文化(huà)和(hé)兒(ér)童創作走入尋常百姓家。
